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福特全球电视广告“全球颂歌”史无前例

http://www.sina.com.cn 1999年11月2日 15:09 新浪生活

　　11月1日晚上,福特汽车公司将创造历史--向世界各地同时播放一部商业广告电视片?全球颂歌。这是福特七大品牌首次在一部商业广告片中集体亮相，也是头一次由一家公司在世界各地同时进行广告攻势。中国的观众将通过凤凰卫视于北京时间11月1日21:00一睹这部全球广告的盛况。上网的消费者登录Broadcast.com网站也能得到同样的高品质享受。

　　这部两分钟的广告片着重展示了福特汽车公司顾客在世界各地的文化多样性。中国作为一个具有5000年灿烂文化的文明古国同时又是当代经济发展最快的国家，仅仅120秒的广告就有数个镜头围绕中国展开。

　　在开篇的第二个镜头中跃入观众眼帘的就是熟悉的中国北京：一位中国少妇正在放飞笼中小鸟--象征自由和好运。

　　摄影师的镜头在划过欧、美、非、亚各具风情的优美画面之后，接着又切换到中国。一位中国老妇正在往路面上书写独特的中国文字。画面上叠印出“你好”、“再见”的中国字样，象征着向20世纪挥手告别，同时迎接新世纪的到来。

　　优雅别致的颐和园也被融合进这部包融了世界文化的广告之中。在一座桥上，人们正迎着朝霞进行传统的太极拳晨练。

　　之后不久画面又转入天安门广场，中国人民解放军正在广场上向前行进，背景映入福特在中国的产品－全顺汽车。

　　中国人民的传统节日--春节，以它独特的魅力出现在世界各民族的狂欢场面之中，把广告推上了高潮。

　　“我们将这次广告活动称为‘全球颂歌’，”福特汽车公司全球营销副总裁JimSchroer说道。“正如‘颂歌’这个词的含义所表示的，这次广告是我们向顾客奉献的一份爱意。正是世界各地的顾客造就了今天的福特。福特汽车公司的目标是成为世界领先的服务消费者的公司，这意味着要倾听顾客的心声，要为顾客的多样性以及为我们的产品带来的丰富色彩欢庆。”

　　为了强调观众的感受，这部广告片没有用解说词，而是采用一位13岁的威尔士女高音歌手夏洛特-丘奇（Char lotteChurch）演唱的歌曲“只是挥手致意（JustwaveHello）”来烘托气氛。这支歌曲将作为她即将问世的CD新专集的主打曲目。福特聘请澳大利亚歌曲作家丹尼-贝克曼（DannyBechman）创作了这首歌。歌词与不同文化背景的人在问候与告别时不同姿势的画面相映成趣。

　　这次历史性的广告片在全球播出的时间距公认的千禧年元旦刚好为两个月并不是巧合，它明白无误地向世人表明了福特汽车公司在即将来临的新世纪中致力于成为世界领先的提供汽车产品和相关服务的消费者公司。

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			福特全球电视广告“全球颂歌”史无前例 http://www.sina.com.cn 1999年11月2日 15:09 新浪生活　　11月1日晚上,福特汽车公司将创造历史--向世界各地同时播放一部商业广告电视片?全球颂歌。这是福特七大品牌首次在一部商业广告片中集体亮相，也是头一次由一家公司在世界各地同时进行广告攻势。中国的观众将通过凤凰卫视于北京时间11月1日21:00一睹这部全球广告的盛况。上网的消费者登录Broadcast.com网站也能得到同样的高品质享受。　　这部两分钟的广告片着重展示了福特汽车公司顾客在世界各地的文化多样性。中国作为一个具有5000年灿烂文化的文明古国同时又是当代经济发展最快的国家，仅仅120秒的广告就有数个镜头围绕中国展开。　　在开篇的第二个镜头中跃入观众眼帘的就是熟悉的中国北京：一位中国少妇正在放飞笼中小鸟--象征自由和好运。　　摄影师的镜头在划过欧、美、非、亚各具风情的优美画面之后，接着又切换到中国。一位中国老妇正在往路面上书写独特的中国文字。画面上叠印出“你好”、“再见”的中国字样，象征着向20世纪挥手告别，同时迎接新世纪的到来。　　优雅别致的颐和园也被融合进这部包融了世界文化的广告之中。在一座桥上，人们正迎着朝霞进行传统的太极拳晨练。　　之后不久画面又转入天安门广场，中国人民解放军正在广场上向前行进，背景映入福特在中国的产品－全顺汽车。　　中国人民的传统节日--春节，以它独特的魅力出现在世界各民族的狂欢场面之中，把广告推上了高潮。　　“我们将这次广告活动称为‘全球颂歌’，”福特汽车公司全球营销副总裁JimSchroer说道。“正如‘颂歌’这个词的含义所表示的，这次广告是我们向顾客奉献的一份爱意。正是世界各地的顾客造就了今天的福特。福特汽车公司的目标是成为世界领先的服务消费者的公司，这意味着要倾听顾客的心声，要为顾客的多样性以及为我们的产品带来的丰富色彩欢庆。” 　　为了强调观众的感受，这部广告片没有用解说词，而是采用一位13岁的威尔士女高音歌手夏洛特-丘奇（Char lotteChurch）演唱的歌曲“只是挥手致意（JustwaveHello）”来烘托气氛。这支歌曲将作为她即将问世的CD新专集的主打曲目。福特聘请澳大利亚歌曲作家丹尼-贝克曼（DannyBechman）创作了这首歌。歌词与不同文化背景的人在问候与告别时不同姿势的画面相映成趣。　　这次历史性的广告片在全球播出的时间距公认的千禧年元旦刚好为两个月并不是巧合，它明白无误地向世人表明了福特汽车公司在即将来临的新世纪中致力于成为世界领先的提供汽车产品和相关服务的消费者公司。

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