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因特网打破宣传规则好莱坞片商既爱又恨

http://www.sina.com.cn 1999年12月14日 16:47 扬子晚报

　　对因特网这个新兴媒介，好莱坞的各大制片厂真是既爱又恨。

　　几十年来，大制片厂对于宣传影片或吹捧明星，都沿用一套严谨的步骤，在什么时候发放、哪项资料给公众可以达到预期的效果，都很考究。近年来，因特网的兴起改变了推广电影的“游戏规则”。现在，差不多每部电影都有一个官方网址，载有剧照、故事情节、工作人员名单、明星资料、幕后花絮等等。这最早是影迷发起，他们自制网页，把心爱的明星的照片上载。

　　有些与电影圈有关系的人士，也会私下拿些小道资料在网上发放，例如：未经审核的剧本初稿、未落实的选角消息以及试映的观众反应等等，这些都是制片厂不希望公众注意的事情。

　　最令制片厂头痛的，是那些评论电影的网页。两年前《蝙蝠侠与罗宾》尚未公开上映时，某网页已经登载该片的影评，把它批评得体无完肤，这些报道被其他媒介广泛转载。等到影片上映时，果然票房失利，业内人士把原因归咎于网页。网页的负责人则指出不卖座的原因是影片低劣而已。

　　制片厂说，这些网上影评通常很早出现，写影评的人究竟从哪个渠道看过影片，又或者看的版本是否正确，制片厂毫不知情。王友

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			因特网打破宣传规则好莱坞片商既爱又恨 http://www.sina.com.cn 1999年12月14日 16:47 扬子晚报　　对因特网这个新兴媒介，好莱坞的各大制片厂真是既爱又恨。　　几十年来，大制片厂对于宣传影片或吹捧明星，都沿用一套严谨的步骤，在什么时候发放、哪项资料给公众可以达到预期的效果，都很考究。近年来，因特网的兴起改变了推广电影的“游戏规则”。现在，差不多每部电影都有一个官方网址，载有剧照、故事情节、工作人员名单、明星资料、幕后花絮等等。这最早是影迷发起，他们自制网页，把心爱的明星的照片上载。　　有些与电影圈有关系的人士，也会私下拿些小道资料在网上发放，例如：未经审核的剧本初稿、未落实的选角消息以及试映的观众反应等等，这些都是制片厂不希望公众注意的事情。　　最令制片厂头痛的，是那些评论电影的网页。两年前《蝙蝠侠与罗宾》尚未公开上映时，某网页已经登载该片的影评，把它批评得体无完肤，这些报道被其他媒介广泛转载。等到影片上映时，果然票房失利，业内人士把原因归咎于网页。网页的负责人则指出不卖座的原因是影片低劣而已。　　制片厂说，这些网上影评通常很早出现，写影评的人究竟从哪个渠道看过影片，又或者看的版本是否正确，制片厂毫不知情。王友

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