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选美的诞生,也许源于古希腊的神话。在21世纪,“环球小姐”大赛、“世界小姐”大赛和“国际小姐”大赛已经发展成为世界上的三大项视觉盛宴。
到如今,选美已经不再只是招徕顾客的噱头而已。
“2004年度国际小姐世界大会(总决赛)”是“国际小姐”首次在日本及美国以外的国家举行的世界大会(总决赛)活动,更是在中国北京举办的第一次世界级选美大赛。由中国国际文化传播中心主办,中信文化体育产业有限公司承办,大赛的序幕已经开启。
让我们一起寻找这个蓝色星球上最美的女人吧。我们需要27层过滤的纯净美女,她们,是我们时代美感的风向标,她们,是上帝的神迹。
选美是一种市场经济
古人云,食色性也。自古对于美女人们就十分关注,一个女人在“美”的层次上被人肯定是无比的荣耀,被女人嫉妒是无比的虚荣,所以女人才会趋之若骛。谁不想披戴上羽衣霓裳,回眸一笑就博个三千宠爱在一身呢?因此选美的心情是一样的,而古有琴棋书画,今又才艺展示,标准也是一样的。
如今国际上享有“选美奥林匹克”美誉的“国际小姐世界大会”已经定于今年10月在北京举行。这是“国际小姐”首次在日本及美国以外的国家举行的世界大会(总决赛)活动,更是在中国北京举办的第一次世界级选美大赛。尽管之前中国也举办过模特大赛等一些类似选美的比赛,但是仅仅限于内地,而且是限制在一个专业行业之内。
“国际小姐世界大会”的举行,不仅仅满足了人们欣赏各国美女的愿望,更是给了各位美女们一个成名收获的机会。纵观演艺圈,张曼玉、林青霞哪一个不是港姐选美出身?如今她们都是影后级的人物,身价千万。而“国际小姐”的称号又远远高于港姐的称号之上,前途更是不可限量了。并且此次的艺术指导是大导演陈凯歌,各位佳丽又离演艺圈近了一步。
“美女经济”利润丰厚。创始于1952年美国经济大萧条期间的“环球小姐”选美比赛,被后人称为美国经济走出低谷的催化剂。仅第52届“世姐”总决赛,就给主办国带来了12亿美元的收入。在“世界小姐”赛事举办期间,数以千计的世界小姐组织机构官员和组织编导制作人员、各国佳丽及随行人员、世界各国新闻媒体记者、赞助商代表和工作人员,还有数以万计的游客将直接有效地带动当地消费,使举办地成为旅游胜地。有关资料统计表明,三大选美赛事的举办,将会为举办地带来12亿美元的收益和30%~40%的旅游拉动率。而据国际传媒评估,其所造成的全球影响力及对举办国的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值,约相当于36亿美金的广告投入金额。
“环球小姐”比赛为例,主办者为“环球小姐组织”,总部设在纽约。该组织由美国地产大王唐纳德·特朗普和NBC(美国全国广播公司)两家支持。唐纳德·特朗普是大房地产商,也经营旅游业,其私人财产在50亿美元左右。环球小姐大赛迄今为止已举办51届,获参赛资格者来自151个国家和地区。每当大赛举行之日,各国政要、社会名流、商界巨子、艺坛明星纷至沓来,盛况空前,有人说,选美也是一种奥运会,它给主办国带来的效益有过之而无不及。
选美还能创造收视率的新高。2003年的“环球小姐”比赛,也拥有全球167个国家超过6亿的电视观众。据巴拿马政府预计,仅就旅游而言,可以带来3000万美元以上的观光收益。
2003首次在中国海南举行的第53届世界小姐比赛,不但我国选手关琦获得了第三名的好成绩,而且因为此次活动为海南的旅游业带来了新的旅游高峰,促进了旅游业的发展,不仅如此,此次总决赛首套金票在南方某地拍出2.8万美元的天价,创中国商业演出及赛事的历史最高记录。这是中国首次把目光投到世界选美这个极具商业价值的活动上,更是想到借着美女来促进旅游业的发展,也算是中国经济思维的一个进步吧。由此也会牵引了当地包括旅游、经贸、文化等领域各项产业的发展,相信明年我国的旅游业又是风光无限好的局面,而票价也会是涨停走势。
这大概就是,如今所谓的“美女经济”吧。它是将“美女”拿来“经济”,是把“美女”作为一种中介,也就是“美女搭台,经济唱戏”。期刊需要封面女郎,电视台需要主持人,开幕式需要礼仪小姐,化妆品广告需要广告代言人,汽车展需要美女与香车陪衬,演艺界需要新面孔新偶像,时尚界需要模特和品牌代言人,所以需求刺激生产,符合市场规律。
而对于美女来说,低投入、低风险、高回报,就算在选美中落败也算混了脸熟,且结了人脉和积累了经验,一旦入围十佳或三甲便有真金白银的横财和无形的晋身演艺圈与名利场俱乐部的会员资格。所以,参加选美实在是一项胜过股票与基金的投资,更非朝九晚五与朝不保夕的工薪族生活可比。
有人说“美是稀缺资源,美人就是稀缺人才了。至于选美那俨然就是稀缺人才交流会”-。既然是人才交流会那就少不得赞助商的出现,如今,各家赞助商对各类选美活动都抱有巨大的热情,这也从另一个角度折射出“选美”所蕴涵着的巨大商机。从最初没有任何形式赞助,到如今每次“选美”a的单项奖都有专门的赞助,越来越多的商家把其当作绝佳的推销机会,越来越多的商业因素涌入其中。
可见,今天的选美已不再是简简单单的一种比赛,和“选美”有牵扯已经不是个称号而已了,地位、金钱甚至是国家经济创收,都和这个自古以来就有的娱乐活动直接挂上了钩,所以在今日举办选美和参加选美成为了所有美女和各个国家极力争取的一件事情。
首次代表中国参加国际选美赛事的李冰在“世界小姐”竞赛活动中得到第4名,另一位中国姑娘卓灵随后在“环球小姐”竞赛活动中也荣获季军。2004年全面展开的中国式“环球小姐”大赛,更是让Miss China变为Miss World,也许会成为比2003年后杨利伟更加轰动的新闻,给中国人脸上争光。
神话与选美小姐的诞生
世界上第一场选美比赛,源于古希腊神话:西底斯女神举行婚礼时,邀请了天上众神,可能是怕晦气,请柬中故意漏掉了“不和女神”。于是,婚礼当天“不和女神”居心叵测地不请自来,丢下了一个金苹果,上面刻着:“属于最美丽的女神!”天后赫拉、智慧女神雅典娜、爱与美的化身阿芙洛迪特,这三个女人开始争夺起金苹果。
她们找宙斯作裁判,老油条宙斯面对妻子与两个女儿,谁都不敢得罪,干脆把苦差交给下界王子帕力斯。三个美人各施手段对王子行贿。赫拉许诺帕力斯会成为天下最伟大的君主;雅典娜能让他成为天下最伟大的英雄;阿芙洛迪特最懂男人心,她承诺,只要她得到那金苹果,帕力斯将会得到人间最美丽的女子。帕力斯听后荷尔蒙暴涨,就将金苹果判给她。
赫拉与雅典娜极为不爽,干脆把黑哨弄瞎,让他即使有了天下最美的老婆也没福看到。
世界上第一场选美就这样以悲剧告终。但是这个故事告诉我们:为了找到天下无双的美貌,男人和女人都愿意拿生命做赌注。
随着16世纪沙龙诞生在法国,美貌的第一位沙龙女主人德·朗布依埃侯爵夫人把她家变成了充满情欲色彩的舞台,在沙龙中出没的贵妇美女吸引了无数社会名流。女人与女人之间的战争终于打响了。
进入20世纪,沙龙势微,Party却盛行起来。Party的秀场意味更加浓烈,成为女人猎取男人的丛林。在明清时期,那些无聊的文人骚客,为勾栏里的妓女编造名册,举行选美,选出“状元”、“探花”,是为“花魁”。但这些都只具有了选美的皮毛而已。
直到1921年,亚特兰大城一个走投无路的小旅店老板为了在淡季聚集人气,在沙滩上第一次举行了现代意义上的选美:“美国第一沙滩美女”。
这个只有8名参赛者的小型聚会,具备了所有后来选美比赛的要素:必要的噱头、新闻媒体的积极参与,当地小报记者甚至给人类历史上第一名选美王后取名为:“美国小姐”。其他媒体跟进炒作,美国小姐甚至成为亚特兰大的形象代言人。
此后,选美比赛开始成为经济萧条时期老板们屡试不爽的撒手锏。1951年,英国的埃里克·莫利在自己的小舞厅举办选美比赛让大批游客跨过滑铁卢桥到舞厅来。南岸的舞厅如法炮制,他选上瘾了,干脆萌发选举世界最美女郎的伟大志向。
就这样,“世界小姐”诞生了。2004年,该项比赛以及随后诞生的“环球小姐”大赛、“国际小姐”大赛已经发展成为世界上视觉盛宴。到如今,选美已经不再只是招徕顾客的噱头而已。
美女几大原产地
状元:委内瑞拉
南美小国委内瑞拉的“美女经济”众所周知,选美是委内瑞拉头号“工业”,该国美女在国际三大选美竞赛中已获得12次头衔,被誉为“美人工厂”。
即使48小时发生两次政变,即使是坦克横行,委内瑞拉电视台仍播出选美比赛,美女制造业也从没有瘫痪。
2003年的“环球小姐”大赛前,“委内瑞拉小姐组织”宣布,由于缺少费用,将退出此次选美大赛。消息一出,世界各国为之惋惜。没有“选美大国”委内瑞拉的小姐参赛,比赛都显得不完整了。大家百般斡旋,终于促成委内瑞拉小姐参赛。
选美是委内瑞拉头号“工业”,已经形成了系统化的流水生产线,迄今已生产出了5位“世界小姐”和4位“环球小姐”,被誉为“美人国”、“美人工厂”,委内瑞拉2300万人口单从外表上看,最富的人和最穷的人没有多少差别,即使公共汽车里面也充满了名贵的香水味。委内瑞拉人可以不吃饭,但不能不精心地打扮自己。他们把收入的五分之一用于美容和服饰上。委内瑞拉全国人牢记一组数字:90∶60∶90(厘米),或者36∶24∶36(英寸),这是女性胸围、腰围和臀围的完美比例。
委内瑞拉的小姑娘从4岁开始就可以参加专业的选美比赛了,专为4至9岁小姑娘设置的选美比赛,一切规则和国际大赛一样严谨。这是真正的从娃娃抓起!
由前模特吉塞尔·雷耶斯开办的模特培训机构是小姐们的大学,拥有自己的体操教练、营养、形体、牙科和外科手术专家,由他们来建议小姐是否要拔掉智齿、隆胸、去除肋骨、在臂部植入脂肪。就这样,一个个标准的美女被制造出来。在这里一年的培训费用是2163欧元至9000欧元。
榜眼:印度
印度曾是个对选美极端批判的国家,认为是有歧视妇女之嫌。然而近年也与时俱进,热衷起选美比赛来。1995年到2000年,印度美女在世界性选美比赛中频频脱颖而出,曾两度垄断了“世界小姐”和“环球小姐”的桂冠,为印度赢得了“美女大工厂”的名声。
探花:北欧地区
北欧地区盛产纯种金发碧眼的美人。自然也是“环姐”的夺金大户,首届“环球小姐”的获奖者即是芬兰小姐库塞拉,此后瑞典、挪威等国的佳丽又多次获奖。北欧地区的女人最喜欢用营养丰富的浆果来护肤,其中的超级抗氧化剂,能够保持毛孔的清新。
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