资生堂为了支持2010年上海世博的成功举行，于2009年6月30日在资生堂(中国)投资有限公司内举办了世博活动新闻发布会。现场共有近50家中外媒体共同见证了此次活动，世博局的朱咏雷副局长，日本总领事横井先生也前来致词，表示了对资生堂赞助世博活动的大力支持。

　　赞助上海世博会的缘由

　　资生堂的社名来源于中国古典“易经”中的“至哉坤元，万物资生”，所以我们一直以来都怀着对中国的感恩之情，并荣幸地成为上海世博会的项目赞助商，同时通过世博的舞台和上海市政府一起展现我们欢迎各国来宾的诚意，实现为社会做出贡献的“创业精神”。

　　赞助世博会的活动内容

　　为上海世博夺身定造的香水上市

　　为了纪念上海世博会的开幕，感受上海的味道，提升上海城市的形象。资生堂专门为上海世博设计了限定版的香水，此款香水取名为“SHANGHAI BOUQUET，上海花漪”，其瓶身设计的灵感来自于上海市花“白玉兰”那优雅的白色花瓣，香味也是以白玉兰的花香为基调，香味有两个款式，一个是清灵香水，另一个是郁怡香水。各30毫升，建议零售价150元。次款香水也可以作为来上海旅游的游客观光留念，馈赠亲友的礼品，预计在6月中旬开始在上海的观光点和酒店为主的10多个定点开始销售。

　　资生堂“世博城市之星”第一阶段选拔活动

　　“世博城市之星”全国选拔主题活动，是中国2010年上海世博会官方系列主题实践活动之一，以寻找“世博城市之星”为核心内容，号召广大市民从日常的节能环保做起，培养积极健康的生活方式，从而实现上海世博会的宣传理念！资生堂也积极投入到此次活动，以“为美丽做出贡献”为主题来选拔资生堂城市之星，此活动分三个阶段(世博开幕前300天，7月5日，开幕前100天，1月21日，开幕后100天，8月8日)共计503人。第一阶段评选选工作已经顺利完成，其中最为突出的是表彰为资生堂上海研肤化妆品店设立做出支持贡献的各大医院的医生们，由于他们的专业推荐和肯定，才可以让资生堂有更好的机会为中国有特殊皮肤困扰的消费者服务，让他们的生活变得更美丽和自信。

　　第三届迎世博“资生堂”杯东方社区公益美容大赛活动

　　资生堂为了给广大消费者传达美容文化和美容理念，和上海东方社区信息苑一起从2007年开始在上海的19个区县内举办了美容大赛，资生堂还为了配合比赛实施，在各个地区举办多场美容讲座，至今为止已有5万人参加。2009年，更是得到了上海政府和世博局的认可，成为世博活动的一个部分，本次活动的口号为“和谐之美”！预计300组选手共1万名选手参赛。本次活动以分布上海19个区县的社区群众文化艺术团体为参赛单位，通过个人的美容化妆技巧和团体才艺表演来进行评审。比赛正式从6月30日开始启动，到12月份最终揭晓比赛结果为期6个月。

　　除此之外，资生堂还对世博工作做出努力的各方面工作人员，例如世博局的工作人员，世博会的赞助商们，日本馆的中日员工们举办了美容讲座，讲座内容不光是把美容护肤和彩妆方面的知识，也把资生堂对于以诚待客的理念传播给了大家，使世博的工作人员们对化妆有了新的认识，提升了大家工作的热情，以更加美丽饱满的工作热情投入到忙碌的世博活动中。