第三类创新--寻找时尚创意空间的隐藏价值

　　“时尚创意空间”活动转眼就将于10月底在上海浦东展览馆举行，对其活动的架构及其理念，我们曾做过深入探讨，其带给行业的影响必将深远意长，这至少体现在两大层面，一是产业链的集成创新，二是价值链的系统创新。能够达到如此预期，这在行业内已是前所未有，但细心打量则不难发现，对于时尚创意空间，我们还忽视了其另一巨大的隐藏价值，那就是消费链创新。

　　作为首个国家级纺织服装行业上下游各产业链联手组织的时尚活动，时尚创意空间是行业第一次真正意义上的将产业链各个环节优秀资源凝聚在一个具象空间，推动产业品牌在市场上最终实践与升值。此产业链的集成创新体现。

　　产业价值链涵盖了产品在创造过程中所经历的从上游原料到终端消费的所有阶段。企业的竞争优势来源于在设计、生产、营销等过程以及辅助过程中所进行的诸多活动，来自于为企业的相对成本地位和差别化程度奠定基础的整个产业值链配置系统。为了营造和保持竞争优势，企业必须在整个价值链配置系统中不断地寻求适合培育与强化自身核心

竞争力的定位，这样企业的竞争优势才会持久。在时尚创意空间内，每一展示与演示都在影响和震撼着纺织服装产业链全局，企业也在暗自领会中不断成就自己的创意标杆品牌地位，价值创新在悄然中成型。此价值链系统创新体现。

　　时尚创意空间上，两大链条的创新体现，是行业其它活动所不能比拟的。事实上，中国纺织工业协会推出时尚创意空间这一大型活动，还有一点值得关注，就是以实例进行引导，从健康可持续发展的生活方式方面，逐步树立“人文、人本内涵”概念，将设计和创造转向社会走势和消费者需求，这就是消费链创新的体现了。而消费链这一时尚创意空间带来的第三类创新，将直接决定着企业未来的生存发展方式，换句话说，将直接决定着企业未来的命运。　这也将是时尚创意空间价值的终极体现。

　　时尚创意空间活动中，产业链的集成创新，在于把产业上下游各环节的关联性加强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。价值链系统创新则在于让企业脱离环节上的竞争，进而进入整个价值链的竞争，实现企业的整体价值提升。但这两大链条依旧是“以企业为中心”的消费认知，代表着企业试图通过资源整合控制顾客消费活动的传统看法。而消费链的创新，在于顾客开始决定自己的消费世界，从而影响企业的产品。当产品不符合顾客的生活方式时，再好的产品也是顾客眼里的垃圾产品。时尚创空间活动，就是要让企业重新认识消费市场，逐渐地从企业角度理解市场，走向顾客角度理解市场。

　　这其实不难理解，

澳大利亚的一位创业者，将报纸印刷在了快餐的包装纸上，引发了一场媒体的消费革命。在他看来，买一份快餐，并且随手阅读快餐包装纸上的新闻，将成为未来人们的生活方式。这一举动也让人们迅速达成共识：未来的商业，在寻找目标顾客的同时，更需要找出顾客的生活方式，纺织服装行业同样如此。尽管我们很多服装品牌都坚定不移地说自己找到了目标群体，但事实上这些群体非常的不可靠，受到生活方式的影响，他们在各种产品、各个品牌之间，快速地挑来挑去，远不像我们想象中的那么专一和忠诚。

　　其实，早就有人提出，在一种新型的消费链中，好产品是由生活方式来定义的，否则，在产品越来越同质化的今天，产品将区分不出好或坏。显然，研究消费者所说的喜欢和不喜欢，绝对不应只按传统方式深挖消费者的消费习惯，更要注重一种新的逻辑：找到当下流行的生活方式，就找到了消费者喜欢与不喜欢的原因。

　　对于生活方式的关注，正是时尚创意空间被隐藏的价值所在。