导语：3月18日，一年一度的巴塞尔钟表珠宝展在瑞士小城拉开帷幕，这场被称为“奢侈品中的奥斯卡”、“国际腕表界风向标”的盛会吸引了全球媒体与钟表珠宝商的眼球。从百达翡丽到宝珀，从CHANEL到宝格丽，从劳力士到欧米茄，从浪琴到天梭……一个个业内响亮的名字、款款新品都将在这里齐聚。

　　“奢侈品中的奥斯卡”开展

　　世界上最大的钟表珠宝展之一，可以追溯到最初举办于1917年的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博览会”。发展到今天，巴塞尔珠宝展已成为了珠宝钟表业的盛大集会。展会的总面积约为16万平方米，每年有2000多位展商参展，近10万专业的观众买家和近2500家国际媒体。据主办方的介绍，仅中国大陆地区，就有近3000名专业买家光临巴塞尔，足以见到中国珠宝和钟表行业对于巴塞尔展会关注程度。

　　展会的主办方是MCH公司。巴塞尔展的规模虽然很大，管理团队却只有十二个人。展会期间他们会大量地雇佣临时的外部资源。餐饮服务，物流，花木租赁等都由第三方供应商提供。八天的展期中，展会的运作很顺畅，流程管理做得很到位。

　　巴塞尔珠宝展共设6个展馆，珠宝品牌主要集中在2号馆、3号馆和6号馆，实力雄厚，参展历史比较长的展商都在这里设立展位，布置得十分奢华。中国参展商所在的6号馆是国际馆，既有珠宝、又有钟表品牌。尽管位置在所有展馆中是较为偏僻的，而且布置也相对简朴，但是由于汇集了来自世界各地的品牌，对于寻求原料、半成品和加工工艺的买家来说，依然有很大的吸引力。国际馆中的展商大都由国家的贸易组织或行业协会组织参展，每个国家占据一个区域。主要国家有中国，印度，泰国，土耳其，巴西，以及几个欧洲国家。其中规模最大的展团来自中国香港和泰国。香港展团由香港贸发局组织，连续多年参加展会，今年在六号馆中有三百多个展位。泰国馆由泰国珠宝首饰商会组织，规模超过100个展位，集中在一起，规模效应十分明显。

　　巴塞尔展上著名的钟表品牌比较多，但是珠宝企业总体来说没有规模十分宏大的，而公认的顶级品牌如Tiffany，Cartier都是缺席的。可以说，巴塞尔的主要光辉在于钟表品牌，这样对于我们的珠宝企业来说是一个利好，说明珠宝行业尚未形成几枝独秀的垄断模式，在分化的过程中我们还有机会争得一席之地。

　　内地及香港品牌 主打六号馆

　　作为钟表制作最为发达的国家，一年一度的SIHH(日内瓦国际钟表展)及BASELWORLD(巴塞尔钟表珠宝展)即为年度钟表业的最大盛事。而较之不同之处，日内瓦钟表展全部来自世界最大奢侈品集团历峰集团，且只针对钟表零售商及媒体开放；而巴塞尔钟表珠宝展则相对更加自由与开放，参展品牌分列6个展馆，从SWATCH集团为主的一号馆到以中国内地及中国香港钟表品牌为主的六号馆，每一个展馆都极具特色，且展示当今制表界的最高水平。本报从2008年即成为巴塞尔钟表珠宝展重庆地区官方邀请媒体，连续三年关注这项钟表界最大的年度盛事。

　　经济复苏前景看好 渝商奔波忙

　　经历了金融海啸的寒冬，2010全球经济开始复苏，这样的大环境下，钟表零售业也开始取得突破。

　　去年，前往瑞士两展的钟表零售商及媒体人数都降至历史最低谷，在巴塞尔钟表展现场，我们看到一些实力较弱的钟表品牌展场缩小。而今年，仅重庆地区前往瑞士的零售商较往年都有所增长，除英皇、瑞皇等传统钟表老店之外，新近在日月光开设的中服免税店也派出零售采购团队前往瑞士。在预定从中国至瑞士的各条线路机票时都遇到前所未有的紧张。

　　经济复苏的2010钟表界前景很好，这令钟表制作商喜出望外，特别是对于目前经济实力最强大的中国客人，据说瑞士方面给出了最好的接待政策。

　　专门开通中文官网

　　去年受全球金融危机影响，巴塞尔表展参展人员、会展规模与往年相比均大幅缩水，而今年，表展组委会提前4个多月便在官网上用英文、法文、中文、日文等各种文字邀请全球钟表及珠宝参展商齐聚巴塞尔，今年预计2000多个来自钟表、首饰、宝石和相关行业的参展商在巴塞尔展示他们的创新和改革产品，更有来自100个国家10万多名的参观者来到巴塞尔，获取全球顶级钟表和珠宝行业最新的流行趋势和创意设计理念。

　　瑞表集团的一位品牌负责人告诉记者，“危机过后，巴塞尔表展出现了显而易见的复苏，尤其值得一提的是，出现在展会上的中国面孔一年比一年多，中国经销商成了各品牌争抢的‘香饽饽’。”中国媒体也越来越受到重视，今年的巴塞尔表展除开通了中文官网外，各品牌还配备了专门的翻译和工作人员解答中国媒体的问题，甚至还有国际品牌专门针对中国媒体举办新闻发布会。似乎大家都知道，谁抓住了中国市场，谁就挖到了金矿。这种情况，在刚结束不久的“日内瓦高档钟表国际沙龙”(SIHH)上也是如此。