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面子工程(新浪伊人风采配图,来源:国际在线)
40岁的男性最爱“面子工程”
据梁诗介绍称,来进行美容的男性往往可以分为两类:一类是由于工作和职业的需要,来进行“面子工程”的男性,这类顾客往往由年轻的美发师、演员、模特等从事艺术类职业的男性、公关界人士组成,他们由于职业的关系,必须经常保持良好的形象。而另一类男性则是来进行享乐和放松的,这类顾客的构成更为广泛,包括高级白领、管理人员、职业经理人等等。选择的项目也更为休闲。由于城市生活、工作压力的增大,他们需要每隔一段时间进行心灵的舒缓。
梁诗称,无论是专业的男性美容馆,还是男性美容品,所针对的人群都是35周岁以上的男性。一方面,这一年龄层的男性有着良好的消费能力,由于现在男性美容比较少,男性美容品的价格均高于女性产品,所以男性美容的门槛要高于女性美容;另一方面,这个年龄层的男性热衷于“面子工程”,他们在年轻时往往热衷于事业奋斗,而忽略了生活享受,而他们“功成名就”后往往想通过美容,抓住“青春的尾巴”。
和女性顾客偏爱美白、防皱等美容项目不同,男性顾客偏爱洁肤和SPA。而在医学美容上,与女性顾客喜欢整瓜子脸、隆鼻等“大动筋骨”的整容不同,男性顾客显然更热衷于嫩肤、去痘、脱毛等“外围”美容。
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