 |  |
 |
|
|
| 新浪首页 >生活空间 >文化艺术 >光明日报 > 新闻报道 |
 |
王宏 孟华 http://www.sina.com.cn 1999年8月20日 11:33 光明日报 今夏的炎炎烈日并未给北京的图书市场带来应有的热度，图书市场仍继续存在销售不旺、退货严重的现象，以致 业内人士不无忧虑地称1999年为出版界的“退书年”。然而，记者走访了京城的几家书店后发现，在不利的环境下，各书 店仍采取了积极的应对措施，挖掘潜在的图书“卖点”。 记者看到各大书店均瞄准了暑期的少儿图书和学生用书市场，推出了“暑期文教类图书联展”、“暑期少儿读物 展销”等活动，花样翻新的促销活动，拉开了一场“没有硝烟”的图书大战。 三联韬奋书店销售部主管安宇对记者说，韬奋书店从7月25日到8月22日每周六、日推出了10期科普讲座 ，包括天文气象、探险科考、南北极地知识及地方风情等内容。课程均由有关专家讲授，听众以学生居多，有的孩子每期都来 ，拿着笔记很认真地听课，兴致很高。这种方式有力地促进了科普图书的销售，据统计，自从开办讲座以来该店的科普图书销 售量是活动以前的2至3倍。 据北京图书大厦二层值班经理冯英敏介绍，进入暑期，学生用书和少儿图书的销售营业额快速上升至前两位。7 月31日，北京图书大厦总体销售额突破100万元，创历史最高水平，其中仅二层文教类图书就达35万元。记者在图书大 厦还看到了非常有趣的现象，许多家庭把这里当作了消暑学习的地方，带上食物和水，在优雅的音乐声和丰富的书籍中渡过愉 快的一天。还有的父母干脆把孩子安心地“托付“给大厦，下班时间大厦门口经常看到等待父母一同回家的孩子。优越的购书 环境也需要良好的促销手段相配合，北京出版集团在图书大厦开展“买一赠一”活动，即凡购买该出版社的一本图书，均赠一 本畅销的世界儿童文学图书。科学出版社龙门书局开展图书百日联展活动，并派专门导购小姐开展咨询服务。 中国书店7月15日才开业的文教图书专卖店更是“棋高一筹”，推出“以旧换新”的服务措施，即将学生的旧 课本作价后稍添点钱就可买新的图书。记者看到一对从蓟门桥赶来的母女，将用过的《全日制小学课本》、《新编初中英语课 外练习题》等折价后买了《贵族之家》、《傲慢与偏见》等文学名著。还有的读者发现别人待卖的旧书中有自己需要的书，经 营业员作价后，便以极低的价格买走。文教书店梁经理说，进入暑期以来，无论国有书店还是私营书店都在想尽办法搞促销活 动。而“以旧换新”这一服务措施的推出使文教书店开业前3天的日均销售额都接近万元。 记者还调查了今年暑期的排行榜，发现在多种因素的影响下图书销售仍有几个“卖点”炙手可热。 首先，经济类图书位居暑期排行榜前列，在北京图书大厦8月2日至8月8日的销售排行榜中，改革出版社的《 炒股就这几招（实践篇）》高居榜首，共售出883本。《中华人民共和国公司法》及《中华人民共和国合同法》也都进入了 排行榜前10名。与此同时，对“法轮功”有理有力的揭批活动，使人们逐渐认清了“法轮功”的真实面目，同时也为人们树 立马克思唯物史观和发扬科学精神提供了良好的契机，学习科学知识的热情在不断高涨。由大众文艺出版社出版的《人类神秘 现象全记录》（上、下），中国党史出版社的《崇尚科学、破除迷信》也登上了排行榜的前10名。三联韬奋书店的科普类图 书中，湖南科学出版社的《第一推动力》、吉林出版社的《支点》及三联书店的科学人文图书销售也很好；第三，借助电影电 视的宣传声势，与影视剧作品《宝莲灯》、《还珠格格》相呼应的图书也处于热销中；第四，随着英语、计算机在现代人的生 活工作中显示出越来越重要的作用，各种考级、考研、考托及GRE类的英语书籍和各类计算机图书也成为各家书店的长销畅 销书。 暑期各家书店各具特色的销售方式无疑给图书市场带来了一丝生机，也给出版社及书店以启示：首先，出版社与 书店处理好“后台与前台”的支持和配合关系，有利于图书市场的良性发展；其次，在市场经济条件下，图书的商业运作已不 容忽视，媒体的宣传和推动作用无疑不可小视；另外各种活动的开展均应以读者的消费需求为核心，只有考虑到读者的切身利 益，才能迅速占领市场。当然，众多的销售手段和市场运作方式只不过是一针强心剂，若想从根本上扭转图书市场的下滑趋势 ，仍需在内容质量上下功夫，把真正的图书精品奉献给读者。  |
|||
| 新浪首页 >生活空间 >文化艺术 >光明日报 > 新闻报道 | ||||