近３年来福特汽车公司的执行经理们一直 在秘密地研究公司的全球汽车品牌策略问题， 现在终于有了结果。

　　福特公司清楚地阐明了其６种汽车品牌的 内涵，从而使消费者对各个品牌形象有了更明 确的概念。

　　福特牌---正宗的、不断进步的、漂亮 的。其代表性的产品有：Ｔ型车、Ａ型车、雷 鸟、野马、稳达、全顺、焦点等。

　　林肯牌----美国式的豪华。林肯是福特 汽车公司拥有的第二个品牌。它是第一个以总 统的名字命名、为总统生产的汽车。由于林肯 车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适， 自１９３９年美国富兰克林·罗斯福总统以来 一直被白宫选为总统专车。它最“出名”的一 款车是肯尼迪遇刺时乘用的检阅车。林肯品牌 的著名产品有大陆、马克八世、城市、领航员。 目前中国使用的林肯多为“城市”。

　　水星牌---创新的、外向的、有独立精 神的。１９３８年１０月水星产品正式推出。 著名产品有村民、登山者、环宇、大公爵等。
　　马自达牌----时尚的、生机勃勃的、不 随波逐流的。１９９６年福特控股日本马自达。 七十多年来，马自达生产的小轿车、跑车与商 用车畅销日本和欧美，以设计新颖、质量优异 著称。

　　美洲虎牌----雅致的、优美的、新颖的。 经过半个世纪的努力，美洲虎在全球车迷心中 树立了典雅高贵的、英车绅士般的印象。拥有 一辆美洲虎已经成为个人优越地位和高雅品位 的象征。１９９０年２月，美洲虎被福特汽车 公司收并。

　　阿斯顿·马丁牌----最高级的、休闲型 的。１９８７年福特购买了阿斯顿·马丁７５ ％的股份，１９９４年又收购了其余的股份。 多年来，福特公司不断地支持该品牌新产品的 设计和开发。

　　除以上６种汽车品牌外，１９９９年４月 １日，福特公司正式收购沃尔沃轿车。沃尔沃 轿车被称作“世界上最安全的轿车”。自创建 以来，沃尔沃一直追求高质和安全，沃尔沃发 明的安全底盘、三点式紧缩安全带和侧撞防护 系统等现已成为当今一流汽车产品的标准配备。 沃尔沃汽车代表性产品有Ｓ系列Ｓ４０、Ｓ７ ０、Ｓ８０、Ｓ９０和Ｖ系列Ｖ４０、Ｖ７０ 、Ｖ９０等。

　　福特公司与通用汽车公司一样，都曾因品 牌众多，形象重复且模糊不清而受到非议。新 的品牌策略是为了避免雷同，以不同的形象， 营造不同的风格，以满足消费者不同的口味和 需求。最终是为了获取更高的销售额和利润。 福特的执行经理们说，即使有了新的品牌形象， 也需要３到５年的时间才能使福特的产品系列 表现出其品牌的思想内涵。

　　在今年１月底特律举行的北美国际汽车展 览会上，福特公司首次将其所有品牌成组的展 出，并利用车展本身在织物、颜色、材料和设 计上来展现汽车品牌的个性。

　　另外，福特公司还致力于为所属品牌开发 它们各自的“视觉语言”。比如，在汽车钥匙 上就能体现汽车的个性特征。用钛、铬制成的 林肯车的钥匙展现了美国式的豪华，而用皮革 包饰的美洲虎车的钥匙则表达了一种高雅的气 质。产品的开发人员、供应商和营销人员将依 靠这种视觉信息把品牌的个性转化到具体的车 型中去。

　　注：美洲虎又译成美洲豹。韶蔚