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分析：大片市场缘何难做大？

http://www.sina.com.cn 2000年3月31日 11:24 北京晚报

　　自去年以来，大片市场一直处于萎靡不振的弱势状态，北京更有大约5个月的时间拒绝大片入市。结果是使大片从观众的视野中淡出，而复出之后的大片则不同程度地受到了档期延误的负面影响，票房都不是非常理想。据新影联宣传策划部主任高军介绍，去年首次出现了全国票房不足千万的大片，比如《花木兰》、《人猿泰山》，都不到千万，《诺丁山》北京票房 300多万，全国仍然只有900万。这种情况以前从未有过，有人因此认为进口大片演不过国产片，根据就是《不见不散》去年票房3900万。这样比较未必合适，但由此也能看到进口大片在当下非常不妙的处境。高军认为，大片市场正向大城市、重点影院和个别影片集中，演一部火一部的日子已经一去不复返了。

　　不过，人们并非不想把大片市场做大。北京市场自去年第四季度恢复上映进口大片以来，为重新启动市场做了多方面的努力，高军称为“冲刺式经营”。在这期间投放的影片如《国家的敌人》、《星球大战前传》、《偷天陷阱》、《诺丁山》等，除《星球大战前传》以30万之差屈居全国票房第二外，其他影片的票房都居全国之首。尽管如此，这些影片的票房并没有达到理想的高度，每部影片的实际票房并不高，包括今年投放的几部影片，《小老鼠斯图尔特》只有500万左右，《黑客帝国》则更少。高军认为，市场目前仍处于回温阶段，而投放的影片中又缺少《泰坦尼克号》和《拯救大兵瑞恩》这样的“重磅炸弹”。他说，大片市场至今仍然看不出有迅速升温的迹象，而2000年很可能是由国产片主打天下。在即将投放市场的影片中，国产片似乎更有市场潜力，如巩俐主演的《漂亮妈妈》、姜文执导的《鬼子来了》、李安执导的《卧虎藏龙》以及《决战紫禁城》等，都更有市场卖点。

　　然而，怎样才能把大片市场做大呢？我们恐怕不能仅仅责备观众不进影院，问题在于我们用什么吸引观众走进影院。高军希望有关部门能加快引进速度，特别是在盗版光碟大肆泛滥的今天，观众能在几周内看到国外放映的最新影片，而我们投放市场的大片往往要迟滞数月或一两年，等到我们将大片投放市场时，这些影片对相当一部分观众来说早就没有新鲜感了，3 月份投放的《一号通缉令》以及4月份将要投放的《蓝眼睛米奇》和《双重阴谋》都有这个问题。因此，在加强打击盗版光碟力度的同时，加快引进速度，对抢占市场份额来说也是非常必要的。另外，引进大片风格样式比较单调，恐怕也是一些观众拒绝走进影院的原因之一。早就有人呼吁，引进大片在风格样式和题材内容方面都应该多样化。对此，我们也许应该寄希望于思想的进一步解放和电影发行放映体制的改革。这是大片市场重新走热和再攀新高的根本保证。(本报记者解玺璋)

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			分析：大片市场缘何难做大？ http://www.sina.com.cn 2000年3月31日 11:24 北京晚报　　自去年以来，大片市场一直处于萎靡不振的弱势状态，北京更有大约5个月的时间拒绝大片入市。结果是使大片从观众的视野中淡出，而复出之后的大片则不同程度地受到了档期延误的负面影响，票房都不是非常理想。据新影联宣传策划部主任高军介绍，去年首次出现了全国票房不足千万的大片，比如《花木兰》、《人猿泰山》，都不到千万，《诺丁山》北京票房 300多万，全国仍然只有900万。这种情况以前从未有过，有人因此认为进口大片演不过国产片，根据就是《不见不散》去年票房3900万。这样比较未必合适，但由此也能看到进口大片在当下非常不妙的处境。高军认为，大片市场正向大城市、重点影院和个别影片集中，演一部火一部的日子已经一去不复返了。　　不过，人们并非不想把大片市场做大。北京市场自去年第四季度恢复上映进口大片以来，为重新启动市场做了多方面的努力，高军称为“冲刺式经营”。在这期间投放的影片如《国家的敌人》、《星球大战前传》、《偷天陷阱》、《诺丁山》等，除《星球大战前传》以30万之差屈居全国票房第二外，其他影片的票房都居全国之首。尽管如此，这些影片的票房并没有达到理想的高度，每部影片的实际票房并不高，包括今年投放的几部影片，《小老鼠斯图尔特》只有500万左右，《黑客帝国》则更少。高军认为，市场目前仍处于回温阶段，而投放的影片中又缺少《泰坦尼克号》和《拯救大兵瑞恩》这样的“重磅炸弹”。他说，大片市场至今仍然看不出有迅速升温的迹象，而2000年很可能是由国产片主打天下。在即将投放市场的影片中，国产片似乎更有市场潜力，如巩俐主演的《漂亮妈妈》、姜文执导的《鬼子来了》、李安执导的《卧虎藏龙》以及《决战紫禁城》等，都更有市场卖点。　　然而，怎样才能把大片市场做大呢？我们恐怕不能仅仅责备观众不进影院，问题在于我们用什么吸引观众走进影院。高军希望有关部门能加快引进速度，特别是在盗版光碟大肆泛滥的今天，观众能在几周内看到国外放映的最新影片，而我们投放市场的大片往往要迟滞数月或一两年，等到我们将大片投放市场时，这些影片对相当一部分观众来说早就没有新鲜感了，3 月份投放的《一号通缉令》以及4月份将要投放的《蓝眼睛米奇》和《双重阴谋》都有这个问题。因此，在加强打击盗版光碟力度的同时，加快引进速度，对抢占市场份额来说也是非常必要的。另外，引进大片风格样式比较单调，恐怕也是一些观众拒绝走进影院的原因之一。早就有人呼吁，引进大片在风格样式和题材内容方面都应该多样化。对此，我们也许应该寄希望于思想的进一步解放和电影发行放映体制的改革。这是大片市场重新走热和再攀新高的根本保证。(本报记者解玺璋) 相关报道：综述：进口大片走麦城相关报道：进口大片也将面临“生存危机” 相关报道：一周两部引进大片电影业“狼真的来了” 相关报道：龙年大片还会“败走津门”吗？

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