导语：现在我国整形行业管理仍然混乱，有些广告吹得牛皮很响，里面存有大量虚假整形信息，要整形的美眉，除了先做功课之外，还要学会睁大眼睛，辨别真假。

整形广告牛皮多

　　一、自封江湖老大

　　见招：世界顶级、亚洲最大最好、亚洲最权威、中国第一……

　　拆招：资本进入整形美容行业后，广告营销也随之而来。广告包装在各行各业都是一种商业行为，在整形美容行业也日渐成风。但广告有两种，一种是夸大，一种是欺骗。像这种自称行业老大，中国最大，世界第一的广告，本身就缺乏客观标准和严谨性。如三五个主治医生，就号称集合了亚洲顶级专家团队。在缺少有公信力的行业协会、缺乏监管的情况下，自封江湖老大，在整形行业内，并非个案。

　　对策：如果说广告宣传夸大已经成为普遍的操作手法，国家部门目前对这类虚假广告缺乏监督管理，那么消费者就更要自己擦亮眼睛，切勿完全相信广告内容。好医院必定有好口碑，而不是只靠广告嘘头，消费者要多方查证。

　　二、拉协会做虎皮

　　见招：国际整形××协会、中国整形××协会、全国唯一指定×××中心、中韩整形×××合作基地……

　　拆招：国际性的整形学会有国际整形美容外科协会(ISAPS)、国际整形美容外科联盟(IPRAS)等。国内比较权威的整形学会协会是：中华医学会整形外科分会和中华医学会医学美学与美容学分会，以及中国医师协会美容与整形医师分会。中华医学会整形外科分会历史最久，入会门槛比较高，到目前全国只有100多个会员。其他学会和协会，向国家有关部门申请就行，入会门槛也很低。

　　在国内正规的协会中，一般选大型三甲医院德高望重的专家出任协会会长或主任委员，学术地位比较高的专家出任常委(或常务理事)，任何符合条件的医生都可以申请加入。由于不具备行业准入审批权，目前的各种协会对行业监管几乎不起任何作用。

　　除了经过国家有关部门批准的学会协会之外，目前还有一些医疗机构自己成立的假协会、学会和中心，如打着“中国/中华×××整形协会”的旗号，其实就是在香港注册的“皮包协会”。

　　对策：正规的协会都有规范网站，在民政部有备案，消费者可以查阅。

　　三、高科技神话

　　见招：基因美肤、基因抗衰老、干细胞隆胸、无出血隆胸、急速隆胸、数字隆胸、动感隆胸……

　　拆招：现代整形美容技术日新月异，几乎每天都有最新的科技出现，所以各种新名词也层出不穷，有的确实有很好的市场应用，但更多是为一些机构的虚假信息。高科技神话更多出现在生活美容行业，尤其是美容院，这方面极其混乱。

　　如“干细胞”(stemcells)，是指具有自我复制能力的多潜能细胞，在一定条件下，它可以分化为多种功能细胞，医学上被称为万能细胞。干细胞移植，国内外在临床上都在使用。干细胞丰胸，是取出自体脂肪进行分离，提取出自体脂肪干细胞SVF(stromalvascularfraction)，混入自提脂肪，再重新打回人体。但有的机构只是在做脂肪移植。因为设备一百多万，而且SVF分离过程耗时，大概四到六个小时，所以很多机构并非真的在做干细胞，如病人在手术台上，就边提取，边分离，边注射回人体。

　　对策：识破虚假概念，最简单的方法就是：多问多比较，这方面公立医院的医生比较客观。

折扣里面学问多

　　四、价格有玄机

　　见招：史上最大优惠、韩国整形文化节特惠、来店即赠送5000元美容现金卡……你想割双眼皮，医生看看你的脸却说，“要不要顺便做其他，我算你7折”……隆胸假体材料按国产、合资、外资，从几千到十几万，差异巨大……

　　拆招：优惠已成为很多整形机构常用的营销方法，但作为消费者不可贪便宜而盲目选择。机构如果没有公开的价目表，所谓优惠是没有意义的。一些医院的做法是：把一个手术分拆几个部分收费；或组合项目打包收费；或完全没收费标准，由现场咨询随意收费。

　　同一个手术项目的价格，在公立医院和私立医院可以有较大差别。公立医院的手术项目没那么多花样，价格相对便宜而且固定。而私立医院的项目和价格就比较复杂。究其原因，公立医院的价格是受物价局监管，而私立整形机构有自主定价权，只需要在物价局备案即可。无可否认的是，某些私立整形机构在开出动辄数万的价格的同时，也提供了舒适的就医环境、人性化的服务，以及更高水准的技术。

　　另外，由于美容手术没有统一的收费标准，好的医生收费会更贵一些，这是合理的市场行为，应该与乱收费区别开来。

　　对策：明明白白消费的前提就是，看这家医院是否有公示的收费价格表。如果没有，就必须当心。此外，还可以通过一些已经公布部分整形医院完整价格表的专业网站(比如，拾美网)，获取目标医院的价格信息，或者获取其他医院的价格信息以做参考。需要提醒的是，同样的手术由不同的资质的医生做，可能收取的费用有着较大差异，这是合理的；但是同样的手术，由同一个医生做，却收取差异较大的收费，那么就需要有所警惕。

虚假专家虚假明星多

　　五、外国专家一箩筐

　　见招：欧美十大整形专家、韩国某明星御用整形师、前韩国某院长亲临广州手术……

　　拆招：外国专家成为很多整形机构的金字招牌。外国专家到中国，一是学术交流或者技术演示，这是不能做手术的。外国医生在中国行医，国家有明确的规定。需要在当地卫生管理部门进行注册，只有注册后才有合法的行医资格。

　　以韩国为例，在10年前，大量的韩国年轻医生来到中国，利用中韩两国的技术差距，和中国的大量顾客，磨练自己的技术。随着我国美容技术的提高，现在来国内的韩国医生水准已经是一些比较好的医生。但也有一些医院找假的韩国医生进行虚假宣传。

　　对策：首先查看外国专家是否在当地注册，否则是非法行医，你的权益无法得到保障。其次如果是韩国医生，可以询问是否在韩国有自己的诊所或医院？是否有自己的个人网站？在中国行医的时间？是否是初次来中国？他的手术案例是否丰富？

　　六、拍胸口包效果

　　见招：如果问及手术风险，某些医导或咨询师会说：“任何手术都是有风险的。这是最简单不过的手术，技术非常成熟，我们不会出现任何风险。如果说风险，吃饭走路都是有风险的……”某些医生宣称“从事整形外科工作10余年，成功实施数万例整形美容手术”或者“从未发生整形失败案例”，事实真的如此么？

　　拆招：任何手术都是有风险的，美容外科的手术风险包括两方面：生命安全风险和手术效果风险。消费者一定要了解手术的风险有哪些，你对这些风险是否能接受。目前多数医疗机构都能够将手术的风险告知消费者，但有少数靠虚假宣传的医疗机构仍然故意淡化手术风险，需要消费者警惕。

　　对策： 用科学的眼光看待每一项美容手术，不要相信神奇。你要求医生详细解释你想做的手术的风险性，如果医生把手术形容得像修指甲一样简单，便大有问题。