导语：奢侈品市场一度因全球经济衰退而陷入萧条,现在开始复苏。不过分析家说,由于人口结构发生变化,加上消费者谨慎心理依然存在,奢侈品销售商仍将面临挑战。

　　根据商业咨询企业贝恩公司的调查结果,全球奢侈品销售额2010年预计将增长4%,达到1530亿欧元(约合1910亿美元)。2009年全球奢侈品销售额下降了8.0%。

　　贝恩公司所作的“奢侈品全球市场研究”认为,2010年奢侈品销售的增长将集中在上半年,下半年增长有可能迟缓。

　　据万事达卡旗下的零售数据服务部门说,美国4月份奢侈品销售同比增长了15.5%,3月份增长了22.7%。

　　奢侈品销售商萨克斯公司去年第一季度遭遇亏损,今年第一季度利润创新高,销售增长了6.1%。蒂法尼公司今年第一季度的全球销售额增长了17%,利润几乎增长了4倍。

　　法国奢侈品企业爱马仕和路易威登今年第一季度也销量大增,这主要是因为亚洲(日本除外)消费者在经历了几个月的经济衰退后大肆购买手表、珠宝和其他高档商品,使它们在亚洲的销售看好。

　　不过,分析家们告诫说,现在就欢庆奢侈品市场繁荣还为时过早。

　　根据咨询企业“统一市场营销公司”的调查报告,美国市场奢侈品销售的增长将主要来自“超富家庭”,即年收入在25万美元以上的家庭。他们占美国家庭的2%。今年第一季度,这部分人的开支增长了22.6%。

　　该公司的调查发现,“富裕家庭”——即年收入在10万至25万(不含25万)美元的家庭——第一季度的开支相比去年第四季度仅增长了1.9%。

　　统一市场营销公司总裁帕姆·丹齐格说:“超富家庭的开支已恢复到经济衰退之前的水平。不过,即使他们纵情消费,也难以使奢侈品市场持续复苏。”

　　在2007年开始陷入萧条以前,奢侈品市场的增长一直是由房价上升、股市上涨带来的财富效应引起“亨利族”(高收入但没富裕家底的人)支出增加所推动的。

　　丹齐格说,即便股市反弹、经济稳定,奢侈品市场也将受到美国人口老化的影响:“婴儿潮”一代曾引起消费剧增,现在这一代人到了退休年龄,而“X一代”没法弥补这种消费缺口。

　　她说:“消费奢侈品的最佳年龄段是在35岁到55岁之间。随着人们变老,他们优先考虑的事情就发生改变。”

　　这就意味着奢侈品市场在2018年到2020年前不大可能恢复繁荣,因为2018年到2020年以后,1997年后出生的“千禧一代”才会开始狂热消费。