老字号换新血 重焕生机          

　　时装屋里的老字号若是不能有一位像Karl Largerfeld这号人马长 年如定海神针般护航，便多数会遭遇一成不变或者变得面目全非的尴尬处境。唯有能准确把握品牌精髓，又在此基础上锦上添花的设计师，才能重振甚至超越时装屋当年的威望和“票房”。但个个都知道十年才诞生一个精明强干的Tom Ford，除了在设计师的岗位上谋求“换血”，明星合作效应也成为另一个令时装屋人气起死回生的新法子。

　　翻身秘诀：及时更换适合品牌风格的设计师，聘请八卦天后出任创意顾问。

　　代表品牌：Celine、Givenchy、Emanuel Ungaro

　　匹配的“血型” 才能够令改变奏效

　　与同为Celine效力的前任Micheal Kors和继任Phoebe Philo相比，Ivana Omazic这个名字确实显得不够如雷贯耳。从米兰的欧洲设计学院毕业后，Ivana Omazic先是在Romeo Gigli开始了自己的职业生涯，不久后，她又分别在Prada、Jil Sander和MiuMiu担任设计团队的一员，可扎实的实战经验并没有让她在Celine独掌大局的3年里让人们忘掉Micheal Kors一手缔造的辉煌成果，反倒是她那些中规中矩的系列，让老字号的时装屋一度沦为了鸡肋时尚。显然，她对Celine风格的继承，远比对施展自我来得更加重视。

　　畏首畏尾当然无法重振时装屋的声势，可漠视传统，一味将个人喜好凌驾于品牌精神之上的设计师显然也无法为之起死回生，Givenchy曾经无数次地验证了这个道理。从1996年Jhon Galliano入主这个明星品牌开始，在10年内，连续更换的四任设计师面对令经典优雅重现生机的课题全部束手无策。与名不见经传的Ivana Omazic不同，他们个个是当今独当一面的天才选手，Alexander McQueen、Julian McDonld的名字赫然其上。设计师的名头并不能让挑剔的顾客全盘买账。事实上，力挽狂澜这项任务往往既挑战设计师的才情，同时也需要他们的冷静与克制，这样才能在传承品牌文化的基础上得到商业市场的认可。

　　兼容并蓄才能令品牌起死回生

　　Ivana Omazic的无所作为，让她在合约期满后被正式复出的Phoebe Philo取而代之，而Celine对后者的启用无疑成为近期时尚圈转危为安中最精彩的一仗。在Phoebe Philo复出后首个系列面世之际，Style.com毫无掩饰地赞美道：时尚界期盼好消息已经有很长时间，现在Phoebe回来了。看到设计师的信心，并看到她的首个系列我们才知道自己是多么想念她。Celine的秀是在一个裸露的阁楼空间展示的，那些女性化的精美套装、时髦的鸡尾酒裙，和好得不得了的外套一看就是出自Phoebe之手。而最令我们惊喜的是，她比执掌Chloe时期还要更加成熟，设计风格兼备了Celine的女性化和当下市场需求的时髦。报道同时还不失时机地指出，Phoebe的首个系列成功刺激了Celine低迷的销售业绩，光是在本土它的营业额已经呈现出大幅回暖的态势。

　　如果对Celine上一季获得的如潮好评还夹杂着人们对Phoebe Philo的怀念，那么这一季春夏它们所获得的商业成功，则再次证明了及时“换血”的重要性。撇去具体的统计数字不说，任何一个精明的时装粉丝应该早有察觉，如何反映品牌的当红程度，去当季快速消费时装屋一看便知。这一季，H&M、Zara中充斥着的大量卡其色猎装正与Celine春夏推出的风格“不谋而合”。从这一点来说，正是Phoebe Philo敏锐的洞察力和设计天赋将Celine重新回归到潮流领袖的行列中。“当掌舵人换成我们最喜欢的fashion girl时，我们只恨不能拥有更多的Celine。”Style.com上这句精辟的评价足以说明一切。

　　“我要梳理一下，把Celine 变得强壮有力。”事实上，在Phoebe Philo决心签下一纸合约之时，她就对品牌规划有了清晰的定位，那是一种被称为极简派艺术的风格，既符合Celine传统中塑造的都市型女气质，又蕴含了Phoebe本人惯常的文艺腔调。他们今日的反败为胜恰好也是对设计师兼容并蓄能力的肯定。

　　明星入主 人气急升

　　Celine的“换血”成功地令品牌的号召力复苏，但并不是每个品牌都能够如此幸运地找到他们的舵手，还好，如今能点石成金的“救世主”并不一定要德才兼备，如果以获取更多的关注度为目标，明星效应也不失为破釜沉舟的偏方儿。Emanuel Ungaro聘请Lindsay担任艺术顾问便是各种案例中最为轰动的典型，这种高调的炒作并非只是蜻蜓点水的噱头，事实证明品牌为重炒人气作了一系列的策划。先是在时装周上“坏女孩”与设计师携手谢幕，紧接着，便传来了前者被解雇的烟雾弹，在事隔半年后大家都以为这场闹剧会以不了了之收场，可到头来人家还有第三招，Emanuel Ungaro总裁兼首席执行官Mounir Moufarrig辞职。连环的炒作策划从巴黎散播到时尚圈的每个角落，原来已经被众人遗忘的Emanuel Ungaro，得以借明星效应重回话题焦点，要知道，上一次人们对它津津乐道，早已是十几年前的事了。

　　换帅换风水 老牌得新生

　　毕业于圣马丁的年轻意大利籍设计师Riccardo Tisci于1995年Hubert de GIVENCHY退休时加入了GIVENCHY集团，继John Galliano、Alexander McQueen和Julien Macdonald后，成为了GIVENCHY第四位专属设计师。不同于各大设计师们天马行空的戏剧化设计，他借摇滚风格将品牌修长且贴身的简单样式重整旗鼓，不但让这个年迈的品牌成功地返回权威评论员的视野中，而且为品牌吸引了为数不少年轻的客户群。如今，Madonna和Victoria Beckham都是他忠实的顾客。

　　1990年Tom Ford离开了纽约来到欧洲，说服了Gucci当时的设计总监Dawn Mello，成为了她的助手。不久后，临危受命的Tom Ford在1995年正式接掌帅印。同年3月，米兰时装周出现了大冷门：Tom Ford设计的一款深蓝色天鹅绒紧身直筒裤配果绿色绸缎衬衣，外加苹果绿马海毛短大衣套装惊艳全场。很快，麦当娜打来电话，指明要同一版本的深蓝色丝绸衬衫，并穿着它登上MTV音乐大奖的领奖台。从此娜姐成了Tom Ford的拥趸。在Tom Ford的带领下Gucci的时装发布会上开始坐满欧美明星、名流。Tom Ford哪肯就此满足，他趁热打铁耗资2800万美元大举投下广告占领市场。至此，Gucci在他的带领下成功地咸鱼翻身，他本人也迅速蹿红。

　　2005年，为了重塑Emilio Pucci的形象，LVMH集团委任了年轻设计师Matthew Williamson代替Christian Lacroix担任创意总监。可惜，兼任自己同名品牌的设计，让他在Pucci的工作显得心不在焉，Pucci 的高层很不满意。 Pucci虽然爱才，但是却不能容忍自己的将帅三心二意，于是决定起用曾经复苏Emanuel Ungaro 的传奇人物Peter Dundas代替Matthew Williamson担任新的创意总监。这一举措果然奏效，据统计，次年Pucci在全球的销量便增长了8个百分点。