意大利专家Marina Mira谈时尚品牌塑造(组图)

欧洲咨询联盟时尚行业资深管理顾问Marina Mira

　　主讲嘉宾：Marina Mira 安博思—欧洲咨询联盟时尚行业资深管理顾问

　　主讲内容：时尚品牌的塑造

　　非常高兴能够有这样一个机会来第一个做这样的演讲，与中国的企业家一起在服装行业进行交流。我已经在时尚行业工作了许多年，当我们谈到这样的一个行业的时候，我们大家都会觉得非常激动，为时尚行业给我们提供这样一种机会，我们经常谈到这样一些非常时尚的、一流的品牌。

　　

意大利是时尚品牌的一个聚集之都，为什么意大利能够成为在时装行业取得如此巨大的成功？当然一定会有一些文化的因素在后面，因为意大利为它的艺术、它的城市，因为它的生活方式、设计和时尚。意大利的这样一些品位极大地帮助了意大利服装行业的发展。在我多年的经验中，有一些共同的因素促进了这个行业的发展。意大利制造的成功之处在于三个因素共同作用的结果：第一，意大利的设计师的创新能力。第二，服装行业企业的灵活性。第三，在这个行业应用高品质的面料。三种因素结合，有一种良好的管理，就促进了意大利服装行业的成功。

　　今天我在中国想谈一点感想。意大利服装行业有一个很长的演变过程，大概在30年前，意大利的生产商将他们的精力集中在产品的质量上。而对于销售终端来说，那个时候只是作为一种方式来销售它的产品，把产品介绍给消费者，那个时候品牌还不是仅仅局限在一个打在衣服上的标签，但是慢慢企业开始进行一种面向市场的演变。他们开始将产品向系列化发展，来了解这个市场的需求，和消费者进行一种沟通，慢慢这些企业就发现需要与消费者离的更近。因此，他们从市场上通过这样的一些销售终端来搜集这样一些信息。现在还在进行这样一种演变，在这样的过程中发现消费者是最关键的因素，成为了许多品牌最观众的因素。因此，惟一一种能够表达他们品牌特色的一种方式就是与消费者站在一起，做这样一种宣传，吸引消费者对这个品牌的关注。因此，在这个行业就给予了很多关注，对一种生活方式、对一种创新能力，将这样一些品牌自身就变成销售终端，比如ZARA，今天我们这个时代谈到很多ZARA这个品牌，它是一个系列，是服装生产商，但同时它也是一个商店，通过它直接的零售终端，能够很迅速地将它的系列产品迅速地介绍给消费者。

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