如何开发本地旅游资源?

  如何塑造本地旅游形象?

  本刊发表贵州作家张克先生一文。

    或许能对旅游开发者们有些启示对读者了解神奇
的贵州有些帮助。  

  神奇贵州(上)

  ——贵州旅游形象刍议

  张 克
   
    我在这里要提出一个观点，就是建议用“神奇”
二字来塑造贵州的旅游形象。问题的提起早些年，专
家们就提出要把贵州建成公园省。这几年，省里又提
出要加快发展旅游业，逐步使贵州成为旅游大省。

    搞旅游，要有一个旅游形象。建设旅游大省，更
要有一个与之相配应的旅游形象。

    这个旅游形象，要简洁鲜明，符合贵州旅游资源
的实际，能形神兼备地高度概括贵州旅游资源的共性
和特色，对内对外都具有强烈的吸引力。

    这个旅游形象塑造得好，我们做起组合资源、开
发建设、宣传促销等实际工作来，都会具有灵性，达
到一种境界，取得良好的效果；对于发展贵州的旅游
业，实现把贵州建成旅游大省的战略目标，将会起到
极为重要的作用。

    我用了“塑造”这个词，但不是主张凭空去塑造，
因为旅游形象是不能靠人为地进行主观塑造的，只能
从旅游资源的实际概括而来，从旅游开发的实践中提
炼出来。

    关于贵州旅游形象的设计和塑造，近年来有人作
过种种的考虑和尝试。例如在一份材料中，我就看到
诸如此类的一些提法：“原始、古朴、神秘的贵州”
、
“醉在贵州”，“贵州，中国的大公园”，“贵州，
揭开你的面纱”，“贵州，最新的发现”等等。

    所有这些，显然都还达不到我在前面对贵州旅游
形象提出来的那些要求。

    贵州省旅游局局长杨胜明在一篇文章中对贵州旅
游资源的分析，很有见地，她说，贵州旅游资源的特
色可以用“原始、奇秀、古朴、神必”来概括。她还
使用了这样的语言：“贵州原始奇秀，清新幽静的大
自然”，“古朴神秘、原汁原味的民族风情”。

    在经过较长时间的研究，并对一些提法作了分析、
比较的基础上，再加以高度概括、精度提炼，这个形
象就出来了，这就是我在这里提出的“神奇”二字。

  “神奇”二字含意的界定

    何谓“神奇”?

    “神”即神秘。“神”字在我们中国用得很多，
人人都可以意会，但不是人人都能言传。中国古籍中
对“神”字谈得最多的《周易》，《周易》本身就是
一本神秘的书，《周易》有几处近乎为“神”字下定
义的语言，都在《系辞》那一章中。一处是“神无方
”，倒过来讲，无方为神。方是方圆的方，俗话说“
不依规矩不能成方圆”。不依规矩不成方圆即为神。
另一外：“阴阳不测之谓神”。前人有注释：“神也
者，变化之妙极万物而为言，不可以形诘者也。”所
以，所谓神秘，指的就是变化无定、深奥莫测。

   “奇”就是奇异，就是异样的、特别的、罕见的。
也有出人意料外、变化莫测的意思。“奇”也可以解
为奇特，但在这里以解作奇异为好。

    “神奇”二字合起来解释，就是神秘和奇异，我
就是在这个意义上主张用“神奇”二字来塑造贵州的
旅游形象的。

  “神奇”在贵州是客观存在

    我们可以讲几个外来人的感觉。一个是明代旅行
家、地理学家徐霞家。他在1638年4月23日途径黄果
树作实地考察。那一天，他从镇定出发，经安庄坡，
到白水铺，看见陡坡塘瀑布，过白虹桥，向黄果树瀑
布靠近。他在日记中这样记述他此时此地的心情：“
度桥北，又随溪西行半里，忽陇箐亏蔽，复闻水声如
雷，余意又奇景至矣。”他的感觉不错，这“奇景”
就是黄果树瀑布。随后，徐霞客又把西南起于云南罗
平，东北止于湘桂边境的道州，包括贵州南部群山在
内的“磅礴数千里”丛立的峭峰，称为“西南奇胜”
。还明确指出：“黔南之山，……以逼耸见奇”。徐
霞客是最早用“奇”字来赞誉贵州山水风光的人。

    再一个是清代的林则徐，清嘉庆二十四年(公元
1819年)，林则徐任云南正考官，赴任途中，于七月
过贵州境，日记多处记述贵州山水，称黄平飞云崖“
天然奇秀”，称“崖下一洞虽小，亦觉奇古”。在贵
定看过牟珠洞，到龙里又听说城南龙驾山“有留云间，
洞中石乳二，叩之若钟鼓声”，接着称赞：“何黔山
之多奇也”。接连用了三个“奇”字。

    在用“奇”字盛赞贵州山水风光的同时，林则徐
还多用了一个“神”字，他在看了贵定牟珠洞后写诗
道：“三才万象非人冶，岂有神力施斧钟。”

    清代安徽望江人檀萃，在其所著《黔囊》一书中，
引用正阳明的两句话：“天下山水之奇聚于黔中，黔
中山水之奇聚于此岩(指黄平飞云岩)。”

   在当代，诗人艾青也参加到以“奇”称颂贵州的
行列中来，他在1984年参观贵州溶洞摄影展览后题词
：“大自然的大奇迹!”他怕别人民懂得他的意思，
还对旁边的人强调说：“是大奇迹，不是小奇迹。”
人们不约而同地用“奇”字来称道贵州的山水风光。

    试想，如果“神奇”在贵州不是客观存在，那么，
为什么从古到今海内入许多人，一踏上贵州这块土地，
就会有这种不神就奇的感觉呢?

    事实也正中如此。用“神奇”二字来观照贵州的
旅游资源，特色就非常鲜明了：神秘的历史文化(包
括文物古迹和民旅风情)和奇异的自然风光。全省有8
处国家级重点文物保护单位，有两座国家级历史文化
名城，有237处省级文物保护单位和若干个省级历史
文化名城(镇)，地、州、市、县级文物保护单位数以
千计。这些文物古迹本身及其代表的历史文化，都具
有浓重的神秘采彩。贵州有16个世居的民族，他们是
神奇的民族。他们在这块土地上的活动，构成了一部
神奇罗史，演变着一个神奇的现实。由那些奇风异俗
构成的民族风情，确实具有原始、古朴和神秘的特色
。贵州全省有代表性的自然风光景源多达100余处，
有8个国家级风景名胜区，4个国家级自然保护区，24
个省级风景名胜区和若干个省级自然保护区。这些
自然风光景源充满着奇异的色彩，到处是奇山异水，
奇花异树，奇禽异兽。当然，奇异的自然风光也染上
了神秘的历史文化色彩，神秘的历史文化又依括于奇
异的自然风光。神秘中有奇异，奇异中有神秘，一而
二，二而一，难怪有位香港导演说，要拍神秘气氛的
影视片，贵州是最佳外景地。