不爱商场爱小店，小店招人喜爱有如下几大理由：
No.1时尚--毫无疑问，小店的潮流嗅觉总是要比商场快上一些，多则一年半载，少则一月半月，像近来大热的茶花花饰、伞裙、宽腰带等等，都是从小店开始流行的。
No.2个性--如果排除一部分从低档批发市场进货、以低价为“特色”的小店的话，
“小店”已经不再是粗制滥造的代名词，而是个性、前卫的代言。很多店都在日益彰显出自己的个性，在茫茫“店”海中以个性取胜。相反，品牌出品某种款式的衣服是要经过很多方面的综合考虑的，最后摆进商场的不一定是最漂亮的，也不一定是最能体现设计师个性的，但一定是最符合市场中大多数人的消费需求的(这也是很多设计师的“心结”)。这样的设计就难免中规中矩，在追求个性的人眼中，容易显得呆板老套。而一旦有哪个款式比较出彩儿，其后果就是频频撞衫，谁让市场关注率较高的品牌就那么几个呢。比较明显的例子就是，今年夏季FAGE的一款黑色连衣裙非常漂亮又实穿，结果记者在一个月内就看到五六个一模一样的“FAGE美人”，这样的衣服再好看也难掩那份尴尬。
No.3实惠--之所以称“实惠”而不是“便宜”，是因为现在小店的价格真的不是便宜的代名词了，不少店的平均价格都在七八百元上下，有些货品甚至以千元计。但是和商场、专卖店相比，同样价位的服饰“含金量”却往往高很多，进入商场的品牌一般都有大量的租金、广告成本、管理成本的投入，而这些恰恰是小店替我们省下的。所以，权衡其中的个性、品位、独特性，其“性价比”往往依然较很多品牌为高。
No.4环境--别否认个性店面对你的吸引，或可爱、或酷辣、或唯美的环境虽然没有名牌专卖店千店一面的那样堂皇、尊贵，但却少了一分统一模式的呆板，多了一分讨人喜欢的个人色彩，可以从中看出店主人的匠心巧思。而且和在人来人往的大商场里购物相比，女人当然更喜欢在一个小小的、私密的空间里倘佯，有一点点神秘感的、主人般的感受总是令人贪恋的。
No.5刺激--不像商场和专卖店里明码标价那么一览无余、毫无悬念，小店大都是可以讨价还价的，不确定的价格当然会带来心理刺激，砍价的过程虽然也会让人头疼，但其间上上下下、起起落落的微妙感受也是刺激无比。记者的一个朋友工作之余消解压力的一大秘方就是冲进小店，和店主人大战几个回合，“砍”它一个痛快淋漓。
北京时尚小店
东四：东四是北京小店最集中的区域，一些小店在海外都有一定的知名度，很多艺人来京时都会来光顾。这里也是目前北京市最受时尚杂志青睐的地区，一些杂志经常会来这里的特色小店借衣服拍摄。这里的一些小店都拥有一批固定的拥护者，特点是风格不尽相同，有的妩媚、女人味甚浓，有的比较平实，有的个性、前卫。
三里屯：拆迁后，三里屯的精华就浓缩在几家中式服装小店上。最有名的当然是红凤凰，店主顾林的个性和她在北京时尚圈中的名气一样大，无数明星都是这里的忠实顾客，还有几家店也都各有特色。
雍和宫：雍和宫附近集中排列着几家经营中式服装的小店，大都是定制，价格算是比较便宜的，四五百块钱就可以做一套，手工虽然不是十分精致，但和商场里的中式品牌相比，少了几分规矩和中庸，而且让你有了度身设计的自由。
华威大厦：六层是整整一层的饰品天地，还有一部分“哈韩”服饰，但饰品的可买度更高，价格肯定是很实惠了，至于款式可能是北京最快最新的。
