脱去护肤品的天价外衣(组图)(3)

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天价护肤品能带给使用者愉悦感。

　　天价原因之3 品牌竞争

　　其实，除了高科技和珍稀的原料之外，天价护肤品之所以如此昂贵，也存在一些不可避免的人为因素。

　　我们都知道，当一种新技术刚出现的时候，所生产出的产品必然会比较昂贵，但随着时间的推移和新技术的出现，价格就会相应下滑。可是，这种“规律”对护肤品似乎并不适用，很少有品牌会“自降身价”调低老产品价格，而后研发出来的新品价格一般更不可能定低价位，因此慢慢地累积，让护肤品整体的价格逐渐抬高了。

　　此外，很多品牌现在都在抢着出天价护肤品，考虑到对手的定价，自己的价格当然也不能太低，这种价格的“竞争”也是导致越来越多天价护肤品出现的原因。

　　名词解释

　　天价护肤品：天价护肤品顾名思义就是价格很贵的护肤品，这个概念从1999年Sisley(查看Sisley更多新品信息)推出突破2500元大关的Sisley抗皱活肤驻颜霜后开始在人们脑海中形成，但一直到现在都没有很明确的定义。一般来说，人们把知名化妆品公司推出的、价值在千元以上的护肤品都归为“天价”的类别中，价格越高的就越无愧于“天价”。

　　专家说法

　　满足感带来的心理疗效同样重要

　　●金韵蓉(台湾知名美容专家和心理专家)

　　谈论天价护肤品到底有没有那么大的效果，首先需要考虑到消费者的心理因素。现在消费者的消费思维已经从追求功能性的商品转为追求“情绪性”的商品，也就是说，消费者宁愿多花一点钱去购买能让自己“感觉良好”的商品，而偏偏能让女人有快乐和被娇宠感觉的商品多半是奢华的。

　　我不否认有一部分的金钱确实花在昂贵的包材上(还有那令人无法抗拒的名牌虚荣心上！)，但从消费心理学的角度来看，使用产品时的情境也是一种心理治疗，如果每天早晨迎着窗外洒进的阳光，手里拿着让人看着就心旷神怡的罐子，保养的本身就是一个美好的经验，就是一个让女人觉得美丽和心里甜蜜的过程。

　　此外，化妆保养品的“原料”也是非常重要的一环，原料的不同也决定了产品的价格不同。另外，制作工艺的讲究也是决定价格的因素，尽管原材料相同，但它们的研磨方式、混合方式、生产环境等制作工艺也会决定产品的品质和成本的高低。可以说，一个好的成分如果没有好的质地，就根本无法有效地被皮肤吸收。