中国2010年上海世博会不仅是展示中国经济和社会发展水平的窗口，也为展示中国文化、促进中国文化在世界范围的传播以及增强本国的文化自觉提供了宝贵契机，从而具有了巨大的文化意义。

　　作为主办国，中国在世博会上充分表现了自身悠久深厚的文化韵味。比如，以“东方之冠”为主题的中国馆，从形态和色泽上表现中国古代哲学的天人合一、天地交泰的和谐理念；主色调“中国红”传达着中国人千百年来积淀而成的心中的红颜色，在世博会上“国色生香”；镇馆之宝《清明上河图》，通过现代化的展示，让世人更具体、更深刻地感受中国古典文化……

　　世博会无疑是一个最大的跨文化传播平台。世博会上的中国文化，已在大洋彼岸开花。据美国《侨报》报道， 7月10日、11日两天在美国洛杉矶回音公园湖边举行的第32届莲花节上，“中国主题”便以无可争议的优势博得满堂彩。开幕式上表演的少林功夫、跆拳道、腰鼓、民乐合奏《紫竹调》、《步步高》、舞蹈《青藏高原》、狮子舞、蛇舞、维吾尔舞蹈、台湾山地舞、东北秧歌等中国主题的节目受到热捧，吸引了上千名游客。

　　可见，经过上海世博会的充分展示，中国文化已经被越来越多的外国人所了解、接受并喜爱，世界已开始流行中国文化，中国文化的经典正在成为世界的时尚。而此次中国文化的流行，并不是“墙内开花墙外香”。国内不少聪明的企业，已经洞悉这股风潮，打起了“中国文化”牌。

　　中国化妆品中唯--家获得上海世博会参展资格的企业伽蓝集团，其旗下品牌美素就是打“中国文化”牌的典型代表。定位于“时尚中国美”的美素，以中国古典美的哲学为基础，以律动平衡为核心理念，运用国际化的视觉识别系统，将世界最先进的科技与产品完美结合。它所推崇的“内外平衡，标本兼治，从本质做起的美妍效果”、所蕴含的“协调之美”的中国古典哲学，以及“传播中国美的文化、引领世界美丽时尚”的使命，无一不表现出鲜明的“中国文化”特色。而美素作为本次世博会参展品牌，不仅以鲜明的“时尚中国美”吸引了众多游客的目光，每天入其所在企业馆的观众还会获得该品牌的化妆品赠送，将营销做到无形中。如果说上海世博会为中国文化在世界的传播打开了通道，那么参展品牌美素，无疑凭借自己的智慧抢占了“中国文化”概念。