导语：不管会有多少后遗症，一般来说，商家总会是促销的赢家。多数人会在疯狂刷卡之后得意地算算自己少花了多少钱？且不论商家为消费者设下的连环套，单就消费者而言，很多时候，你打折时买到的东西最后可能一次都没穿用过。正因为此，这个游戏总会在每年有由头的节日不断上演，只是招法各不相同罢了。

　　2010年第一天的凌晨1点多，正大广场、第一八佰伴等商场依旧人头攒动，为了抓住新年元旦商机，上海首次联合约10个区跨年大促销，这让去年12月31日~今年1月2日假日商业营收创新高，100家大中型商业企业共实现营业收入15.07亿元，同比增长37.6%。而过度低价和提前消费等问题也摆在业者面前，整合营销成为业界探索的最新出路。

　　各大零售商的战火从圣诞就开始了，满就送、抽奖、返现金等已不稀奇。面对元旦机遇，各大商家使出最猛一招——集体跨年营业，且联合申通地铁集团公司增加跨年的夜间班次配合商业销售。近10个区的主要商场都跨年营业至零点以后，部分商家如第一八佰伴等都延时营业到凌晨2点，这是上海首次大规模集体跨年促销。

　　“我下午就过来了，有些货品到凌晨的折扣最大，但我担心等到晚上就没有好的货了，所以早点来预购。”消费者刘小姐说。记者走访了数家主要商圈的百货店后发现，很多品牌商的货品在白天已被预售，包装盒上贴满了黄色单子，一些营业员反映，很多客人已经付了订金，这些贴着黄色单子的货品都已“名花有主”了。

　　集体延时营业的效果是明显的。据全市8个中心区和浦东新区商务委，以及百联集团公司第一次抽样调查，2009年12月31日和2010年元旦两天，100家大中型商业企业共实现营业收入15.07亿元，同比增长37.6%，其中：岁末和元旦分别实现营业收入9.67亿元和5.40亿元，同比增长53.5%和16.1%。2009年12月31日当天销售规模、增速好于2010年元旦，岁末、元旦商业促销活动力度加大，营业时间普遍延长，区域、企业参与面好于去年。

　　在抢客大战中，最激烈的要数往年单体销售排老大和老二的第一八佰伴及新世界。为吸引顾客，元旦前，第一八佰伴采取消费满500元送赠券300元。一直瞄着对手的新世界在第一八佰伴宣布策略后的第二天推出满188送200的超越对手的方案。

　　上海市商务委数字显示，假期2天，第一八佰伴营业额逾3.8亿元，创单店新高排第一，这是许多省会城市大型百货公司一年的销售额。而紧随其后的新世界2天销售额逾2.5亿元，同比增5倍。东方商厦徐汇店以6916万元位列第三。

　　消费透支 春节还有什么？

　　表面火热的元旦商业背后，商家也有头痛之处。

　　“低价折扣、凌晨营业，这些都用过了，接下来的春节还有什么？我们很头痛，而且利润空间越来越小。”一位老字号百货业者颇为无奈。

　　上海市商务委方面指出，大幅促销不能作为长久手段，有些消费者投诉部分商家先抬价再促销或断货等，这些都是有损商誉的，所以商家必须找到可持续健康发展的营销之路。

　　其实，很多人已提前消费了春节的购物。假如接下来春节的促销没有太吸引人之处，消费者对一些非刚性需求的货品不会考虑。

　　“延时消费下，元旦有较好销售表现是可预期的，但我们要注意到透支春节消费问题。低价战不能长久打，整合营销可能是一大出路。浦东方面已开始尝试，比如将商场、酒店、旅游景点等联合一起促销，增加消费项目。”上海晶数商业信息咨询有限公司总经理刘键伟分析，商家要仔细研究本次元旦消费者的购物数据，尤其要做会员消费研究，拓展会员这类忠诚客户并激发未被开发的潜在消费力，以弥补被透支的消费。

　　浦东新区商务委商业处副处长吴晶表示，此次该区特别联合了约30家酒店以及众多景点在元旦半价促销。联动整合营销也许是未来提升商业的一大方向。