谁成就中国服装的国际品牌梦(6)

　　羊绒新形象

　　当你身临2008春夏羊绒流行趋势发布秀场时，你很难将羊绒再与妈妈身上穿的一件价格不菲的羊绒衫联系到一起，时尚、绚丽、甚至前卫的设计，从内衣、外衣到晚礼服，绚丽多彩，让人目不暇接。等你清醒的时候才发觉羊绒是作为高贵而奢侈的面料出现其中，设计师赋予羊绒崭新形象，四大羊绒品牌更赋予羊绒独特的内涵，“软黄金”正带着高贵的气质、时尚的模样向我们走来。

　　时尚看点A 雪莲 羊绒可以很时尚

　　这完全就是一场时装秀。当你为设计师大胆的材质混搭、闪亮元素的运用以及短打造型的出现炫目不已时，不由感叹这是一场集合当下最时尚元素的时装发布；而当简洁的大衣和婀娜多姿的晚礼服走近眼前，也不由得惊叹这些竟 是由纯羊绒制成。以“星际旅行”为主题，雪莲发布了近百套羊绒成衣，不仅混搭漆皮腰带、闪亮长靴等时尚配饰，还以裘皮、水钻作为点缀来体现羊绒本身的高贵，一切打造出最尖端的羊绒时尚。

　　精英解读 陈涛——北京雪莲羊绒股份有限公司董事长

　　“羊绒是一种能消费得起的奢侈品”

　　多年来，羊绒产品一直被宣传为一种保暖型产品，我们认为这是不准确的，这也是羊绒产品价格严重背离其价值的主要原因之一。羊绒产品要有准确的品牌定位，应该告诉消费者羊绒产品是一种可以消费得起的奢侈品，穿着羊绒产品能够惬意享受高品质的生活，羊绒产品也可以很时尚。

　　雪莲是中国羊绒工业的摇篮，1964年中国第一件羊绒衫在“雪莲”诞生，四十多年风雨历程，雪莲已成为中国羊绒事业的中流砥柱，不断彰显旺盛的生命力。作为老品牌，我们一直在求变，比如有人说雪莲设计太老了，我们就把它突破一下，看看本次交易会雪莲展厅的主题“感受新雪莲，享受新生活”，重点在“新”字，我们在注重保暖以外，更加注重怎么与流行时尚结合。未来三年，我们在稳定充实调整的同时，会更加注重品牌的推广，产品线会更丰富，我对我自己的产品有信心。

　　时尚看点B 珍贝 多变的羊绒风貌

　　在现代都市里，繁忙的工作让女性几乎和男性一样高强度地拼搏，灰色等中性颜色正符合职业女性的工作状态，而羊绒会给你最亲切温暖贴心的呵护。珍贝将羊绒的温暖舒适特点进一步发挥，在服装的多用性上做文章，一件羊绒衣服，不同穿法、不同风貌，让你随心所欲选择属于你的时尚模样，尽情释放你的激情活力。

　　精英解读 邱淦清——浙江珍贝羊绒制品有限公司总经理

　　“不以低价竞争，而是靠品质说话”

　　做企业要有诚信，应在质量上求精，做出口碑，才能形成品牌效应。

　　目前市场上很多商家为了占领市场，大多爱以低价竞争，却罔顾品质的好坏，不够专业的顾客就会被蒙蔽，渐渐穿时出现问题，便对羊绒失去信心，造成恶性循环。对于珍贝来说，我们无论在国内外市场，都不以低价竞争，而是靠品质说话。做人要有诚信，做企业同样要有诚信，不应该只看短期的利益，而应该考虑到消费者的利益，在质量上求精，将口碑做出来，才能形成品牌效应。就如同“珍贝”羊绒服装，不但甲醛等含量都极低，更有独家的可机洗技术，令消费者觉得更为便利。

　　在设计方面，珍贝推出更符合人性化以及实际市场需求的款式，将年龄降低，推出更年轻时尚的设计，以符合市场的规律。在明年奥运期间，我们更将推出全新系列，以国际流行的趋势与传统的唐装元素结合的羊绒系列，绝对能够让大家有耳目一新的效果。

　　时尚看点C 维信 手绣的独特魅力

　　羊绒品牌无论款式设计多么大胆创新，其高贵、优雅又淡定的特质正符合现代都市女性的风范。以手工产品著称维信以其为设计格调，从材质的拼接、结合运用来打造羊绒独有的时尚魅力。如粗细针型搭配运用、手工缝制与机织结合、针织与毛皮的拼接等，发挥手绣的功力，给你打破常规、独一无二的美丽。

　　精英解读 郝续宽—— 维信羊绒集团董事长

　　“让羊绒时装成为中国服装市场上的第一品牌”

　　中国的羊绒行业发展至今，有30多年的历史，一共经历了三代人，目前正是第二代人与第三代人的交替时间，前两代人未能解决的市场规范问题，我们都希望能够通过这次交易会彻底解决，真正以羊绒为产业，实现我们能够与国际羊绒巨头联手的目的。同时，在这次的羊绒论坛会上，我们也希望从论坛的角度，达成共识，让市场有序经营，制定产品标准，行业自律，共同遵守。

　　众所周知，有“软黄金”之称的羊绒是中国相当珍贵的资源，世界羊绒看中国，中国羊绒看内蒙。但由于目前市场上掺假、低价倾销等情况，导致羊绒远远没有体现出它应有的价值。因此，维信提出“纯正、天然、时尚”的口号，首先就是产品的纯度高，从优良的山羊种，饲养的牧场，制作的工艺，科研的过程，每一个环节都要求精。其次，保证羊绒全部来自大自然，对人体绝无伤害，更能起到滋润皮肤的作用；最后，我们还会针对消费者不同的年龄、性别，因人而异设计出大家喜爱的服饰。各个环节都做到，才能在中国，乃至世界打响自己的品牌。