新浪女性主编王青羽：别用有色眼镜看待整形直播

　　在日本的《世界奇妙物语》系列剧中，有一集的主题叫《美人税》，讲述的是日本政府迫于财政压力，开始对美人进行征税。因为人们普遍认为，美女在日常生活中特别受人照顾，职场里犯错也不会被指责，正因为获得了这些好处，美女们才成了征税的对象。美女们因为交税感到心烦，却也因为自己成了公认的美女而沾沾自喜。

　　虽然这只是一集虚构的电视剧，但也不无现实，对美的追求是人们心底最原始的欲望，所以不少姑娘愿意去花大把的价钱反复整容。而对于王青羽来说，如何引导姑娘们正确的变美，是她现在工作的重中之重。

　　‘ 医美不是只有“网红脸” ’

　　身为新浪网女性频道的主编，王青羽看起来无疑是一个活的很精致的女人，银灰色的西装套装衬得她整个人格外干练。

　　王青羽的工作，就是挖掘所有女性感兴趣的内容，“女性这个词，涵盖的内容其实是特别广的，作为门户网站的女性频道，时尚、美妆、生活、情感、美食、娱乐、理财等等方面我们都在做。”王青羽介绍道。

王青羽

　　2015年，移动互联网的冲击给所有门户网站敲响了警钟，在寻找用户新兴趣点的过程中，王青羽发现医美这一领域的关注度很高，“不管是推送的内容，还是医美行业相关的医生和事件报道，都很受大家注意。”王青羽说，随着医学的先进发展，越来越多人开始关注医学美容所带来的调整和保养效果，这也成了她挖掘垂直领域的一个新入口。

新浪微整形频道内容

　　根据美国健康医疗公司艾尔建发布的《全球医美趋势报告》来看，到2019年，中国的整容手术业规模将扩大一倍，达8000亿元，跃居世界第三大整容市场。有75%的中国女性认为她们有特定的面部特征需要改善，比如脸型、鼻子和嘴，整容这种方式更容易被接受了。

　　为了深入了解这个行业，也为了满足自己的爱美之心，王青羽在自己的身上也会尝试水光针、PRP美容、玻尿酸这些针对皮肤护理的微整形项目，“真正做过一次医美后，就好像是发现了一个能切实解决问题的方法。以前我也会去美容院，现在则完全不需要，美容院至少要一两周去一次，而美容院能做到的事情医美也能做到，甚至效果更好，保持的时间更长，再加上日常的护肤过程，皮肤状态会非常好。”

王青羽非常热衷于保养

　　经常与医美相伴的一个词就是“网红脸”，整容和网红的关系，就如同先有鸡还是先有蛋这个问题一样，让普通人难以搞清究竟是哪个先出现的，但不可否认的是，网红的确在某种程度上促进了中国医美行业的发展。

　　网红们所带来的美的冲击，客观上来讲，促进了大众对于整容的认知，并引领了一股整形潮，然而随之带来的，是“网红脸”审美标准的统一化。“其实最开始导致这种审美统一的原因是韩国的医生，这种小脸大眼的标准是由他们发现的。韩国的整形医生在进行培训时，对于面容的比例有严格的标准进行遵循，这个审美标准，就一直流传到现在。”王青羽如是说。

韩国有一套自己的审美标准

　　互联网改变了人们的审美，然而美图软件也立了奇功，“PS的存在导致网红看起来好像都是一个长相，实际上，我见过的网红并不是都长一样的，但是拍完照修完片她们都把自己P成一个样子。”王青羽说。

　　时下，已经有不少人对“网红脸”感到审美疲劳了，随便在三里屯或者工体一走，就会看见许多长相相似的女孩儿，让人脸盲。

　　实际上，真正有效果的医美帮助人们达到的是一个最适合自己的状态，“好的医生会基于你的轮廓，找到适合你的美的方法，而不是单一的让你去变成网红或者是混血的模样。现在人们也慢慢走出这个网红脸的认知误区，美是要一步一步来的，了解什么适合自己才最重要。”

　　‘ 将医美与直播结合起来 ’

　　用什么形式将人们感兴趣的医美行业内容展现出来，王青羽选择了直播。“直播是整个互联网传播的一个大方向，身为互联网传媒中的我们，肯定要运用直播这种形式来扩大内容的影响力。”

整形直播节目

　　目前新浪女性微整形频道的《Let’s整事儿》直播节目，形式主要分为三种：一种是由王青羽主持的医美专家采访问答节目，另一种是亲身到店直播，还有一种是音频直播。

　　在开直播之前，团队里对于主持人的选择也头疼了很久，王青羽此前并没有主持的经验，笑称自己是被“赶鸭子上架”，“如果从外面请主持人，有一个很大的问题就是他可能会对这个行业的了解和理解不够深，真正在直播上面对那些医美大咖的时候，你要去和他做一个平等的交流，是需要有一定的医美知识的储备量的。”

王青羽在主持

　　对于王青羽来说，在直播节目中，自己的角色更像是一个在医生和网友之间的传达者，“网友们其实想听的并不是多么高深的医学知识，而是能和自己切身相关的东西，我就作为一个传达者和调和者，来引导医生去讲解网友们需要了解的东西。”

　　除了医美专家的采访直播节目，到店直播节目也很受网友们的欢迎。在人们的传统观念里，美丽蜕变的过程总是充满痛苦，然而在直播节目中，主持人亲身到医院的整形手术室里，展示的一场场实实在在的手术：化验、消毒、麻醉、开刀、缝合……和其他手术在流程上没有什么不同，只不过随着现代微创医学技艺的发展，将传统整形外科手术大创伤、大出血的手术场面，变成了一个很轻松的过程。

　　到店直播节目

到店直播节目

　　而在此之前，手术室作为一个隔绝的空间，不仅阻挡了各类细菌的侵袭，业严严实实的阻挡了大众的视线，让其成为一个充满神秘色彩的存在。这种消除空间隔绝的直播方式，让医生和整形者将手术过程零距离的展现给大众。“目前我们手术直播的体验者都是征集来的，所以我们的直播都是经过双方同意的。”王青羽介绍道。

医生与体验者

　　直到今年二月份固定为一周一次的直播频率，节目已经累积了近千万的观看量。

　　“我们直播的观看量还是比较稳定的。”王青羽说，整个中国范围内的整形用户数量十分庞大，通过直播这种形式已经刨去了年龄相对比较大的群体，从百分比数字来算，这个数量完全可以撑起直播各个项目人群的关注。

　　根据王青羽透露，从观看整形直播的的用户性别比例来看，男性用户的比重也并不小。“男性用户对于整形也是很好奇的，而且已经慢慢开始有人尝试了，比如说皮肤的一些护理和微整的一些需求，在直播中，我们会引导他们从半不接受的状态逐渐实现一个心理转化。”

　　在直播手术过程中，医生也会回答网友的问题，“比如说一个双眼皮手术，从术前的面诊、检查到手术和结束，时间一共是两个半小时，其实真正的手术时间约一个多小时。在消毒、麻醉、测量双眼皮所需的宽度等非手术环节的时候，医生会集中回答问题网友的疑问。”

网友直播提问

　　目前，王青羽并没有把整形直播节目的目的放在打赏上，“作为一个门户媒体平台，我们身上还是背负着媒体责任的，通过直播展现手术过程和让优秀的医生和网友进行解疑互动，来满足观看者的需求，另外一方面，我们也会和医院、医生进行更多的互动，寻求更多种合作可能。”

　　‘ 整形被过分“妖魔化”了 ’

　　通过整形来让自己变得更美丽，其实是一笔很可靠的投资，不仅仅在中国，全球范围内，都掀起了一股整形热。根据ISAPS发布的2015年度统计报告来看，进入21世纪以后，世界医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。

　　但是医疗美容在国内，总是出现在负面报道里，各种毁容的案例不断发生。王青羽说，这个行业里目前的确存在着非常多的违法行为，“基本上新闻里报道的这些所谓的整形医生根本就不是医生，没有医师执照、非法行医、开黑美容院，这些人一针头下去究竟打到你皮肤的哪个层次他自己都不知道，这就导致了悲剧的产生。”

网络上不乏对整形的负面报道

　　除了无良医生，王青羽认为，整形者们太过急于求成也是一个原因。“绝对不要图快图便宜，整形行业里面的学问太多了。光是一个双眼皮手术，就分很多种手法，所以在挑选医生方面也是很有讲究的。全国范围内有几千名整形医生，每个医生擅长的方向和审美都不同，做出来的效果都是不一样的。”这也是王青羽要做整形直播的初衷，改变以往人们先求变，再求美的思维模式，一步步的把对美的追求引向正轨。

　　让王青羽感到有些忧心的是，目前整形行业的正面宣传太少，“相比较负面报道，其实更多的正面案例并没有被传播出去。”王青羽说，中国的整形技术在世界上并不差，只是大家对于优质医生的了解不够，“之前我们直播节目请到过的郭树忠教授，是中国整形外科界的泰斗人物，他的换脸、换耳、换鼻手术在世界上都是闻名的，他每年都要为几万例病人做再造和修复。”

郭树忠

　　扭转整形“妖魔化”的形象，王青羽认为这是整形直播要做的事情。“未来希望把整形直播做的相对娱乐化一些，让大家轻松的接收医美知识。我们会更专业、更深入地挖掘更多的好医生，也会请明星来亲身体验，通过明星选择的医生、医院，大家也会比较有信任感，不要因为上了非法行医的当，就不信任这个行业。”

　　王青羽说，美，并不是千人一面，“我认为，医美的意义在于锦上添花，而不是从你变成她。希望我们的直播能够给大家带去正确的引导，我也希望每个女孩都能安全健康的变美。”

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　　（文章来源直播榜公众号）