眼力值全开 快来get星守女团同款“星眸”

　　假如说，美妆圈的潮流新品引发了电竞玩家纷纷关注种草，而电竞圈的推广动作又为美妆界带来几款潮流新妆造——这是怎样一种反套路现象？

　　而这些，正真实上演于海昌x英雄联盟的破次元跨界玩法中。

　　近日，《英雄联盟》“星之守护者”新皮肤上线，带动全民仿妆热潮。而海昌隐形眼镜则携手这一国民大热IP推出以“星眸异想”系列彩瞳为主打的英雄联盟·星之守护者全系列联名款产品，成为打造“星守女团”同款绝美彩瞳的灵魂元素。

　　海昌x英雄联盟联名款系列彩瞳一经推出，便火速成为众多明星及博主们仿妆、种草的热门pick，花样妆造助力星守女团完美“入眼”，联名产品也因此实现为女生们“守护眼底星光”。而海昌这次嗨玩跨界，实则是通过一波高效情感连接的营销打法，视觉先行、由眼入心地完成了一次与年轻女性用户群体的情感连接，成功攻占消费者心智，实现了品牌价值的精准传递。

　　视觉攻占 破圈实锤

　　英雄联盟角色妆容点睛之笔，孔雪儿也在用的同款好物

　　随着海昌x英雄联盟联名产品中的“星眸异想”系列彩瞳上线，英雄联盟“海昌战队”完成了本次跨界玩法的最强出击，而海昌也借势在全网掀起一股“星守女团”cos热。

　　作为星守同款妆容的点睛之笔，英雄联盟联名款彩瞳也因此一跃成为各大美妆博主的时尚新宠。在这一众种草分享中，美妆博主“子子陆”佩戴星眸异想系列中的“甜心阿狸棕”款日抛，高还原打造甜美可人的星守阿狸仿妆；二次元博主“Sien小慧君”更是分享星眸异想全系列彩瞳上眼效果，并配以靓丽卡莎仿妆，展现星眸异想彩瞳对妆容的灵魂注入感，再掀种草仿妆热。

　　最让人惊喜的是，许佳琪、程潇等一众高人气明星也为联名款在线开箱，分享星眸异想彩瞳妆造功课，再度调动了一波少女们的关注热情。一系列种草推广实现了海昌x英雄联盟联名产品对消费群体的初期视觉占领。

　　与此同时，海昌也开启了一波“反向破圈”操作：与2022 LPL季后赛虎牙官方直播间深度合作，直面游戏电竞人群，深入渗透圈层。时尚美妆+电竞游戏的双重buff也让联名产品的推出火速成为最前沿的潮流热点事件。

　　而这一跨界玩法所形成的线上刷屏、线下覆盖的热度，同样也是最大化的视觉抢镜行为：英雄联盟联名产品火速刷屏微信朋友圈，并登录微博、抖音、美图秀秀等社交平台开屏，攻占少女群体刷手机的各个角落，完全是“开机即见”的态势；联名产品也在线下强势亮相全国各地，在北京、杭州、成都、重庆等潮流商圈频频“刷脸”。线上线下联动形成二次传播，实现了联名产品覆盖群体范围的最大化。

　　花式吸睛 眼力carry

　　星守角色完美贴合，将游戏皮肤“收入眼中”

　　而英雄联盟联名款另一大视觉攻占秘籍，则是产品花色设计上的强势吸睛——星眸异想系列彩瞳的花色氛围与星守角色皮肤高度贴合，每一款都通过薄薄镜片唤起英雄角色的“她力量”，可谓完美地将星守女团“收入眼中”。

　　例如“甜心阿狸棕”款日抛设计中加入了九尾妖狐·阿狸这一英雄角色的专属爱心元素，令眼眸仿佛随时散发角色技能“魅惑妖术”；

　　“星籁歌姬紫”款日抛则完美还原英雄角色萨勒芬妮的歌姬人设，整体色调由金粉高光搭配梦幻渐变紫灰，极致展现出角色的万众瞩目光环；

　　而“离群之刺灰”款日抛由通透光感冷灰搭配满天星珍珠光的设计，就像来去无影、只留下满天星芒的法师&刺客角色阿卡丽的身影一般。

　　此外，星眸异想系列彩瞳还包含“初星卡莎棕”与“飞星佐伊棕”。5款花色任选，也是星眸异想系列彩瞳备受颜值达人、美妆大咖垂青的原因之一，它彻底帮女生们挥别瞳色配妆的烦恼，助力女生在或甜妹或御姐的多元风格中无缝切换，如同星守女团一样闪亮变身。

　　另外值得一提的是，这次海昌x英雄联盟的联名覆盖蓝彩护全品类：海昌蓝buff系列隐形眼镜、星眸异想系列彩瞳及多功能隐形眼镜护理液，全套品类不仅解决了用户对产品的多种使用诉求，其戳中少女心的高颜值包装也同样满足了女性群体的悦己消费情绪，从整体到细节均走心回应了用户的消费主张。

　　实力max 由眼入心

　　自主研发工艺加持，玩转眼瞳潮流新理念

　　那么，完成了视觉攻占的海昌，又是如何实现“由眼入心”攻占消费者心智的呢？

　　首先“入心”的，便是产品带给消费者的安全感。而海昌自主研发能力则是这一点的强大背书。

　　对于佩戴彩瞳出行，相信许多女生拥有同款顾虑：长时间佩戴彩瞳常常会觉得难受不适，甚至会导致头痛目眩感。但在舒适度和安全性上，“海昌品质”这四个字则是隐形眼镜品类的一道终极保险。

　　海昌背靠自有工厂及自主研发生产技术，采用数字化智能生产及光耀5D色彩等高端工艺，实力护航。它所研发生产的镜片轻薄高透氧，并且38%低含水量能有效避免镜片水分过快挥发而导致的眼干眼涩的烦恼；其采用的镜片一体成型的工艺使得镜片柔韧Q弹，轻松易佩戴。因此，海昌隐形眼镜产品能帮女生们hold住日常、游玩、运动等多种场景的妆造，成为隐形眼睛品类中的安全首选。

　　在设计理念上，海昌更融合了时装、影视、音乐等等潮流元素、精准洞察市场需求，形成了自身多元而敏锐的设计思维。这让海昌产品一直引领国内隐形眼镜品类的时尚潮流，相信这也是本次海昌x英雄联盟联名产品成为爆款的“最强底气”。

　　并且，针对不同眼部护理需求的护理液也加入了联名款豪华套餐。海昌开创性提出的“全方位镜片护理+”理念能够解决每位用户的个性化眼部需求。

　　从生产、研发、设计到品牌营销，海昌拥有完善的供应链，以“品牌为王”打造的信赖感有效地回应了年轻群体的消费需求，不论是其安全可靠的产品性能，还是其引领潮流的品牌态度，均以全方位“守护眼底星光”的品牌关怀实现对核心用户群体的心智占领。

　　走心对话

　　打造新青年同温层品牌，只为悦己眼色

　　当前疫情后消费复苏，潜在消费用户庞大，而Z世代群体则更是其中的主力军。对于不仅注重“颜值”，更在乎情绪价值、秉承悦己消费理念的这一群体来说，海昌便是通过与他们进行走心对话沟通，完成了“由眼入心”营销环节中的重要一程。

　　如同本次联名slogan“守护眼底星光”一样，海昌为以年轻女性为主体的消费者带来满满守护感——不仅仅是守护美颜，同样也在守护消费需求。

　　这次与国民IP英雄联盟联手，并非海昌第一次化身“跨界玩家”。作为拥有三十余年市场沉淀的隐形眼镜品牌，海昌也在日益成熟的发展步调中愈发注重品牌自身的年轻化——它的选择并非紧跟潮流，而是做到了引领潮流。就像热爱尝试不同妆造、追求与众不同的女生一样，海昌也在持续拥抱变化、追求与众不同的潮流美，开启了年轻化的步调。

　　近年来，海昌推出了诸如国潮的“东方瞳色”、超in的“星眸追光”等多款系列彩瞳，在助力打造潮流而个性的眼妆路上不断升级至next level，也在持续以潮流美学加深消费者对产品的印象，满足用户主体的消费主张。并且，海昌还连续3年通过超级IP形象授权推出限量产品，联手LINE FRIENDS、愤怒的小鸟、PANCOAT等潮流品牌打造了令人心动、纷繁入眼的系列联名，产品由内到外的高颜值俘获一众芳心。

　　玩年轻人所玩，爱少女们所爱，这一系列推广策略让海昌在趋于同质化的彩瞳品牌中实力突围，成为潮in达人不可或缺的美妆单品、打造OOTD的最佳选择。通过守护眼力、关怀心智的操作，海昌满足了用户日益变化的消费情绪主张，真正实现了与女性消费群体的情感连接。

　　结语

　　这次海昌x英雄联盟的联名产品在年轻一代中引发了全民仿妆热潮，相关话题频登热搜词条，热度与口碑双爆棚。以年轻姿态创造了“有为”成绩，显示出海昌此番跨界玩法成功地俘获“少女心”、突破次元壁的品牌能量。

　　从视觉先行，到完成用户心智攻占，在与Z世代、尤其是核心女性消费群体的走心对话中，海昌品牌通过视觉满足与守护感，实现了与年轻用户群的情感共振，成为新青年同温层品牌。这无疑是海昌融入时代塑造品牌角色的最好证明，相信也能为其未来拓展品牌价值持续积累势能。