随着中国加入世贸的临近，国内旅游业界已悄然发生变化。由于预期中国入世会给尚未成熟的中国旅游企业带来较大 的冲击，一些反映快的旅行社已纷纷在着手制定适合自己的发展对策。业内人士认为，从长远看，入世无疑会更加促进中国旅 游业的繁荣与发展，但近年内必然会给国内旅游企业带来“镇痛”。入世后，入境和出境旅游两大市场将受到巨大的影响，外 资旅行社将通过其在中国的分社开展业务，一方面接待自己从国外送进来的客人，一方面直接在国内招徕出境游客，从而分割 中国旅游市场。

　　为此，堪称中国旅游业“龙头老大”的中国旅行社总社，已调整自己在近期的市场战略，将重点放在了巩固现有市场 基础上，并十分注重企业自身的品牌宣传。出境旅游市场由于其市场主体是本国公民而成为关注重点。元月25日晚，中旅总 社出境旅游部在京广中心举行盛大新春联谊会，答谢多年来对中旅给予信赖与关爱的首都各界老客户、老朋友，中旅总社总经 理薄宝华先生致词表示答谢。

　　中旅总社出境部在1999年取得了骄人的成绩，扩大了旅游市场占有率，如赞助中国京剧院赴美演出，配合中国文 化周组团前往巴黎为“城市之间”活动助威等。前不久，中旅总社出境部还在澳门回归前斥巨资举办了声势浩大的“‘中旅杯 ’99迎回归北京至澳门自行车拉力赛”活动，在赢得广泛好评的同时，也在媒体和民众中树立了良好的企业形象。这些有特 点的出境游项目为目前尚缺乏新意的出境旅游市场带来了一股清新的空气。　王葵