冰箱业:又到变革前夜
http://www.sina.com.cn 1999年7月2日 10:35 南方都市报
今年以来,中国家电行业的竞争在两个战
场上同时展开:家电市场上彩电、电脑、VC
D、微波炉降价风潮此起彼伏,价格战正酣;
而冰箱业及空调业的竞争重心则转移到了技术
较量,尤其是冰箱市场“技术概念牌”屡屡翻
新。
中国家用电器协会秘书长姜风最近提出,
中国冰箱业在家电行业发展中是最健康的,冰
箱业没有打价格战,而是开展技术战。与其它
家电产品的价格竞争形成鲜明对比,冰箱企业
几年来一直在进行技术较量。从去年起,冰箱
业技术创新和推出新产品速度明显加快,海尔
推出的抗菌节能及美菱的保鲜、容声的节能等
新型冰箱成为平淡的家电市场上的亮点。
冰箱业为何不打价格战,这与国内冰箱市
场及冰箱企业的成熟程度密不可分,可以说,
至少目前还没有哪家企业敢冒重蹈覆辙的风险
挑起价格战。1989年,曾有部分冰箱企业
迫于巨大的市场压力掀起价格战,意在拼死一
搏,当时由于海尔、长岭等厂家依托技术优势
推出的新产品价格不降反升,结果冰箱企业出
现两极分化:降价企业反而被淘汰出局,全国
冰箱企业由1985年鼎盛时期的110多家
急剧减少到50多家,而海尔、容声等品牌开
始名声鹊起,国内冰箱业从此步入品牌运营阶
段。期间,冰箱市场完成了从无序到有序的第
一次整合,为国内冰箱业的平稳发展赢得了近
十年的时间。
1999年,冰箱业虽然波澜不惊,却是
暗流汹涌,政策及市场环境给众多冰箱企业带
来了双层压力:第一,国内冰箱市场严重供过
于求的状况仍无缓解。去年,全国冰箱总产量
为1014·94万台,零售量仅增长1·4
6%,市场需求速度明显放慢。眼下国内有年
产2000万台家用电冰箱的生产能力,而业
内人士预计,1999年全国冰箱市场的总需
求量只有1100万台左右,有限的市场空间
注定了冰箱企业今后只能在技术领域图存求变,
或开拓国际市场;第二,国家新近出台电冰箱
新的能效等级标准,规定到2005年将全面
停止有氟冰箱的生产和销售,冰箱企业必须在
此前完成这项技术改造。有专家认为,这种市
场格局和政策环境注定了冰箱业即将进入以技
术升级为核心的第二次整合期。
从技术引进到技术升级,中国冰箱业今后
还需迈过一个不低的门槛。因为技术升级是一
种更高形态的技术进步。
冰箱业的第一次整合是质量整合市场,这
次则是技术整合市场。中国冰箱业能否进入第
二度发展空间,完全取决于今后几年技术升级
的速度与深度,也就是说中国冰箱业必须经过
第二次整合,才能实现第二次飞跃。
从某种角度说,技术升级是未来几年国内
冰箱业的一条生死线。升上去上天堂,升不上
下地狱,这个优胜劣汰的市场竞争规则,完全
有可能会如10年前一样,在国内冰箱市场重
新演绎一遍,并通过这种多少有些残酷的方式
完成冰箱业的第二次整合。中国冰箱业正处在
这样一个酝酿巨变的前夜。李诗华
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