全美最具标志性男装品牌登陆中国(组图)(2)

众多嘉宾

　　百年品牌带来“美国绅士”新感觉

　　——Hart Schaffner Marx(浩狮迈)登陆中国

　　Hart Schaffner Marx——一个美国历史最为悠久的男装品牌，在这个崭新的年头来到中国，2007年3月，Hart Schaffner Marx在中国北京召开了登陆中国的首次媒体见面会。这次见面会充分展现了Hart Schaffner Marx悠久的文化背景和独特的设计风格。从此，Hart Schaffner Marx将在中国的男装领域开创一个新的局面，我们不仅可以领略到它极富现代感的设计风格和Life Style的设计概念，还可以体会到其穿着舒适无负的设计理念。

　　一百多年前，Hart Schaffner Marx制衣公司在芝加哥成立，此后几经风雨，发展迅速，如今，在全美拓展了1000多个门店，Hart Schaffner Marx也成为了美国百年来男装的领导者和旗舰品牌。它是“美国绅士” 风度和“美国精神”的最佳诠释。他不同于传统“欧洲绅士”保守、正统、含蓄的形象，他热情、奔放、浪漫、雄心勃勃，注重对品质生活的追求，同时富有爱国精神和家庭观念，是“美国式梦想”真正的追求者和铸造者。

　　Hart Schaffner Marx的服装立足于商务休闲，同时涵盖西服、衬衫、领带、休闲西服及外套等各类服饰。能够满足成熟男士不同场合、不同品味的着装需求。他从全球最好的面料厂引进面料，服饰以其精良的品质享誉百年。质地优良、工艺精湛是其产品最主要的特质。因此，Hart Schaffner Marx深受美国上流社会和知名人士的信赖和拥护，无论是美国总统，还是体育明星、演员，主持人等，喜爱和选择Hart Schaffner Marx的人物不胜枚举。

　　2006年秋季，Hart Schaffner Marx推出了全线产品的发布，面向消费者的广告始终贯彻将不同元素整合于一身——雄心勃勃、浪漫、执着和激情，这开创了一段史诗，影响辐射到了全美的男士。直邮销售、购买点展示、全国性广告以及与娱乐圈的合作，不断满足美国时尚男士的需求和各种梦想。

　　2007年，Hart Schaffner Marx将在百年发展史上写下浓墨重彩的一笔：作为全球性扩展战略重要的一步，Hart Schaffner Marx将在中国开出第一家海外旗舰店，并将中国列为亚洲首个重点市场区域。并且将不断开发市场，力争在三年内将销售门店扩张到100-200家。

　　横跨三个世纪的Hart Schaffner Marx正在开创它自己历史上最令人欢欣鼓舞的时代，海外业务的拓展将为它的未来铺就一条更为伟大和壮阔的道路。

    塑造美国百年经典

　　时间，是一切事物最好的证明，在美国，有这样一个品牌，无论是遥远的19世纪，还是崭新的21世纪，在这一百多年的历程中，他经历了无数的荣耀和风雨，却一直是人们心中最棒的领导者与开拓者——这就是Hart Schaffner Marx——一个百年品牌带给我们对于“经典”和“经久”的理解和诠释。

　　百年历史

　　哈里•哈特和马克斯•哈特俩兄弟，在1871年芝加哥那场著名大火后的废墟中创建了第一家男士服装商店，16年后，随着营销天才、另一位投资人“Joseph Schaffner”和表兄“Marcus Marx”的加入，Hart Schaffner Marx制衣公司于1887年正式诞生。

　　当美国历史迈向崭新的20世纪，Hart Schaffner Marx的规模也随之逐渐壮大，他们紧扣美国男装的时尚脉搏，在服装界树立了杰出的地位。早在1897年，当广告在成衣业界还闻所未闻的时候，敢于创新的沙夫纳利用公司5000美元的利润，首创性地投放了历史上第一支男装的全国性广告，这在当时的业内引起了不小的轰动。

　　在两次

世界大战期间，Hart Schaffner Marx很重要的一部分业务是为美国陆军和海军生产制服。1983年，公司更名为Hartmarx(哈特马克思)有限公司，而Hart Schaffner Marx成为其子公司。公司迅速在全美拓展了1000多个门店，此后，Hart Schaffner Marx继续成为美国男装中的领导者和旗舰品牌。

　　如今，Hartmarx是全美最大的服装制造商，领衔五大产品部门：奢华、定制、运动、女装和国际事业部。同时Hartmarx公司也自有和代理了其他一些国际一线品牌，如：喜奇•菲力(Hickey Freeman)，鲍比•琼斯(Bobby Jones)，黄金熊(Jack Nicklaus)，Burberry，Pierre Cardin，DKNY等。

　　一个创新和领先的品牌

　　在美国，Hart Schaffner Marx是服装业最早采用“事件营销”进行品牌推广的服装品牌，早在1918年，当第一次世界大战接近尾声时，Hart Schaffner Marx在遥远的法国登出了服装业第一支国际性的广告来欢迎美国大兵：“祝贺你们顺利完成任务！Hart Schaffner Marx在美国故乡为你们准备好了时髦的服装。”这一举措不仅大大提高了Hart Schaffner Marx在欧洲的知名度，进一步提升了品牌的美誉度，同时也令不少欧洲同行对Hart Schaffner Marx精明的决策层刮目相看。

　　其实，Hart Schaffner Marx历来是服装业界勇于尝试和创新的勇者，除了在广告策略上，在成衣制作上同样创造了多个“第一”：

　　第一家使用“高、矮、胖、瘦”等不同身材“规格”进行成衣设计和制造的服装公司。这在当时被认为是极其激进和危险的举动；

　　1917年，Hart Schaffner Marx作为服装厂商在美国第一个建立了面料测试实验室，同年，公司推出了世界上第一款用轻薄型面料制作的著名西服Dixie Weave；

　　第一家在裤子上使用拉链的服装制造商。早在1936年，Hart Schaffner Marx就制造了世界上第一条用拉链代替纽扣的男士西裤；

　　1953年，Hart Schaffner Marx制作了世界上第一款毛涤混纺的西装。

　　我们不难发现，在这些“第一”的背后，折射出的是Hart Schaffner Marx勇于冒险和开拓的美国精神。同时，一百多年来，Hart Schaffner Marx对产品品质的追求几乎到了刻苛的地步。Hart Schaffner Marx的主打产品——西服：从收到原材料到成品最终的运输，其中要经过200多道工序。上世纪末，当许多欧洲大品牌为了追求更高的利润，纷纷将生产基地向亚洲等劳动力低廉地区转移，进行生产外包的时候，Hart Schaffner Marx公司却作出了这样的承诺——产品从全球最好的面料厂引进面料，并挑选全球最好的供应商进行生产，使它的各类服饰以其精良的品质，享誉百年。

　　今日浩狮迈

　　Hart Schaffner Marx主要消费群是那些活跃在都市的各种专业人士及成功的商务精英，Hart Schaffner Marx的服装能够更好地彰显他们坦率、真挚、热情、自信、独立进取、讲求实际、精明强干的精神风貌，让他们自信地游移于各种不同的场合与聚会。

　　尽管每个产品系列有着自己的特色和个性，但它们继承了那个诞生于1887年的美国传统，并在此基础上加入了新时代的设计元素，这也是向公司创始人留下的宝贵遗产表示的一种敬意。

　　2007年秋冬，Hart Schaffner Marx将主推充满浪漫、怀旧气息的英格兰乡村Cheshire系列服饰，将秋季的青苔色、灰炭色，以及温暖的蜜色、柿子的橙色完美地结合，使该系列充满了本年度最为流行的自然、怀旧的情调，让这个秋天的Hart Schaffner Marx男人充满温情、浪漫和感性。

　　值得关注的是，就在不久前，Hart Schaffner Marx与“宝洁”、“福特”、“

可口可乐”、“英特尔”等著名品牌一起入选了“美国最伟大的品牌”，是美国服装业唯一一个获此殊荣的品牌，这更验证了Hart Schaffner Marx在美国服装界无可取代的地位。

　　如今，Hart Schaffner Marx来到了中国，开创其全球性扩张策略海外市场的第一家旗舰店，同时，它也将展开了新一轮的营销攻势，以更鲜活的时尚元素和更丰富的品牌推广策略，为这个百年经典品牌书写21世纪的新篇章。

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