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徐 昙 http://www.sina.com.cn 1999年8月27日 11:19 光明日报 艺术的触角正延展到生活的方方面面。在8月16日-21日举行的“第七届北京国际艺术图书博览会”上，你 能强烈地感受到这一点。艺术图书的概念早已不再局囿于绘画、摄影、雕塑等纯艺术范围，而更多地拓展到了服装服饰、美容 美发、装帧设计、广告建筑等各个实用领域。来自英、法、美、日、意、瑞士、荷兰、俄罗斯、新加坡和我国香港、台湾地区 的400多家出版社及内地一些出版社的各类艺术图书占据了北京展览馆的200多个展台，品种上万种。据博览会的主办者 中国国际图书贸易总公司进口中心副经理秦英芳介绍，本届博览会无论从展品的品种数量，还是从参展商数量和知名度上，都 是历届博览会中规模最大的。
不可否认，中国艺术图书市场有巨大的潜力尚待挖掘。有业内人士分析，国家教育方针的调整，实施素质教育的 紧迫性，使得人们在艺术图书上的投资正在逐步加大；商业的发展，商品包装、装璜、广告、企业形象等作用的凸现，使实用 艺术类图书蓬勃发展；经济的发展，人们对美的追求愈发强烈，也为居室装修、美容美发、服装服饰等方面的参考书提供了广 阔的市场。所以有人说，中国艺术图书正面临发展的春天。 但关注一下艺术图书市场，仍有诸多障碍需要突破；中外书商拓展中国艺术图书市场，尚有许多误区需要逾越。 但这并不是说，传统的东西就不能推陈出新，重要的是如何开启思维，在探索新领域的同时，利用传统填补国内 出版市场的空白。全国几乎每一家美术出版社都出过有关篆刻的书，但没人想过最方便读者的是把字反过来。这也许就是天津 美术出版社引进日本版权的《反字篆刻字典》畅销的原因。时下某些出版社既无心挖掘传统的东西，又无力探索新领域，定位 模糊。荷兰时代图书公司在博览会上推销自己时明确表示，“我们的图书是广告公司和出版社美编部主任的工具，是摄影师、 插图作者和设计师进行形象设计和图形设计的参考书。”在激烈竞争的书业中找准定位，无疑是出版社立足市场的前提。 而中国的现实国情，既是中国艺术图书扩大市场的难题，也是海外书商拓展中国市场不得不考虑的一个因素。郑 重说，近年来中国进口的绝大部分艺术图书都以低价位的为主，为的是适应中国人的消费水准。曾有外国人问，“中国的人口 那么多，为什么艺术图书印得那么少？”天津美术出版社社长刘建平认为，“西方国家某些书商对中国国情估计不足，对老百 姓购买力的期望值过高，没有考虑到中国知识分子和老百姓的实际购买力。”艺术图书印制装帧的成本较高，相应的价格也高 ，这似乎正是艺术图书销售不畅的一个重要原因。同时，全民文化素养尚未上升到一个更高层次，艺术图书的消费群还相对有 限，中小城市和农村市场有待开拓，艺术图书进入寻常百姓家更尚需时日。 有业内人士指出，目前重要的是，中外出版者积极探索一种交流的渠道，以此加快信息传递，形成顺畅的信息交 流通道，了解彼此的国情和市场，从而在推广方式和推广意识上更适应各自市场的需要。  |
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在令人叹为观止的艺术图书背后，有一点已十分明确，那就是海外书商进入中国图书市场的愿望愈加强烈。而对
于中国出版界来说，本届博览会上他们谈论最多的就是，艺术图书如何在疲软的中国书业中拓展生存空间，以及中国艺术图书
如何走向世界。
在此次博览会上，记者看到国内原创的艺术图书更多的是《百出京剧画谱》、《篆刻》、《明清印谱》、《齐白
石画集》...国外的是《立体的世界》、《意念的创造》、《按设计制作》、《纽约广告节获奖作品集》以及大量精致的儿童
书...展览中国内艺术图书品种明显逊于国外艺术图书，实际上意味着选题范围的狭窄。而随着艺术对人们生活影响的加大，
艺术图书有更宽泛的领域可供挖掘。辽宁画报出版社的邢和明说，中国有博大精深的传统文化，中国艺术图书更多地在挖掘传
统的东西，而对现代艺术探索不足，以至出版社选题雷同撞车的现象时有发生。
同时，艺术图书作为视觉媒体，对图解的要求使得印刷水平成为保证质量的前提。令日本东方书店社长福岛正和
最感头疼的就是从中国买来的书，有的印刷、装帧质量不好，结果读者向书店退货、换货，搞得大家都很麻烦。香港某印刷公
司的工作人员坦率地说，中国内地有些印刷品的质量水平还停留在手工作坊阶段。据国图公司原进口中心经理郑重介绍，中国
并不缺少先进的印刷设备，只是在性能的把握上有所欠缺，此外某些印刷厂的体制问题也是抑制印刷质量提高的一个因素。事
实上，博览会举办了7届，历时12年，反映出来的根本问题还是我们的质量意识未上升到应有的高度。