2003年可谓是个选美年，新丝路中国小姐模特大赛、杭州世界模特大赛刚刚落下帷幕，中华小姐总决赛又刚尘埃落定，当人们还在对这些“美丽”序曲意犹未尽之际，又迎来了首次在中国举行的世界顶级选美赛事—第53届世界小姐总决赛(MISS WORLD)。

　　11月1日，世界小姐总决赛的金票在三亚拍出2.8万美元(合人民币25万)的天价，创出中国商业演出及赛事的历史最高记录；高达上千美元的门票同样炙手可热，在纽约、伦敦、悉尼、东京等海外地区售票的创新之举也令人瞩目；赞助商对赛事的热衷更从另一角度注释了这一世界级活动的吸引力。11月11日，110位各国佳丽抵达三亚，随后的西安、上海、北京之行被安排得丰富多彩，而慈善、公益活动一直贯穿于整个“美丽的眼睛看中国”全程。

　　世姐的到来，对带动地方经济有着极大的推动意义。美女经济、娱乐经济这一话题，现在被人们广泛关注。外行看热闹，内行看门道，记者就这一年底最吸引人眼球的热点赛事采访了第53届世界小姐总决赛惟一指定公关推广机构——嘉利公关顾问公司。

　　嘉利公关总裁庞卓超先生接受采访时坦言：世姐决赛是一个以美丽、健康、和平、慈善为宗旨的全球性时尚经典选美赛事，这里面商机无限，作为一家本土的公关公司，服务于这样一个世界级的大型活动，标志着公关行业一个新的发展方向。

　　据庞卓超介绍：公关作为典型性的舶来品行业，在中国的发展最初完全是借助了IT业的兴起。1996年前后，中国IT领域开始全面起飞，随后，又马上迎来了网络经济的大潮。公关公司成为这股热潮中最直接的受益者。但随着经济的发展和人们公关意识的成熟，今天的市场已经不同昨天。一方面，公关公司的机会已从IT产业转向多行业的消费品领域，汽车、医药、快速消费品、时尚甚至政府或非赢利性组织都已经是公关公司的潜在客户，公关公司应摆脱IT产业行业咨询公司的单一角色，使其独具特色的能力发挥出全社会价值，并具有广义的经济意义。

　　另一方面，公关公司应摆脱长期以来“宣传枪手”、“活动工具”的被动身份。利用其广泛的公关行销资源和大行销感成为客户的伙伴。这是整个行业面临的新的市场机遇与挑战。嘉利公关一年以来的市场举措，如：红歌星阿杜的市场推广活动、法国电视五台探索节目的中国市场宣传、中国国际时装周的公关协助、姚明篮球挑战赛等都是向这一方向的尝试。本次与世姐大赛合作，也是公司首次跨行业整合资源，将房地产、商场、服饰、汽车、通讯、旅游等不同的市场资源组合到一起。嘉利公关在承担公关推广的同时，在票务推广、招商引资等方面也取得了好的成绩。除了成功地拍出2.8万美元的天价金票，本周即将开始的世姐北京之行，已经得到京城商人的热捧。

　　据业内权威人士指出：此次第53届世界小姐总决赛与公关公司的联手，为本土公关公司赶超国际公关公司加上了令人振奋的一笔。成为中国本土公关行业发展的标志性事件。一个产业的发展需要各方面的条件和环境因素的综合作用。虽然从目前看，本土公关公司还有很多不尽如人意的状况，但一些先行者们已经开始尝试新的发展思路，开始强调专业化作业能力、策划能力、全国化作业能力，开始整合营销传播。这次嘉利公关操作的世姐推广活动，就是本土公关业走向更广阔的“大公关”天地的一次成功尝试。