随着炎热夏季的快步走来，饮料成了许多 人随处必备的东西，超市、商场的饮料专柜也 成了这个季节的主角，白热化的竞争从货架上 便可感觉到，琳琅满目的品牌向你扑面而来， 让你目不暇接。虽然一些新面市的饮料攻势强 劲，但从各商场、超市形象展示和销量上看， 可口可乐、百事可乐、旭日升已然鹤立鸡群， 渐成三强鼎立之势。可口可乐、百事可乐作为 国际化的大品牌、旭日升作为中国茶饮料的第 一品牌各自亮出自己的“杀手锏”，你追我赶， 争着在这个饮料的黄金季节热切地与大众拥抱。
　　从商场、超市的形象宣传主题上看，可口 可乐继续突出冰爽畅快的主题，雪碧推动了歌 星张惠妹“我就是我，晶晶亮”的主题宣传； 旭日升迎合当前消费者开始追求天然、健康、 热衷茶饮料的心理，突出“中国茶饮料第一品 牌”、“解渴解热，想喝就喝”的宣传主题； 百事可乐赞助了甲Ａ联赛，推出了甲Ａ总动员 的宣传主题。可谓各有特色，各有侧重。

　　从超市形象展示上看，可口可乐、旭日升 、百事可乐占据了商场、超市绝大部分的形象 展示空间，显示了三个品牌强大的经济实力和 品牌冲击力，也方便了消费者的购买。展示面 积一个比一个大，陈列形式一个比一个漂亮。 形象展示、货架展示、冰柜展示等，确实给人 一种美的享受。

　　从促销形式上看，可口可乐推出了雪碧买 二赠一活动；百事可乐推出了甲Ａ总动员促销 活动；旭日升别出心裁，与北京市２４家火爆 的游乐场所联手，推出了“冰凉玩个够——— 旭日升游乐大连环”大型促销活动，在北京任 何场所只要购买一听旭日升，即可任意挑选一 张游乐场所的打折优惠券。旭日升的这个促销 活动为快节奏的都市紧张生活提供了一个十分 划算、方便的休闲服务，并且海报宣传、ＤＭ 宣传、促销人员宣传，声势很大。超市促销现 场常常挤满了消费者，颇受欢迎。

　　从销售量上看，在万客隆、亿客隆、家和 、城乡仓储等大型超市，据售货员反映，可口 可乐仍然占据了销量第一的位置，但作为国产 名饮的旭日升已开始后来居上，近期甚至超过 了百事可乐。能够在这两个几乎是不可战胜的 品牌中创出如此好的业绩，令人颇感意外，也 令人十分振奋。最近从国家有关部门获悉，冰 茶已被确定为旭日集团特有的名称予以保护， 看来国产饮品也并非不能与国外名牌抗衡，关 键就看如何抓住消费者了。岳雯