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庞瑞然 http://www.sina.com.cn 1999年8月11日 17:32 生活时报 虽然国产冰箱在产品品种、价格、促销等方面都比洋品牌冰箱占有优势，然而，近一时期的冰箱监测结果却表 明： 洋品牌策略改变国产冰箱要居安思危 根据研究，外资冰箱企业对中国市场一直充满信心。自1995年香雪海电器公司与韩国三 星集团合资成立苏州三星电子有限公司以来，一些外资企业纷纷逐鹿中原，欲在中国冰箱行业争得一席之地。其中，长沙伊莱 克斯、上海夏普、无锡松下、滁州西门子等合资品牌在中国冰箱行业已崭露头角。 在外资企业进入中国市场前期，由于中外双方思维、文化的差异，多数企业对中国市场竞争的激烈程度未能体现 出其技术优势。但经过之后的不断调整，合资冰箱的市场占有率正呈上升趋势。从赛诺市场研究公司对35个城市106家大 型商场的家电销售监测数据来看，其市场占有率已从1996年3月的0.1％，窜升至1999年3月的14.0％。这一 监测结果为我国的家电企业敲响了警钟：我国的冰箱行业正面临外资企业的挑战！ 不仅如此，从冰箱的销售价格来看，国产冰箱的价格优势也正在削弱。通过容积、功能相近的国产、合资冰箱的 价格比较，我们不难看出国产冰箱与合资冰箱之间的价格已经非常接近，在某些容积范围内合资冰箱的价格甚至低于国内冰箱 的价格。 目前国产冰箱为寻找新的卖点，开始推出无霜、无氟、节能、静音、健康等冰箱新概念。这种做法促使合资冰箱 开始入乡随俗，推出自己的新的冰箱概念。比如，长沙伊莱克斯以静音为主打功能，上海夏普以“自动制冰”做单一功能诉求 ，而无锡松下则以大容积冰箱吸引了消费者的目光。合资冰箱已逐渐和中国的消费者亲近起来。 所以，从目前来看尽管国内冰相仍居霸主地位，但随着外资企业对中国的家电市场以及对消费者需求的进一步了 解，及其技术优势的进一步发挥，合资冰箱将会对我们引以为自豪的冰箱行业构成威胁。因此，国内的冰箱企业应居安思危， 尽快采取应对措施。  |
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