■中国社会经济调研中心

　　　　“喜临门”近年来，随着生活与文化水平的提高，全国无论城镇乡村对婚庆消费市场的综合要求水平越来越高，选择的范围也越来 越大。

　　　　●全国婚庆消费市场巨大，近几年全国每年有1000万对以上的新人结婚，每年用于婚庆消费的金额超过1000亿元人民币， 并在飞速增长，预计到今年底将达到1000亿美元左右。

　　　　●随着人们收入的增长和消费质量的提高，目前大多数婚庆消费者已开始从前几年的“商品消费习惯”进入“品牌消费者”的新阶 段。直接影响婚庆商品实际购买的因素是：知名度、价格、质量等。其中“质量”是大多数人的第一考虑，其次是“价格”和“知名度”。

　　　　●由于消费者习惯于企业网络、产品地方性偏好等因素的影响，今年以来，婚庆消费市场上地方区域性品牌优势突出。

　　　　●现可以规类的婚庆品牌有：喜酒类：浙江喜临门、北京今世缘等；啤酒类：广州喜力、喜庆等。喜烟类：广东双喜牌、湖南相思 鸟牌、河南美好、江西夕阳红等；喜糖类：广东喜路、湖南康福、四川双密等；喜茶类：湖北喜喜牌等。

　　　　●随着时间的临近，跨世纪、跨千年的婚庆热潮已在全国掀起，到目前不完全统计，仅北京、上海、天津三大城市选择1999年 9月9日结婚的青年已近30万对。世纪末的中国婚庆市场具有巨大的市场空间和消费潜能，多达上千万的新人和数以亿计的已婚夫妇，将为婚 庆消费品、礼品市场及服务行业带来总值数千亿人民币的商机。

　　　　●婚庆市场作为一个特殊的消费市场明显区别于一般性消费，有其明显的主题特征与消费者心理需求，有关专家指出：对婚庆消费 市场进行目标市场区隔，主题品牌开发，品牌战略延伸及市场信息联动推广，将是中国婚庆市场发展的必由之路。

　　商家利用商品名称的喜庆色彩在婚庆市场上争当“第三者”。

　　阿留 作