新浪网用户注册 将新浪设为首页 帮助信息
  新浪首页 >生活空间 >交通汽车 >精品购物指南 > 新闻报道
精品购物指南


劳斯莱斯不依赖广告

http://www.sina.com.cn 1999年6月25日 09:34 精品购物指南

  越是价格昂贵的汽车,就越没有去说服顾 客购买的必要。

  至少,从在美国的欧洲汽车制造商的知名 度来看,这是个必然的结论。兰伯吉尼、劳斯 莱斯和法拉利只用了很少、或者说并没有使用 通常的媒体广告,也能被一些富有的、很有购 买潜力的顾客所知。

  劳斯莱斯1998年集中精力推出其银天 使轿车,这是18年来该公司的第一个新车型。 它在美国的4个城市进行展示,出现在艺术长 廊、博物馆和高档餐厅中。

  劳斯莱斯的每次活动都邀请大约250位 有购买潜力的嘉宾参加。在这些集会中有歌剧 演员的加盟,还有劳斯莱斯发展历程中曾经推 出的另外8种车型。北美劳斯莱斯轿车公司销 售负责人说:“银天使不仅仅是辆轿车,我们 不想把它摆在代理商的展厅里推出,我们要把 它摆到某些艺术品旁边去展示。”

  这样做的结果是该公司在展示中得到了近 百份订单。在北美出售的银天使的基本价格为 216400美元。

  劳斯莱斯和它姐妹品牌本特利1997年 都使用了内部刊登的印刷广告。劳斯莱斯的广 告曾做在福布斯高级市场商务杂志上。本特利 的广告语是:“不要随便停车,找个好位置。 ”姚尧



  新浪首页 >生活空间 >交通汽车 >精品购物指南 > 新闻报道

网站简介 | 网站导航 | 广告服务 | 中文阅读 | 联系方式 | 招聘信息 | 帮助信息

Copyright (C) 1999 sina.com, Stone Rich Sight. All Rights Reserved

版权所有 四通利方 新浪网