本报讯 记者昨天获悉，知名影视明星陈小艺和她的儿子为一知名保健品口服液所做的两个版本的广告，就因为陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，“广告内容违规”而在中央电视台、北京电视台等电视媒体被停止播出。这是上周五本市开展违法广告整治行动，影视明星等社会公众人物以消费者身份推荐商品被列为查处重点以来被媒体曝光的第一个遭停播的广告。

　　昨天，记者联系上陈小艺本人，她表示已经从有关方面了解到广告停播的情况，“我尊重有关部门的决定，并会在以后拍广告时多注意这方面的规定。”但记者昨天联系厂家采访未果。

　　市工商局广告处相关负责人昨天对记者表示，明星广告中如果使用“我用了、我喝了、我吃了”等类似字眼，即是典型的以消费者形象出现的做法，应在被禁止之列。这种虚假广告很容易诱使消费者作出错误的判断，为虚假广告起到推波助澜的作用。她表示，面对现在违法广告日渐增多，明星现身说法混淆视听等现象，市工商局将协同多家部门对违法广告进行整治，其中医疗类等广告以及明星代言类广告将是严查的重点对象。

　　有关广告专家表示，由于消费者对明星具有很高的认知度，利用人们对名人的崇拜心理来刺激消费者的购买欲望，是商家经常采用的广告宣传手段之一。目前存在的主要问题是广告代言明星往往根本就没有使用过相关产品，从而对消费者构成了误导。因为消费者对广告的信任是和明星的形象分不开的。

　　背景资料:今年重点查处六种虚假广告

　　1.以新闻报道形式发布的广告；2.在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等；3.保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能；4.药品广告夸大功能、保证疗效；5.医疗广告夸大功能，宣传保证治愈；6.化妆品和美容服务广告夸大功能，虚假宣传。