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我们需要什么样的奢侈品公关(组图)(3)http://www.sina.com.cn 2007年05月29日17:26 《MR.Report 名牌报告》
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女明星一直都是大品牌最好的形象代言人(新浪伊人风采配图,图片来源:新浪娱乐) 在这里我不得不说,奢侈品公关是一项必须立足长远的事情。拿豪华车来说,众所周知,中国人拥有私家车的历史也就短短十几年,对于媒体从业人员来说,有车的人更在少数,如果公关公司没有足够的气度,不能给足媒体记者更多的时间来体验,那所谓的“试车报告”只能是抄袭公关稿件而已,全篇都可能是连自己都不懂的术语的拼凑,这样的试车活动有何意义可言? 当然,如果品牌只是希望媒体能发布千篇一律的新闻稿,这样的活动也就达到目的了。只是,如果长期如此,中国媒体的评论水平会相当低下,媒体的独立价值就会遭到损害从而丧失公信力,最终吃亏的还是品牌本身。 还有一个不错的迹象是,即便是公关公司工作人员,也开始有人不讳言地谈论自己品牌的缺点,也有人真诚地检讨品牌经营的负面问题,而不是为了维护品牌形象而死撑;此外,虽然是“受人钱财,替人消灾”,但也有记者开始在稿子里加入自己的观点了,皇帝的新装终于可以成为一个话题了。 总而言之,品牌的公关活动是一个对记者鉴赏力的培养过程,需要品牌稍微收敛一点功利心,唯有如此,媒体对品牌的介绍、推广才会更加有力,铿锵有声,所谓双赢的局面才能最终达成。 最后,向目光远大的品牌公关致意。
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