M型名人美妆代言 谁最让你有购买欲？(组图)

　　编者按：所谓的“M型社会”,简单的讲就是差异极大的两极分化，高低级别各有大批属民，而中间部分消失不见了。 

　　进入M型社会的今天，女性对于美妆的期待，也纷纷走向M型化，站在M型社会两端的阶层，对市场来说成为重要的目标群之一。反映在美妆品牌上，就是美妆代言人越来越细化，每个年龄层、每个系列都有专属的代言人。本期我们将为你全面解析M型代言的风潮，快来看看谁最让你有购买欲！

美妆代言的奇迹

　　美妆代言的奇迹

　　很多人觉得比起fashion代言人来，美妆的代言人要显得没那么大的说服力，毕竟fashion代言人只要把产品穿戴在身上，立即能达到广告效应，但保养品因为效果非一蹴可及，找位与品牌形象相衬、能激起消费者“认同感”的代言人格外重要。

　　美妆代言的奇迹，莫过于近年台湾的Clarins。在全球市场从未启用过代言人的Clarins，在台湾一口气起用小S、Makiyo、杨丞琳三个年轻偶像代言，小S怀孕后每周在Blog写一篇日记心得，此时的广告slogan为:“带球走也很美丽。”Blog点阅率超过20万人次，而相关孕期产品也抢购一空。产后复出代言的Clarins超匀体精华，厂商原本预估四个月内可卖出五万瓶，但实际状况却是在上市的第一个月里，就己经狂卖了超过五万瓶。原本给人成熟保养品印象的Clarins，已经凭借代言人的魅力成为台湾女性心中年轻活力的代名词，更是作为成功案例，被写入了台湾EMBA的教材中。

　　M型代言的魅力

　　深受M型社会的影响，美妆品牌越来越重视代言人的选择，除了频频签下知名度最高的女星，也开始一改以往一个女星代言全品牌的惯例，为针对不同年龄的产品系列选择了最有说服力的代言人，甚至出现一个产品一个代言人的情况，为的就是将产品与代言人结合的魅力最大化，让消费者有完全的认同感。