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品牌与明星的双赢:时尚圈绯闻炒作胜过娱乐圈

http://www.sina.com.cn  2009年12月17日09:36  精品购物指南

  导语:绯闻本是娱乐圈最惯常使用的手段之一,可没想到如今时尚圈也学会了这一招,隔三差五就发放些看似言之凿凿的消息出来,惹得众人议论纷纷,可是却总是“只闻楼梯响”,直到最后,我们才终于领悟到,原来不仅仅是娱乐圈才爱炒绯闻,时尚圈更是厉害!

Estrella Archs(左)与Lindsay Lohan携手在时装秀上谢幕。
Estrella Archs(左)与Lindsay Lohan携手在时装秀上谢幕。

  什么?年度新人王Lady Gaga与老牌天后Madonna在节目现场大打出手?各路粉丝先别着急,这当然是假的,事实上,这起目前最热门劲爆事件不过是麦姐宣传新专辑的一个噱头而已,明眼人一看就知道是在闹着玩儿。可是,就连Madonna都需要以这样的方式来博版面,更何况别人。所以,每逢新片上映,要不就是男女主角暗生情愫,要不就是两个女主角互拼风头,这几乎成了娱乐圈的“行规”,多年来经历过无数八卦新闻“熏陶”后的你我,如今已能大致分辨出何为真,何为假,可是,流传在时尚圈中的那些新闻,看起来好像就不是那么容易摸清楚啦!  

  就好比从年初开始就传出Dior Homme要更换设计师的那件事,当初英国版《Grazia》说得可是言之凿凿,令我们几乎都要相信,在2010的春夏季,我们见到的Dior Homme系列,就将会由新晋人气设计师Gareth Pugh操刀,而不是现在的Kris van Assche。可是,时装周结束之后,在Dior Homme谢幕之时,走上台的依旧是Kris van Assche,这件事就像是从来没人提起过一样,早已烟消云散。当然,我们并不清楚这个新闻的根源在哪儿,但事实上,自Hedi Slimane离开Dior Homme后,Dior Homme的话题性似乎减弱了不少,这单新闻一出现,立刻让它再度回到了潮流风头浪尖的位置上,成为众人议论的焦点,难怪至今Dior Homme方面一直没有做出公开辟谣的打算,“最好你们就一直猜下去吧,反正对我来说也没什么损失”,品牌大概就是这样想的。至于事件的另外一位主角Gareth Pugh,则更不用多说了,本就属于新人设计师的他,作品虽然在圈内得到一致好评,但知名度始终有待提升,这起新闻一出,立刻令他的人气指数大大飙升,就算不是真的,无形中也赚到了一笔。

  如果说Gareth Pugh进驻Dior Homme的新闻至少看起来还蛮靠谱,那么前段时间传得沸沸扬扬,Jean Paul Gaultier即将离开Hermes的新闻出现,就让人有些想不明白。要知道,在如今这个景气下,Hermes的女装销售业绩比上一季竟然还有12%的增长,身为设计总监的Jean Paul Gaultier邀功还来不及,实在没什么离开的理由,当然,很快我们就知道这不过是单纯粹的假消息,就好像传言Lanvin的Alber Elbaz要接替Karl Lagerfeld进驻Chanel的消息一样,让人实在是不敢相信。所幸,Karl Lagerfeld不喜欢这样的炒作方式,他直接公开表示会为Chanel工作直到生命结束,以强硬的态度迅速将流言终止。

  有人不喜欢炒作,但也有人偏偏好这一口。就像是新晋设计师Haider Ackermann要入主Maison Martin Margiela的消息,最后的源头原来就是他自己!说实在话,当初这个消息传出还蛮令人期待的,毕竟Maison Martin Margiela在结束20周年的庆祝活动后就要退休的传言早已传得沸沸扬扬(最终事实证明是真的),而一向爱玩神秘的品牌又始终没有公开接班人究竟是谁,这几年发展不错的Haider Ackermann其实也是个不俗的人选,但没想到原来这不过是个设计师的自我炒作,但我们至少应该肯定他坦白的勇气,或许,在Maison Martin Margiela已经正式离开后,品牌的投资方也不妨考虑下这个想法,尤其在2010年春夏系列备受恶评的当下。

  设计师们被保护在象牙塔中的日子已经结束了,为一个设计师建立声望来吸引顾客,需要花大笔投资,但一个Lindsay Lohan就能轻易而成功地吸引到所有的注意力!

  名牌与明星的一场炒作局

  当然,别以为时尚圈中的新闻都是假的,难免也会有例外出现,就好像Lindsay Lohan担任Emanuel Ungaro艺术指导这件事,在开始传出时,大家都以为不是真的,毕竟一个是走法式高贵路线的品牌,而一个则是走美式街头路线的坏女孩,怎么看都完全不搭界,但事实证明,这的确成为了现实,而且她的工作,还不像明星通常做的那样,穿得美美地拍几张广告片完事儿,而是要监督设计师的一切工作,提供“不同年龄的人的不同意见”。

  难怪品牌原本的设计师Esteban Cortazar不乐意了,他甚至不惜威胁公司,如果真签了Lindsay Lohan,他就辞职。但没想到的是,品牌认为设计师没有可以再找,但Lindsay Lohan只有一个,好吧,最终的结果就像我们现在所看见的一样,名不见经传的新晋女设计师Estrella Archs成了Esteban Cortazar的替代者,曾经在Prada、Nina Ricci等品牌工作过的她,相对来说更懂得讨品牌欢心,她公开表示:“我和Lindsay相处得很不错。她很有趣,也很有时尚眼光。她热情、年轻,且性感。”

  当然,谁都知道,Lindsay Lohan的设计天分有多少,我们大概也能预想的到,品牌选择她真正想要的,其实就是她极具争议性的知名度及炒作功力!看看,当Lindsay刚飞抵巴黎,她就在Twitter上发表了兴奋的言论,“我在巴黎Ungaro有专属的办公室了!真的好漂亮,我太震惊、太高兴了,我哭了出来,简直就像美梦成真。”你看,宣传效果马上就显现出来了,而且我们几乎可以预料到,在接下来的几个月中,Emanuel Ungaro会在狗仔队的镜头之下频繁地出现。

  这恰好就是Emanuel Ungaro全球总裁Mounir Moufarrige想得到的效果,就像他曾经让刚起步的新人Stella McCartney来替代Karl Lagerfeld担任Chloé的设计师一样。他不在乎所做的决定是否看上去荒谬,只关心最终效果。他说:“时尚的繁荣就建立在争议上。Emanuel Ungaro本人就是一个充满争议的人物。我也喜欢争议。”他还说,设计师们被保护在象牙塔中的日子已经结束了,为一个设计师建立声望来吸引顾客,需要花大笔投资,但一个Lindsay Lohan就能轻易而成功地吸引到所有的注意力!不管最后的销售成绩如何,至少正因为有她,这个原本有些江河日下的老牌的名字,才会频繁出现在各大媒体上,这一炒作无疑堪称是成功的示范。只是,我们不禁想到,如果Ungaro这次成功,接下来与期待回春的品牌的It Girl又会是谁,Lady Gaga?还是Rihanna?

  品牌与明星的双赢“炒作”

  Chanel + Lily Allen  

Lily Allen的赫本造型优雅不失活泼的现代味
Lily Allen的赫本造型优雅不失活泼的现代味

  时尚界永远需要争议,就像是Lily Allen代言Chanel的新手袋系列Coco Cocoon一样。在开始曾经遭到无数质疑,不过看见广告片中,梳着“赫本头”的Lily小姐近乎脱胎换骨般的表现时,又觉得与这款手袋的形象恰如其分地吻合,轻而易举地让这个新系列深入民心,可谓是成功范例。  

  Louis Vuitton + Madonna

  LV+麦当娜
  LV+麦当娜

  不得不说,麦姐真的是个称职的代言人,在代言LV过后,不但时常穿着LV的新装出现在公开场合,甚至包括Gucci的活动,最爱用的手袋也从Prada换成了最新款的LV,甚至连Marc Jacobs自己的秀,她也亲自到场,所以说,就算代言费是天价也够值。

  Victoria Beckham + Victoria Beckham

  在街拍界中,“贝嫂”名号一出,谁与争锋?这个由她自己设计的高级女装品牌,也随着那些深入民心的照片而广为人知。不过,说实在话,她的出品尚算不俗,优雅简约的设计搭配极佳的剪裁,也赢得了包括J.Lo等一众明星好友的支持,将Victoria过去的时尚恶名完全洗净,几近扬眉吐气。  

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