两性之间要求平等的话,他们付出的努力也应该平等。
原标题:李诞带货内衣翻车:别怪女孩太敏感
作者:末那大叔
许多年前,在男女平等失衡的年代里。
女性价值,似乎只存在家庭主妇的身份中。
1940年,洗衣机广告里说:
给妻子买了这台洗衣机,就能让她变开心,变漂亮,甚至怀上孕。
1970年的香烟广告的海报上说:
往她脸上吹一口烟,她什么都听你的。
牛仔裤广告海报中,女性跪在地上抱着男人的大腿。
明目张胆地冒犯女性,还以此为荣。
几十年过去了,在女性力量崛起、声浪越来越大的今天。
没想到还有些品牌毫无敬畏心,用文案打擦边球。
2月底,李诞给一内衣品牌打广告,配文是:
“一个让女性轻松躺赢职场的装备。”
这条带有物化女性、歧视女性的广告,引爆了大家的不满:
什么样的职场能经常看到女性内衣?
躺赢是什么意思?靠出卖色相上位?
连政法委都点名批评:“内核是倨傲,本质是猥琐!”
作为网红奶茶的茶颜悦色,也曾因为马克杯上的广告语翻车:
来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个;
你可以小声告诉我们的伙伴:我捡了一个篓子。
“捡篓子”本是长沙方言俚语,是“得便宜、意外收获”的意思。
把“认识美女”当成捡便宜,活该被网友骂成筛子。
同样以女性为消费主力的全棉时代,也曾因一则广告被群起而攻之:
视频里,女生被一个陌生男子尾随;
情急之下,掏出一盒卸妆巾卸妆,竟然变成了男人,随之把陌生男子吓退。
满屏都是“女生被侵犯,是因为她漂亮”的恶意。
冒犯而不自知,把无知当幽默,令人反感。
近日,老品牌椰树椰汁发布一则招聘启事,也引发众议:
专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。
突出位置还放置了一位女子呈S型站姿、手持椰树牌椰汁的照片。
其实这也不是椰树椰汁第一次玩套路了。
从前的广告里,椰树椰汁也喜欢用女性身材来博人眼球。
让身材姣好的女模特穿着十分清凉的泳装,说出那句:
“白白嫩嫩,我从小喝到大。”
国泰君安数据显示,我国25-40岁时尚女性人口已达2.9亿;
近75%的家庭消费决策,由女性主导。
那些冒犯女性的品牌,后续都有出来解释道歉。
但网友大多不买账,从心底里反感他们:
一边赚着女性的钱,一边又不懂得如何尊敬女性。
这是一个价值创造的时代,品牌售卖的,不仅是商品;
而是商品的价值观,代表品牌的价值观。
就好比如果一家餐馆放出告示:美女穿泳装用餐免单。
我想大部分女生连门都不会进。
女性不是玻璃心,更不是开不起玩笑;
只是所有的玩笑和行为,都要建立在平等和尊重的基础上;
都要分场合、分尺度、分内容,一旦越过了那道线,就会变质。
就像我曾经对一位“喜欢开玩笑”的朋友讲:
如果一个你认为的玩笑,你不会对你的妈妈和女儿讲,那你也不应该对其他女性讲。
就像电视剧主演宣发海报中,以“好嫁风”为题;
意思是女生这么穿衣服,男生比较喜欢,比较容易嫁出去。
也立马遭到了许多女生的反对:
“世界这么大,难道女人眼里只有男人和结婚?”
我们常说“尊重”,什么是尊重?
告诉女孩,你这样穿衣服,就会吸引很多男生;
这是在否定女性的内在价值。
告诉女孩,找个安稳清闲的工作,未来才有更多时间相夫教子。
这是在否定女性的社会价值。
真正的尊重,是让女性感受到自己被认可与关爱。
我很喜欢克劳德·霍普金斯的一句话:
“两性之间要求平等的话,他们付出的努力也应该平等。
无论性别,男女都必须证明其存在的意义。”
就像演员金婧,在参加一次比赛时,评委总是说:
“你们女孩子挺不容易的。”
但她却非常直接地怼了回去:
“我希望你们可以对我有一些客观的评价。
就像对于一个表演作品,根据选题、表演、节奏,去评价好坏。
而不是说女孩不容易,我觉得我的作品值得更多。”
改变女性弱势局面,就是不把她们当成弱势去“可怜”。
认可家庭主妇跟所有职业一样有价值,女博士只是学历更高的女生;
女司机也通过了驾照考试,女生可以选择结不结婚。
世界不是由一些狭隘的人说了算的;
无论性别,我们都拥有同一片天空。
《中国好声音》有一期,选手唱了一首《雨爱》。导师谢霆锋忍不住对李荣浩说:这首歌选的好,是嫂子的歌。李荣浩立马回应:不是嫂子,是歌手杨丞琳。这就是最好的尊重。
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