导语：时间要是再倒退5年，一眼望过去，大牌代言就是一水儿的欧美面孔。现在这个传说中的“护肤代言界里的潜规则”已经不复存在。清新的中国面孔们正以高姿态傍身大牌向我们传递美丽的密语……

　　看！我们撞出了新灵感

　　人生最好玩的地方在于，未来永远充满了新奇感。最伟大的创意往往是在颠覆中产生的，对于某些护肤品牌而言，和中国面孔合作，不仅是开中国代言人的先河，往往合作的过程中还能打破传统。

　　植村秀＋江一燕

　　一看就知道，你们玩的是艺术

　　江一燕这姑娘，名气虽然不算特别大，可是好多导演都觉得她的长相和章子怡有一拼。植村秀首次采用江一燕担任中国区的首位代言人，看中的就是她特别具有代表性的文青范儿。要知道植村秀大师把脸庞比做“画布”，而江一燕的好皮肤无疑是他们理想的画布人选。好像在采访中一燕透露出自己最爱去摄影采风，是要有多文艺？

　　公关评点：抛弃裸妆玩艳妆

　　看，现在广告里你们看到的我们彩妆师打造的三色艺术妆造型，是一燕以前从来都没有尝试过的，定妆的时候连一燕自己都惊喜不已。看上去她的肤质很好吧？其实她根本就没有打很厚的粉底，只是薄薄地用五角海绵轻打了一下植村秀最新款的泡沫隔离！看到这么美的妆容，你想不想试下右下角的打造秘方？

　　编辑评点

　　以前看植村秀的广告，人物形象大都犹抱琵琶半遮面----在偶然和公关聊天中得知，这是植村秀老先生最爱的产品表现形式，自然所有的人物就要靠边站！这也难怪只有人说卸妆油好用，却少有人说模特好美。这招用多了产品也记不住，不如用一燕一样让人过目难忘的面孔，更能激发购买打造妆容产品的欲望，一举两得。

　　碧欧泉＋姚晨

　　最不可思议，却俨然绝搭

　　分明觉得，碧欧泉找姚晨代言就是要走“吓一跳，赞一下”的感觉，可能大多数人感知姚晨还停留在郭芙蓉的时代，顺便八卦一下，最终促进“碧姚之约”的，竟然缘于其品牌经理偶然路过时尚大厦看见其《摇摆的婚约》的剧照里的时尚潮女形象“一见钟情”，这也直接促成了碧欧泉中国区首位女性代言人的产生。

　　公关评点：颠覆却又真实

　　很颠覆吧？但是你仍然真实地知道这是姚晨，我们并没有重塑她的相貌，只是深挖出了姚晨与品牌契合的内在。在法国拍摄这组广告片的时候，我们为姚晨打造了深深的烟熏妆，让她的嘴唇，看上去就有想亲吻的感觉！这和她本身清新亲民的气质巧妙而颠覆地融合到一起。有姚晨如此接近的水润感为榜样，你要做到，有什么难？

　　编辑评点

　　看了关于代言人超模萨沙的介绍，我终于知道为何碧欧泉会如此看重与姚晨的合作了。萨沙的中性睿智美与充满活力的气息，无疑能很好地诠释碧欧泉的品牌理念，而姚晨在这种中性文艺气息的基础上(观姚晨微博(http://t.sina.com.cn)，自诩为一枚有思想的卤蛋)，还具备可以雕琢的外观感。(低语：大家是不是觉得姚晨比之前中性美更增添了一份妩媚？)让大众想要变好皮肤的心欲更强烈了一些。

　　吃准了，你就是我的缪斯

　　每个代言人，都有她符合品牌形象的一面，也许你优雅高贵，符合我品牌的高端理念，也许你热情大方，形象欧化与国际接轨，恰好能和我奔放大气的产品感相融合……代言人就像一面镜子，是消费者了解产品的最直接的窗口，爱上这个品牌，都是从代言人这面镜子开始。

　　资生堂＋春晓

　　御姐的多面性

　　去年，春晓与资生堂合作的形象广告短片，让不少人对其中的温情感动落泪的同时，也使得片中所提到的经典红色蜜露销量翻了一番。据说很多人到日本的资生堂柜台，就是拿着春晓拍摄的红色蜜露广告去指定购买，今年尝到甜头的品牌再次与春晓合作美白重头戏。谁让春晓左《奋斗》，右彭坦，头上还罩着去年好业绩的光环呢？

　　公关评点

　　这张广告片被很多同事作为桌面下载收藏，甚至有人偷偷问我有没有春晓的生活照，因为看起来实在是觉得有点美得不像话。春晓颀长的模特身材特别适合表现我们今季主打的美白主题：要白透全身，才能白得尽兴！

　　编辑评点

　　日本女生总有一种看似柔弱又充满了韧性的美感。定格一瞬间若要比拼御姐的风范，栗山千明的甜美柔和、淡淡狠劲会略胜一筹，就连广告里的眼神也有种凛冽劲儿。可是说到御姐的另类风情，女神感显然春晓更胜一筹。一个日本朋友告诉我说，她个人更喜欢春晓这张，因为她的美白终极梦想就是从头到脚都要白。