导语：5月4日，由中国健康教育中心主办，《健康与美容》(微博)杂志社承办的“职业女性健康素养促进行动-知女健康行”上海美博会特别论坛在沪召开。

中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明教授

　　喻国明：

　　各位下午好，作为本次《健康与美容》杂志承办的知女健康行美妆消费消费全媒体大调查的活动当中，关于美的话题，从以人为本的角度来看，也是关于爱的话题。有一次，我的学生问我，如何判断一个人爱美或者不爱美？爱美爱的深度如何？我说可能有三个标准：1、关注。2、理解。3、支持。

　　关注，就是比一般的人更关注你的一举一动，你细微的喜怒哀乐、细微的不爽或者开心他都铭记于心，在你不经意的时候，他会把这种支持送到你的面前，关注，就是一种爱的表示。理解，并不是接受他的缺点，而是连他自己都认为是缺点的东西，你把它作为特点来加以接受，这才叫理解。支持，不是说他需要什么我就给他什么，给他买什么，他需要化妆品我就给他买最好的化妆品，他需要旅游我给他联系最好的旅行社，这是给予、赐予的关系。最高层次的爱是给予支持，把选择权交给对方，这才是真正的爱。

　　从这个角度来说，《健康与美容》从前年开始举行的知女健康行活动，其实充分表现了一个杂志的社会责任，也可以说一定程度上表达了一个媒体对于职业女性深深的爱。经过这一年多十几个城市、几十个城市的巡回活动，我们对知识女性、职业女性在健康和美的追求方面的一些情况，有了更多的理解。因此，今天我们主办的美妆消费全媒体大调查，是想在前一阶段的基础上，更深入的关爱职业女性，为他们的健康和美妆提供更实在、更深入、更具体、更贴近的支持，也是要在这几个方面：1、了解他们在健康、美妆方面有哪些困惑、困难和想法、理念，他们的信息从哪里来，对现有各种各样健康与美容产品的服务，他们有哪些感受，有哪些评价。2、要把他们在这样一个选择当中的自主权利还给他们，要营造一种社会氛围。很多人觉得，健康也好、美容也好，是个人的事情，在我看来不是个人的事情，整个社会必须给予一个标准的支持，要给一个社会性的全系列的精神的、文化的支持。如果文化不能唱主角，商业兴的某些片面东西就会以肆无忌惮的方式来倡导、兜售自己的东西。我们前不久做过一项关于健康问题的调查，我们在调查当中，关于健康问题的信息，现在非常非常多，充斥于我们的各个角落。但是在我们的指标检索当中，我们的基本结论是80%左右的健康、美容方面的信息，有非常强烈的商业性的、利益性的误导。这样的情况下，人们掌握美容信息和科学、合理、真正意义上的自由选择实际上有相当大的差距。

　　我们都知道，过去我们缺少品牌，我是从那样的时代成长起来的，当时没有品牌的概念。买任何东西，只有一两种选择，没有太多的选择。而今天，在经济发展的情况下，我们的品牌多了，品牌多了之后有很多的困扰，有很多传播学意义上的信息压力，或者是叫信息的某种污染。在这种情况下，人们在商业性的某种信息误导下，形成一系列消费领域当中的错误观念，比如认为只要是贵的就是好的。顶级的品牌，他能给我顶级的、最适合于我的服务。这样的一些观念，比如说一步到位，在很大程度上都是不科学的、不理性的。理性的消费，美是选择的。大家只认为一种美，对千姿百态的美来说，这是强制。职业女性在这样的情况下缺少表现个性、表达自己对美理解的方式，我们希望通过这样的调查，我们在确定美的标准方面要做一些工作，让人们知道怎样的选择才真正是适合的，才真正是美的。就像我们当年在改变人们生活方式方面的事宜，像以前大家吃好饭之后是不打包的，认为那是抠门的表现，但我们现在打包，认为那是绿色的、绅士的概念。现在人们没有任何纠结的，把剩余的饭菜、可以利用的饭菜打包走，这些都是健康的方式。在美妆领域里面、消费领域里面，也有很多需要我们去纠正、需要我们去澄清、去支持的东西，而这样的一些东西，只有在我们真正了解到了一线的情况，人们的理解上的误区、人们在选择方面的一些困惑方面，我们才可以给他们支持。调查的时候，我们不断的需要建立标准，比如一些民族品牌，一些二线品牌，他真的在指标方面，和一线品牌的价格方面真的差得那么多吗？我们希望通过我们的研究、调查、数据分析，给予职业女性更加理性的、更加健康的、更加适合自己的选择性的空间，这就是我们做这样一个全媒体调查的主旨。我们舆论研究所在新闻传播效果、在人们的社会态度、社会心态方面的调查进行了400多项，2008年开始，和北大方正合作网上舆情采集，从去年开始又跟中国互联网最大的入口，也就是百度公司进行合作。百度公司每天在网上的搜索请求达到4亿多，每一个搜索请求是反应当下中国老百姓所思所想所见所闻，实际上是中国老百姓在心理上、在社会需求方面对真实的、实时信息的表达。透过这样的数据开发，我们能更全面、科学、准确的在健康、在美妆、消费方面刻划出一个更完整的、更可靠的基本方向和数据。在这种方向和数据的支持下，我们为职业女性提供的健康服务、美妆服务才可以落到实处。

　　谢谢大家！