“创造营”出海，选秀异国复活

　　原标题：“创造营”出海，选秀异国复活

　　作者：新浪娱乐

　　12月的曼谷，阳光依旧热辣。

　　位于湄南河沿岸的某大厦顶层，70位来自不同国家的女孩整装待发，正在做上场前的最后准备。

　　穿行在她们中间，耳边一会儿是中文，一会儿是泰语，间或还能听到英语、日语、韩语，似乎预示着这档节目将不同以往。

　　早先有报道称“创造营”要在泰国录制新一季，很多人自然以为，这只是在现有的规定下把内娱选秀搬到国外来做。等到《CHUANG ASIA》（以下称译名“《创造营亚洲》”）上线，“刻板印象”被打破。

　　最明显的感受是，节目里处处充满泰国元素，不仅在泰籍导师们的对话中，还有泰国选手的高占比，以及不少泰语歌曲。对内娱观众而言，一切熟悉又陌生。

　　为何在此时做这样一档女团选秀？为何选择扎根泰国？

　　更重要的是，在海外视频平台WeTV面向海外播出，其核心受众还会是当初的内娱秀粉吗？

　　带着这样的好奇，娱理工作室在《创造营亚洲》录制现场与WeTV海外业务负责人、节目总制片人李凯晨展开了独家对话。

　　从热播剧到“创造营”

　　时间回到2021年。这是“创造营”迈向国际化的第一步。

　　当年《创造营2021》超四分之一是海外学员，创内娱选秀先河，也搅动了国内原有的新秀土壤。它在本土学员和海外学员之间搭起的桥梁，让跨文化交流和国际化视野在一档内娱节目里成为可能。

　　据李凯晨透露，按照原有的规划，此后“创造营”会每年逐步增加海外选手的比例，沿着国际化发展的大方向。“但我们这次在海外做第一季时，就把国际化选手比例拉到50%以上，算是一个比较激进的尝试。”

　　“激进”的背后，是土壤在渐渐养成。

　　早在2019年，腾讯视频就已开始布局出海业务，推出视频流媒体服务平台WeTV，先后落地泰国、印尼、越南、印度等多个国家和地区。背靠WeTV，优质的华语内容得以触达更多海外用户，例如内娱爆款《陈情令》也在泰国掀起超高热议。

　　转眼现在，四年多的时间让WeTV取得了一些成绩。根据第三方appannie 对应用商店的数据检测，WeTV用户消费时长在泰国、印尼跻身前三，应用商店搜索量在泰国位列第二位，仅次于NETFLIX（奈飞）。

　　“对我们WeTV业务来讲，可能度过了最艰难的时刻，接下来面临的是需要做一些新的发展，在可控范围内去做尝试，在有能力的情况下寻求一点声量和增量。”

《创造营亚洲》在曼谷召开发布会

　　眼下《创造营亚洲》正在WeTV播出，联合出品方中有泰国 ONE31、GMMTV、Have Fun Media、411 Entertainment旗下4Venture，以及RYCE白米范，ONE31将与WeTV同步更新。

　　至于这是否为现有政策下围绕选秀题材的一种“曲线救市”？在李凯晨看来，“刚好赶上这个时候了。”

　　“出海的第一步是输出华语剧集，接着是做本地剧。从2020年开始，我们陆续做了泰剧、印尼剧还有马来西亚剧，以剧集为核心内容载体服务好本地用户。如今有这三年多的积累，第三步就要开始做综艺了。

　　虽然之前国内有综艺模式卖到海外，但我们是第一个进行综艺IP输出的，整个制作还是由我们来控制，整个项目盘子也是我们组的。

　　只是说可能在现有政策下，会帮助我们吸引到更多的中国学员。”

部分中国学员

　　一支亚洲女团的“标准”

　　历经半年，节目组从几千人中选出了如今站上《创造营亚洲》的70位学员。

　　在她们之中，有19位来自中国，最多的是泰国学员，共31人。此外还有日本、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印度、印尼、美国的学员。

　　谈及选角标准，李凯晨将其总结为两点：第一，从导演组和平台角度而言，能够抓住用户的人物和故事；第二，能够收获本地人喜爱的学员。

　　“如果看惯了厉害的中国、泰国甚至韩国学员，再看印尼或者印度学员，可能会有落差，大家对技能的要求和期望值是不一样的。这一点很有意思。

　　比如在印尼市场，我们去选的，和当地团队选的有较大偏差，这个偏差证明我们可能忽略了很多。比如大家审美上有差距，印尼年轻人喜欢的可能不会是我们最喜欢的。另外，我们也不够了解她们背后的故事，像印尼学员中有来自JKT48的，如果不关注印尼女团可能不会知道。”

　　比起国内经纪公司每逢“选秀季”主动送人，海外学员的挖掘显然要耗费一番功夫。而唱跳能力不一、审美风格各异的各国学员聚在一起，评价标准俨然无法统一。

　　看完两天初舞台录制，娱理发现，导师在评价有过出道经历的学员时会很严格，要求较高，但对于跨界、或者没有传统练习生经历的学员们，会鼓励她们展示个人才艺，放大每个人的特色。

　　整体看下来，这场女团选拔其实不存在“统一的起跑线”，李凯晨听完直言“正常”。

　　“拉平起跑线，前提是要有一个标准才能拉平，如果这个标准我们都知道了，可能节目就不成立了。所以我们不做定义，让大家自己去判断，最终谁能成团也是看大家的投票。”

　　《创造营亚洲》诞生的9人女团将由RYCE白米范负责后续运营，而白米范联合创始人王嘉尔也是节目的联合出品人，发起人。

　　对于这支面貌可能极其多样化的新女团，李凯晨希望以偶像产业相对成熟的韩国标准来打造，以整个亚洲市场为目标。“当你做到一定标准之上，自然会吸引到越来越多的粉丝，无论来自哪个国家。”

　　“基地”是泰国

　　如今《创造营亚洲》选择在泰国制作，既有惊喜，也在意料之中。

　　就上述数据能看出，WeTV已经在泰国攻下属于自己的市场份额，具有较高的品牌认知和平台影响力。

　　具体到实操层面，李凯晨介绍道，泰国在节目制作层面产业链相对完善，且具有价格优势，性价比高，很多中国企业出海也将泰国、印尼作为最重要的两个市场，这让节目的落地招商有了更多机遇。

　　而在众多因素中，最重要的还要属泰国多元、包容的文化价值观，又以此为基础孕育出热烈、浓郁的粉丝文化，像这里的天气一样。

　　置身曼谷街头，随意走进市中心一家商场，耳边听到的是K-POP或欧美流行乐，众多华语歌手、K-POP团体也将曼谷作为他们世界巡演的一站。李凯晨很确定，泰国的粉丝文化远比其它海外市场成熟、活跃得多，这让《创造营亚洲》和未来“全新亚洲女团”拥有一定的基础受众。

　　正因如此，《创造营亚洲》的首要目的是服务好泰国本地观众。这也解答了我们最初的疑惑——不怕国内观众没那么熟悉吗？

周杰伦曼谷演唱会

　　也因此，《创造营亚洲》拥有超40%的泰国学员，和由王嘉尔及三位泰籍艺人吴翊歌（Mike）、罗杰夫、李永钦、郑乃馨组成的导师阵容，还有接近一半的泰语曲目。

　　“既然我们是在泰国拍，就要先确保这档节目能够被泰国人喜欢，要把泰国作为一个基地市场。因为如果一个节目没有‘老家’的话，可能会变得四不像。

　　与此同时，我们再从学员、导师、歌曲这几个方面把它的亚洲化程度往上提，高于泰国本土节目的水准。”

　　下一站

　　不可否认，“创造营”正在书写新的IP故事。

　　故事里有全新的商业机遇。一个行业共识是，当国内长视频平台增长遇阻，无法掀动眼前1亿+会员体量的天花板，出海便成为一种必然。在这条路上不只腾讯视频一家。

　　而在2022年前后，中国企业受客观市场环境影响形成出海浪潮，让先一步踏出国门的长视频平台迎来重要“合作伙伴”，本就“TO B”的综艺产业等来更多隐藏客户。

　　李凯晨向娱理介绍，依托于中国企业出海的大趋势，《创造营亚洲》仅总冠名收入便打破了整个泰国综艺市场原先的招商记录，WeTV也在与总冠客户商讨更互惠的合作权益。从整个招商成绩来看，剩下的赞助席位里不乏中国企业的身影。

《创造营亚洲》导师阵容

　　即便如此，《创造营亚洲》的投入成本也只是“国内的零头”，李凯晨反复强调，“不要对我们的制作费用有错误的认知。”

　　某种程度上，这也催生出更加降本增效的制作模式——以国内头部制作团队为“大脑”，供给最重要的核心思路，再由价格实惠的泰国本地团队负责执行，将“大脑”传输的指令落实下去。

　　只不过在这样的模式下，真人秀内容就会有一些“损耗”。

　　“国内‘创造营’仅后期剪辑就有70-80人，而我们总共才20人不到，后期制作预算也非常有限，与国内真人秀的后期效果一定有巨大差距。但是我们接受这个损耗，因为需要控制成本。”

　　另一方面，《创造营亚洲》也在书写新的文化故事。

　　在长视频平台的出海征途中，综艺IP的出海脚步慢于剧集、甚至是动漫，就在于其浓重的文化氛围。

　　综艺里的主角，大多是当地观众熟悉的明星面孔，说的是当地的语言，抛的是当地观众才能更容易get到的梗。如果直接搬到海外播出，或许会水土不服。

　　此前韩综《体能之巅》能在海外收获较高口碑，不免因为其找到了世界通用的语言——体能，可以直接打破语言、文化的壁垒。

　　一个细节是，在初舞台录制现场，娱理发现品牌方的泰国工作人员看到中国学员展示民族舞时，总会忍不住感叹，用泰语激烈地讨论着。当土壤成熟，《创造营亚洲》在出海过程中也自然肩负起传播中国文化的任务，更直观，也更直接。

　　相比流媒体巨头NETFLIX用重金砸开海外市场，WeTV的出海更显务实，用李凯晨的话说，“人要有自知之明”。

　　“我们的客户群，和每年在内容上投入的资金体量都不一样，无法以‘对手’相称。WeTV要做的是不断去理解（海外）用户想看什么，不断做调整策略，每年去做一些新的尝试。”

　　未来，《创造营亚洲》是否会诞生越南篇、新加坡篇、马来西亚篇，一切还要看这次落地泰国的最终成绩。

　　“其实第一季招商成绩远高我们预期，作为一个海外新IP，第一季能做到收支平衡很难。但目前在大家的努力下是有希望的。

　　如果这个生意模型成立，广告主能认可我们这一季带来的价值，《创造营亚洲》自然可以一站一站地走下去。”李凯晨十分笃定。

　　长视频平台需要这样的好消息。