奢侈品朝圣地的DNA样本

　　“四季分明的气候，雄厚的服装产业力量和服装产业链，国际的金融、经济流通、交通乃至政治文化中心，成熟的消费群体，优良的都市服装风格……这些自然条件、社会条件和人文条件等因素融合在一起，便是奢侈品之都的基因。”清华大学经济管理学院市场营销系教授、高级时尚管理项目中方学术主任李飞在接受本报采访时，这样总结了奢侈品朝圣地的特征。

　　当消费逐渐成熟，一国的奢侈品产业就会渐渐由模仿到制造。上个世纪的意大利、美国和日本，都曾经有过相似的路径。如今，尽管中国孕育和输出奢侈品品牌的土壤还不够肥沃，但一些城市已经开始零零散散地移植着那些国际奢侈品之都的基因，或许在若干年后，传统的中国元素会与他们完美融合，培育出更加美妙的味道。

　　奢侈品充斥着大街小巷，从围巾、镶嵌宝石的手表到香水以及优质意大利、法国手袋。在一些荷包殷实的消费者眼里，现在1500美元的手包不过是稀松平常之物，连在地铁站等车的年轻女性都拎着LV手包……

　　如果不告诉你这是东京街头的景象，或许你会误以为这是上海。

　　的确，上海和东京有着诸多相象之处，它们同为世界级的金融中心，同为时尚繁荣的前沿，甚至城市建筑风格都很象——上海浦东陆家嘴犹如东京湾的拷贝，夜色阑珊的上海淮海路仿佛是东京银座的翻版。东京人和上海人的性格也有些相同，务实、精明、守序，着装讲究，注重品位。种种经济与文化因素造就了两个东方大国的奢侈之都。但如今，在日本经济下滑导致其奢侈品消费第一大国地位难保之时，上海却以奢侈品在中国最佳窗口的姿态而成为奢侈品的明日帝国。

　　《2009中国奢侈品报告》显示，上海以最高票数当选为内地消费者首选的奢侈品消费目的地。有33.3%的华东地区消费者把上海作为奢侈品消费地的首选，华南、华西和华北各有一成左右的消费者也会选择在上海购买奢侈品。

　　即将迎来世博会的上海，也引得众多奢侈品旗舰店奠基或开幕，LV选好了新旗舰店的位置，斯沃琪集团出资，将在上海世博会之前完成和平饭店的修缮，改造为商店、展览中心和全球艺术家免费下榻的饭店。平街层的精品店将用于斯沃琪集团最奢侈的品牌，包括宝矶、宝珀和欧米茄。

　　这一切几乎是东京路线的翻版。当富裕起来的东京民众开始出国旅游时，他们发现了LV和Gucci，随后，许多奢侈商品开始陆续把东京当成了他们进军亚洲的桥头堡。2002年，路易·威登最大的旗舰店即将在东京开张时，门口痴痴地等着1000多个日本人，有的人甚至带着睡袋和食物——他们等了两天两夜，只求能成为首批进入商场的人。正如五年前的上海，那正是奢侈品消费的炫耀阶段。

　　将时间倒推20年，上海已是奢侈品品牌试水中国的地方。上世纪80年代，雷达表的广告就曾在这个城市中时常可见。彼时，这个品牌的腕表在中国内地还没有销售，其宣传推广却已开始，可见他们早已清楚预见到了中国内地所存在的巨大市场潜力。

　　而那时的东京人已经开始了对奢侈品的普遍热衷，他们相信欧洲商品比本土商品质量更好、更加耐用。这种观念随后演变为一种在情感上和社会意义上对奢侈品牌的依恋。拥有价格昂贵的欧洲商品，成为了一种经济成就和社会地位的标志。

　　如今，已经走过“炫耀”阶段的东京，奢侈品销售量大幅下滑，但依然是世界市场上奢侈品消费的主力，并且进入了奢侈品消费的另一个阶段。在东京表参道，数百名艺术家、社会名流等会为进入Celux俱乐部去购买最新款的路易·威登产品而花费2000美元的入门费。而这样的奢侈经验则代表了奢侈品消费的未来趋势。当越来越多的人可以买得起顶级品牌，顶级品牌也在谋求着自我超越，这样的趋势，同样在生活方式越来越多元化的上海显露出来。

　　北京与伦敦，东西方两座古老的城市，都沉淀着世界文化古都的历史与人文情怀。历史悠远的塔桥、壮观威严的议会大厦、静静流过的泰晤士河，是伦敦的古雅；新邦德街、骑士桥街，又毫不掩饰世界五大时尚之都的繁华，用古典与时尚来形容伦敦这座城市的风格，大概是恰当的。而拥有更久远的历史的北京，风格独特的古典建筑与宏伟的气势之下海纳了来自世界八方的文化、潮流，迈出了古典与时尚融合的步伐……

　　从首开奢侈品商业先河的赛特购物中心和以天价商品扬名的燕莎友谊商城开始，奢侈品开始在北京市场风生水起。如今，这两个“前辈”具备的更多可能是令人闻之肃然的名望上的意义。

　　北京奢侈品市场已经全线铺开，国际奢侈品品牌分布在王府半岛酒店、国贸商城、新光天地、金融街购物中心和银泰中心等购物中心和百货商场。

　　在一份名为“2009中国16大奢侈品城市排行榜”的榜单上，北京以59家领先奢侈品品牌专卖店、领先奢侈品品牌进驻率达100%的优势排在首位。据说这个头号位置至少三五年内无可撼动，这是与北京的政治、经济、文化、金融、交通等领域的中心地位息息相关的。

　　根据伦敦金融城近日的统计数据，全球金融中心排名之中，伦敦仍旧位居第一，不过与纽约分享了这个位置，这与全球金融业的发展不无关系。同样的，在经济、金融全球联动的今天，北京作为金融中心的功能得到扩展，在全球排名中也是大幅上升，位居十五。观察世界各大奢侈品集散地可以发现，这些时尚都市都是全球性的，至少是区域的金融中心。

　　北京被国际研究人士认为是世界第六大时尚之都的实力之选，可以与佛罗伦萨、罗马、中国香港、柏林等奢侈品汇集城市一较高下。被看好的原因自然不只是金融中心的地位。一个城市要成为时尚之都需要很多条件。人文氛围大概是北京最大的优势。北京有浓厚的文化底蕴，加上来自全国，甚至世界各地的文化人，这就汇集了一批懂得奢侈品文化的人，形成了一定的气场，也为奢侈品准备了成熟的消费群体。

　　就城市的经济文化发展程度而言，广州与纽约可以说是不可同日而语。但作为中国奢侈品消费市场格局的重要布点与世界五大时尚之都中的后起之秀，这一东一西、一南一北的两个城市其实有着不少的共同点。比如都是港口城市，贸易发达；都位于一个相对发达的城市带中；各地的人来此创业、寻找梦想，具有很多其他城市难及的包容性；与其他时尚都市相比，纽约时装被认为更趋向于大众化、平民化，这似乎也契合广州的形象定位……

　　丽柏广场、友谊商场是广州奢侈品消费的旗帜，丽柏广场去年消费最多的VIP在该店刷掉了700多万元。友谊商店去年的成绩是每月销售额一直保持20%的增长。近期，号称广州市高档百货旗舰的广州友谊环市东店正积极谋划扩容。此前受面积限制导致很多品牌无法进入或营业面积偏小的问题将由新增面积带来的单店销售增长完全弥补。广州国际奢侈品展今年即将举办第五届，每一届的展览都有众多奢侈品竞相亮相，销售火爆。根据毕马威此前的调查，广州消费者认识品牌的数目达67.5个，仅次于上海和北京。

　　由于地缘的关系，广州的风尚比较受香港影响。同时，广州人有香港、澳门等更多的消费选择，也分薄了广州奢侈品消费市场，但这不能阻止奢侈品品牌抢滩广州的脚步。地缘恰恰也是广州的优势所在。以广州为中心的珠三角正在形成高速发展的都市群，其中蕴藏着包含巨大消费力的高端财富群体，其富有和高密集度也是全国罕有的，交通方便的地缘优势为奢侈品市场的拓展提供了最优厚的市场条件。

　　纽约的服装业较世界其他时装之都而言，虽然起步最晚，但商业化运作极为成功，靠其发达的经济，成长迅猛，汇集了众多世界一流品牌，短时间内成为世界另一大时装之都。而背靠商业和制造业发达的珠三角地区的广州，能否从纽约的成功道路上汲取一些智慧和经验，在成为中国主要的奢侈品消费市场的同时，能否成为具有生产能力和活力的奢侈品制造者，中国的又一个时尚之都，我们自然多寄予了一份期待。

　　无论在巴黎还是在杭州，盛世遗风使然，人们的生活都略显慵懒，生活过得安逸而舒适。跨河成城的地理特征，造就出相似的城市气质。香榭丽舍大街上的Chanel和LV等品牌的旗舰店打造了巴黎的时尚丰碑，西湖也同样在孕育着一个新的奢华之城。

　　周末的杭州大厦，停车场里几乎可以办一场豪车秀，挂着浙B、浙C、浙D等渐江省各地区牌照的路虎、保时捷，常常惹得少男少女们忍不住拿起手机开拍。

　　杭州大厦仅仅是个商场，但是它在一定程度上让全国人民乃至全世界人民见识了浙江的富裕程度。LV门店面积只有300平方米，但据当地媒体报道，这里的日销售额几近50万元，拿上海的LV旗舰店一比，便会对这个数字有直观的认识——上千平米的上海LV旗舰店日常销售额也不过70万元。杭州大厦成就了杭州的奢侈品神话，也成就了自己的商业神话：连续6年单店销售、利润、纳税全国第一，超过了北京“王府井”和上海“第一八佰伴”。

　　除了杭州大厦，杭州湖滨国际名品街也打造了国内最先进的顶级商业经营模式。

　　杭州因中国富人的高密度居住而产生了奢侈品的强大购买力。而巴黎的奢华传统，也恰恰来自一代代君王、贵族和名流的需求。他们定制的服装首饰要求独特而怪诞，恰恰正是这些奇思妙想演变成了时尚，养活了大批手工艺人，并最终奠定了巴黎无与争锋的时尚美誉。仅时装产业一项，巴黎的年产值就达几百亿美元。但与经济效益比起来，法国政府更加看重奢侈品为巴黎创造的文化效益，认为正是由于这种文化创造的“软实力”，巴黎才能够继续吸引世界各国的注意力。

　　相比而言，包括杭州在内的中国各城市，之所以还难以产生属于自己的有影响力的奢侈品牌，缺失的并不是资金，而是文化和沉淀。清华大学教授李飞和奢侈品展策展人盛磊对此都有着相同的感受，他们认为，奢侈品是一种精英文化，要耐得住寂寞，抗得住亏损，世代传承。“在瑞士，很多做表工匠都是因为过去农忙之后无事可做，祖孙三代把做表当作爱好，一代一代积累下来，最后才被国际集团收购，成为举世闻名的奢侈品，而在这之前，他们清一色都是家族式企业。”盛磊说。

　　或许现在期望像杭州一样的中国都市中能出现具有相当国际地位的“Chinese Logo”还很难，但至少，在奢侈品的世界舞台上，中国已经浓墨重彩地登场了。