导语：禁止使用“特效”、 “神效”等绝对化词语；禁止使用“纯天然”等虚假性词语；禁止使用医疗术语和医学名人姓名……自2月5日起《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》正式施行。然而，记者发现，新规已经实施月余，一些化妆品仍然使用违规宣传用语，不少消费者也对此毫不知情。

　　本报3月28日讯 28日，记者走访市区多家商场的化妆品柜台发现，“神效”、“去除皱纹”、“活血解毒”等禁用语在化妆品的名称中已经很少出现，但是一些化妆品在宣传时“纯天然”和“无添加”的字样出现频率仍然较高，其中不乏一些国内知名品牌，而且只要是带上“纯天然”字样的化妆品价格通常都在百元以上。在香港中路一家商场的化妆品专柜前，记者以想买化妆品为由进行咨询，销售人员热情地拿出几款化妆品介绍说，这款是“纯天然”的，那款是“无添加”的，都没有化学成分，绝对环保，还说了一通记者听不懂的专业术语。

　　对此，山东省医学美容会委员王希润说：“无论是哪种化妆品加入的都有一定的化学成分，不可能达到什么‘纯天然’的程度。”他说，其实所谓的“无添加”不是什么成分都不加，而是指“无有害物质添加”。目前市场上部分化妆品的确加入了一些植物等天然成分，但是所有化妆品都会加入一些化学成分，如防止化妆品腐败变质的防腐剂、加快胶原蛋白等有效成分吸收的渗透剂等。

　　“商家宣传的‘纯天然’、‘无添加’都是拿来忽悠不知情消费者的手段。”王希润说，在购买化妆品时一定要认准“国家卫妆”、“卫妆特”和“卫妆进准字”，并且仔细阅读使用说明、成分内容及相关生产信息，不要轻信商家宣传，并且要保存好发票。