女性通常被认为是最为典型的感性动物,她们会因为电视剧的某段感人情节而泪流满面,会为了爱人一句贴心的话而心甘情愿的承揽所有的家务。动之以情的情感形态在广告中的运用亦是缕试不爽。

女性的跟从、从众、模仿消费心理较强, 在她们心中总是有那么一位或几位名人偶像,让她们痴迷她们不但喜欢名人偶像的一言一行、一举一动, 乃至穿着打扮,那些名人偶像很多时候便成为她们购物和消费的意见领袖。

心理学家研究证明,女性的形象思维远远强于逻辑思维。抽象的语言说明很难在女性脑海中留下印象, 产生共鸣。把产品放入模拟的生活情景、故事情节中去演绎, 展示它给目标消费者生活或工作带来的好处和利益,相信女性消费者会更容易理解和接受。