导语：以“环游世界，闪耀全球”为主题的第37届世界旅游小姐大赛首次登陆山西，山西赛区启动仪式于5月10日在享誉全国的星级酒店——山西天一宫名人会馆举行。来自省内外的时尚明星、旅游界的知名人士、新闻记者共200余人见证了这一历史时刻。

　　本次大赛由国际选美组织联合会、世界旅游小姐协会、山西省旅游局、长治市人民政府共同主办；山西省旅游文化协会，中共沁县县委、沁县人民政府，华夏时代(北京)广告传媒有限公司、太原方天文化传媒有限公司联合承办。

　　这次大赛将中华传统文化与国际时尚文化紧密结合，与北方水城-中国沁州第二届端午民俗文化节暨龙舟邀请赛巧妙结合、相得益彰，将为创新山西新的旅游品牌而努力。

　　按照世界旅游小姐大赛总体部署，山西赛区将与全国同步，5月15日为选手报名截止时间；5月16日-5月21日为海选初赛阶段；5月24日-6月12日为复赛阶段；6月18日-6月23日为山西赛区决赛阶段；7月初将选送山西三甲选手进入中国区总决赛，角逐“中国旅游小姐”的桂冠。

　　本次大赛组委会主任、山西省旅游局局长籍振芳在大赛启动仪式暨新闻发布会上指出：“世界旅游小姐大赛首次落户山西，是山西旅游界的一件幸事，也是推动山西旅游业发展的一次机遇。应充分借助世界旅游小姐大赛的价值优势，为山西旅游业发展增光添彩，使之成为山西旅游产业走向全国，走向世界的一个助推器！”本次大赛组委会常务副主任兼秘书长、山西通江能源集团有限公司董事局主席王明健也表示：“把旅游业做大做强是全省人民的期待，是山西产业结构调整的一项重要内容。通过大赛，和各旅游景区合作，以带动旅游产业及城市品牌发展，对于扩大山西影响，提升山西的旅游形象，推动山西旅游经济的发展具有重要意义。” 

　　据山西赛区组委会工作人员介绍，此次大赛采取零费报名，降低准入门槛的新机制，将使更多选手参与到赛事中来。凡年满16—28周岁，身高165厘米以上，充满梦想的年轻女孩均可报名参加。比赛分泳装、晚礼服、旗袍、活力装、才艺五个环节，选手通过初赛、复赛、决赛评选出优胜者。

　　本次大赛备受关注。山西分赛区还将呈现12个显著特点：前期筹备阶段，新闻与广告配合，进行强势宣传，使赞助商免费受益；参与活动、获赠广告，实现赞助企业双丰收；室外比赛，形式新颖，短信票选，盛况空前；邀请省内外相关专家担任大赛评委，并对选手进行集训；入围选手外景旅游拍摄，专版制作，人气眼球大聚焦；时尚美女慈善公益活动，媒体关注、轰动山西；入围选手亲历导游、迎宾、企业员工、白领阶层等360行，三晋文化在美丽时尚中完美体现；决赛采取电视台现场直播、赞助商家方阵助威；知名企业平面媒体展示，体现三晋蓬勃发展生机；获奖选手系列专访，展示丽人风采，并推荐成为知名企业、知名景区形象代言人；获奖选手奖品丰厚，现金大奖十分诱人；比赛结束后，全新专题报道精美、大气、耳目一新。

　　大赛奖项设置也很丰富。将评选出山西赛区冠、亚、季军，以及单项奖：最佳形象奖、最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳服装奖、最上镜奖；特别奖：最具爱心奖、环保大使奖、旅游梦想奖等。并且，赛事奖品丰厚，现金大奖非常诱人。前三名将获得中国赛区的入场券，同时还将为赞助企业选出新产品形象代言人。

　　按照赛事安排，大赛组委会将与山西移动携手举办“旅游大使”主题摄影展及“美与自然”生态摄影比赛等系列活动，增设“美丽爱心之旅”活动、要求参赛选手为灾区小朋友准备“爱心礼品”，并到灾区小学开展爱心自愿者活动。举办“大赛小姐进景区”等系列旅游推广活动，亲身感受山西旅游文化，进一步推广山西旅游及文化资源，践行世界旅游小姐的使命。

　　时尚，从这里开始；美丽，在大赛显现。让我们相约暖春，在山西各级政府领导的大力支持下，在众多媒体的关注下，期望三晋大地的旅游业，也像从这里选出的山西分赛区冠军一样，从黄土高原的一隅，从中国，走向世界。