平价VS天价 揭秘护肤品的价格差(组图)(2)

　　第一眼包装的诱惑

　　包装是实力派和奢华派区别最大的地方。例如资生堂的红色蜜露，在实际效果上，并不见得能比平价的化妆水强出百倍，主要成分是透明质酸，但红色蜜露的包装，来自法国艺术大师Serge Lutens手笔，有着清晰鲜明如建筑物一般的瓶身线条。而网上药妆品JUJU和肌研只是简单的塑料瓶。

　　点评：有一位著名的时尚节目主持人曾经和我说，你送一个女孩一瓶乳液、一支口红，不会让她张大嘴巴、激动得说不出话，但是如果你送她一瓶艺术品一样的香水、精致奢侈流线型瓶身的身体乳，她绝对会另眼相看，女人说到底都是不切实际爱幻想的动物，基础护理品和享受型美容品有时候就像老公和情人在她们眼中扮演的角色。

　　化妆品凭什么搞天价？

　　很多时候，我们会在试用两个不同品牌的护肤品时，闻到似曾相识的味道，或有类似的触感，那是因为很多大的化妆品集团拥有从奢华到平价、面对各种消费人群的品牌，它们背后的分析和研发部分自然会有共享。

　　资生堂集团，拥有从几十元到几千元的几十个品牌。这种细分不但为商家赚得荷包满满，也惠及了消费者。比如今年很火的Aqua lable，从产品线的设立上就能看出与资生堂国际柜的相似。

　　Supreme Aupres 思魅欧珀莱更是有意无意地在销售和宣传上凸显与Cléde Peau Beaute 的近亲关系。

　　欧莱雅集团贯穿L’Oreal 到羽西、Biotherm再到兰蔻的鞣花酸更把这种精神做到了极致；而从H R 赫莲娜到卡尼尔的防晒更是用的同一防晒剂Mexoryl XL 和Mexoryl SX，协同预热市场的功力不可小视。

　　佳丽宝集团Freeplus的产品中同样加入了集团招牌成分“蓄水丝氨酸120”，这个成分在其顶级品牌Im press 里也有看到，不过同一单品，价格相差在500元左右。

　　护肤品的价格有着一种刚性，换句话说，大多数人对便宜的护肤品还是有点偏见的，难免会质问同一集团技术共享的平价品和奢华品，它们的区别在哪里？