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作为服装行业重头活动之一的“中国服装品牌年度大奖”，在首届之后即为业内人士所广泛认可，目前更是已经成为颇具专业性的评选活动。记者日前从大奖主办方中国服装协会了解到，2005-2006中国服装品牌年度大奖，将运用多种宣传手段、开辟多条渠道，力图充分增加其社会参与度和大众认知度，使其跨越“行业”的高度，成为更具群众参与性的社会
活动。
去年，“装典中国”年度大奖颁奖晚会荣登央视，使其从以前的“行业活动”范畴提升到了“社会性大活动”的领域，大众化和社会普及化程度都有所增加。据介绍，今年主办方将进一步扩大“大奖”的社会影响力，除了在央视投放大幅度电视广告的重要宣传手段外，还在活动期间开通了短信投票、新浪网络投票，以便最大限度地“广而告之”，让更多的消费者知道“大奖”、了解“大奖”并深入参与其中。
据悉，从举办之初就严格遵守“市场检验”原则的中国服装品牌年度大奖，首办时即在两项大奖的终评环节加入了“消费者投票”环节，去年更是除了网上投票外还在商业终端上增加了120万张社会选票，收到了很好的效果。主办方表示今年这些已有措施还会继续坚持，并将消费者参与范围进一步扩大：去年的网络投票和社会投票是针对入围之后的企业进行进一步评审而举行，今年则是报名和终评两个环节都需要消费者进行投票。首先是9-11月企业报名阶段的“海选”，然后是11月中旬以后的入围企业终评部分，两部分都希望消费者参与进来。9月1日，报名阶段的投票已经正式开始，目前正在接收和统计过程中。此外，今年的社会检验在方式上也有了新突破，增加了一个对大众来说相对更简单的操作方式，即短信投票。主办方负责人介绍，增加短信报名方式的目的和现在一些诸如梦想中国等大型活动开通短信参与平台是一样的，就是要把“年度大奖”推向大众，让更多的人去关注它。从这个意义上讲，“年度大奖已经超越了以前的行业层面，而是更通俗、更年轻化，达到了‘社会、时尚、潮流’的层面。在网上投票和短信投票中名列前茅的品牌，将由组委会代为推荐，以票数为依托来邀请其参评，也以此作为一个吸引更多市场品牌参加‘大奖’的新方式。”
亮相央视，不惜血本的“大手笔”
以支持、鼓励中国原创服装品牌为目标的年度大奖，从创办之初就始终坚持不向报名企业收取任何费用，评选过程中所需费用均由主办方承担。在此情况下，新一届年度大奖依然不惜拿出几十万的经费，在9月中下旬-10月中下旬一个月时间内，在中央电视台第2套节目投放80次、每次10秒的广告。这也是中国服装协会举办的活动首次在央视上投放如此“大手笔”的广告。
据悉，早在去年，年度大奖就吸引了极具影响力、最具权威性的官方电视传媒机构——中央电视台的注意，通过中央电视台第2套节目经济频道的平台，为众多消费者所认知。中央电视台第2套节目经济频道落地率99.4%，入户率55.2%，仅次于中央电视台第1套节目，是名符其实的中国第二大卫视频道，其观众质量和素质均相当高。能受到这样专业传媒平台的重视，既是大奖自身权威性与影响力的最好证明，同时，也更进一步提高了年度大奖的全国影响力与社会认知度，使其在保持专业性的同时，又跳出服装专业圈子的局限，在更多消费者心中留下身影。
“大奖”主办方表示，此次下如此大力度在央视投放广告的目的，是为了让“大奖”更加社会化，更进一步提高其在整个社会层面的认知度。而“大奖”如此隆重推出的央视广告“大手笔”，实际上对参评品牌本身也是一种广告上的支持，在让更多的人了解“大奖”的同时，参评品牌也可以通过央视广告而在除了行业层面之外的大众、消费群体、市场层面获得认可，因此意义重大。
手机短信，让年轻“手指一族”加入进来
“年度大奖”一直都致力于扶持中国品牌，并不断加强其社会参评与市场检验的力度，力求让“大奖”摆脱评委评审制，而真正成为“消费者心目中的大奖”。组委会深知不管是哪方面的奖项评选，品牌在消费者心目中的印象、知名度都是最关键的考察因素，因此在往年评选中都增加了消费者投票环节，不仅是大奖“公开、公平、公正”原则的升华，更因为贴近市场、贴近消费者本身而吸引了参与者，扩大了知名度。而今年“短信投票”方式的开辟，则既符合当今流行元素，体现了“大奖”与时俱进的思想，更为消费者广泛参与“大奖”拓宽了通路。
短信投票方式为：编辑jdcc+“你支持的品牌名称”，移 动用户发送到8888，联通用户发送到9888，小灵通用户发送到9888203。参与中国服装品牌年度大奖网络及短信投票，每周还有价值2500元的奖品等您赢取。你的时尚观点将决定时尚潮流。
互联网，网聚人的力量
作为新时代最重要、最具人气聚集效应的互联网，其群众影响力不可忽视。而“大奖”也早在创办之初就将网络作为“市场检验”的重要平台之一。首届“大奖”在“公众大奖”及“风格大奖”两个奖项的评审过程中加入了网上投票的环节，引起了热烈反响。2004-2005年度大奖更加大了社会参与力度，8项大奖共同在网络平台上接受消费者的检验，网上投票数接近28万，充分表明了大奖的影响力。
今年，“大奖”将进一步“网聚人的力量”，从报名阶段开始，消费者就可在网上为自己喜爱的品牌报名。对此“大奖”组委会相关负责人表示，不管是网络还是短信投票，目的都是更进一步强调“市场检验”的原则，通过扩大大众对整个活动以及服装行业的关注，真正加深“用市场检验品牌”的概念。对“大奖”本身更是一种检验和提高。
据悉，11月中旬初评结果出来后，还要再通过商业终端社会选票、网络等进行针对入围品牌的评选，且的票结果将作为评审权重的一部分影响最终结果。“大奖”主办方表示，以后将尽力争取每年在市场检验方面都增加一个新环节。(文 梁若韫)
