帝都圣诞攻略：三里屯的“深夜内衣店”火了

　　圣诞期间，北京三里屯的一家“深夜内衣店”火了，氧气APP的这家概念快闪店曾经开在上海外滩，双11之前在魔都引起轰动，时间只有短短三晚，却火速成为各路美女网红的打卡圣地。平安夜当晚，一大堆北京的美少女们穿着性感华服在三里屯3.3商场里的店门口排队解锁性感的深夜玩法，争先成为最会玩的帝都“夜猫子”。

　　虽然打着“越夜越折扣，全场一折起”的口号，但这绝不只是一间普通的内衣折扣店。主办方氧气APP是国内目前颇具人气的内衣生活平台，在双11前推出新的快闪IP“深夜内衣店”，时间巧妙地设在晚上，白天不营业，抓住年轻人的夜猫特性，将外滩的艺术空间改造成了清新与性感兼具的女性快闪概念店，深谙网红套路，牢牢抓住年轻人的购物心态，从拍照晒图到吃喝玩乐一应俱全，打造了多重亮点的线下立体购物体系。这次开在北京，用一个晚上的时间改造了北京知名的复古商店Callus硬茧，同样迎合了年轻人的潮酷玩法，声势浩大地开办了黑金主题的圣诞派对。依托于成熟的线上电商系统，在选品购物上实现了真正的线上线下联动模式，将互联网的有趣呈现形式嫁接线下感官体验，推出内衣集市式的量贩折扣空间，在新颖便捷的购买方式上植入华丽复古的夜场风，让消费者全方位沉浸式体验和了解产品，摸索出了女性电商的O2O新打法。

　　“邀请你让你进入比夜宵和夜店更性感的夜色！”氧气App创始人徐黛妮向全城的姑娘们发出了这样的深夜邀请，考虑到年轻人不愿纯逛街的多重视觉需求，她将复古商店装饰成黑金酷炫的圣诞夜店，入门口就给所有前来的顾客派发性感的蕾丝眼罩，圣诞夜赠送人手一只的平安果，增添内衣购物的神秘感，引导大家进入沉浸式复古趴，一秒穿越到鎏金年代，购物体验因此从一开始就变得玩味，形成消费者主动购物的仪式感，完美实现了让顾客拍照晒图的想法。场内也搭建了有故事的鎏金年代墙，暗夜里的氧气体验师区，并定时安排撩人的复古内衣舞蹈秀，形成与消费者的视觉互动，为购物进行场景化的铺垫，将消费者第一时间带入内衣的性感氛围。买单区邀请了北京著名的DJ进行深夜现场打碟，将购物气氛升级，渲染时髦性感的潮流气息，增加消费者留店时长，形式更强的品牌依赖和归属感。

　　100多平米的复古空间在入场后变身为神秘的内衣集市，以紧凑丰富的形式晒出几千件海内外知名内衣品牌商品，很多都是由氧气APP首次带到中国，推荐给全国的女性消费者，也现场开放给北京的姑娘们感触选择。选用灯光悬挂衣架的特别陈列形式，区别于一般内衣店整体商品数量少，单品牌局限的弊端，也打破传统买手店高冷小众的陈列形象，以年轻人更喜欢的量贩方式，一次性包装，大规模陈列和展示，形成震撼的现场视觉效果，形成火爆热闹的购买气氛，缩短中高端品牌与普通消费者之间的距离，完成一场衣物与人的空间互动。

　　营业三晚的氧气App深夜内衣店，吸引到了许多明星博主和网红前来探店，成功形成了深入人心的深夜IP，特设在圣诞期间，让消费者和时尚博主们直接面对面地参与时尚内衣派对，上演了一出声色共鸣的购物趴，完美结合买买买和玩玩玩的消费心态，让大家沉浸其中，边买边嗨。

　　互联网电商走向线下已是大势所趋，从体验产品到场景构造，氧气APP为女性购物的O2O模式贡献了女性消费升级的成功案例，巧妙地将优惠折扣。艺术展览。快闪商店。聚会party融汇一体，借深夜概念迅速拉近了和年轻消费者的沟通距离，曾为魔都的深夜带去过升级版本的吃喝玩乐攻略，这下又引爆了圣诞的北京城，成为性感又不失雅趣的一抹瑰丽夜色。创始人徐黛妮表示，这样的深夜活动还会继续做下去，摒弃以往陈旧呆板的购物方式，读懂年轻人心理的快闪才是正确的购物新套路。成功在一线城市占领品牌高地的氧气APP也即将在2018年后进入更多城市，形成不同城市风格的深夜内衣店，深化和丰富这个有趣的内衣IP。如此成功的快闪形式也得益于氧气APP多年来始终坚持的女性内衣教育与普及，正是女性意识的觉醒衍生了这样的有趣事件，未来更深层次的女性独立意识也将会催生更多新鲜的玩法，真正完成线上线下的全面女性消费升级。