2008中国服装论坛分议题解析(3)

　　议题No.5 资本运作与品牌发展

　　近年来，我国资本市场发展迅速，资本在资源分配中的作用越来越大。从某种意义上说，借助资本的力量让自己强大起来，是广大中国服装企业和品牌发展到一定阶段的有效途径。

　　近一两年来，一些颇具实力的服装企业纷纷上市，而目前正在积极筹备上市的企业也不在少数。而有的服装企业甚至直接向国外融资，吸纳海外资本。

　　融资渠道不同，融资方式各异，但目标是相同的，那就是试图借助资本之力促进企业与品牌的跃升式发展。

　　对于广大中国服装企业而言，上市的益处显而易见：有利于筹集资金，能够分散风险，还能提高企业和品牌的知名度和影响力，有利于企业建立现代企业制度和吸引人才，等等。

　　然而，上市也好，融资也罢，初衷是好的，而结局不一定让所有的企业和品牌都感到满意：毫无疑问，最终所呈现出的结局会是截然不同的两面——好结局和坏结局。

　　资本究竟能给中国服装企业带来什么？资本运作与中国服装品牌发展之间，究竟存在着一种什么样的关系？

　　大量的实践证明，那些成功的服装企业都具有一个共同点：把资本当成是一个跃升发展的新平台，而不只是盲目的大资金注入。事实上，许多运行良好的中国服装企业并不需要借助任何融资，就能实现高幅度的经济增长。如此看来，资本给中国服装企业和品牌发展所带来的改变，资金的投入可能还是次要的，更重要的或许是先进的思想、现代的管理理念与管理方法、生产能力，是对品牌发展的一种系统式推动力。

　　如此看来，对于中国服装企业而言，资本就是一把双刄剑，如果眼中只有资本市场的资金，那将可能会是一场悲剧的开始。

　　中国服装企业如何在资本市场上赢得声誉和关注？资本衡量一家服装企业的标准是什么？资本介入中国服装企业和品牌后首先要考虑的问题是什么？中国服装企业如何面对机会选择和风险规避？如何才能有效利用资本市场实现企业和品牌的快速成长？这些问题都需要人们更加理性地探讨和研究。

　　针对这一议题，ITAT•2008中国服装论坛特别邀请了渣打直接投资有限公司全球联席总裁陈凡先生、著名品牌运营专家朱伟先生、今日资本集团总裁徐新、蓝山(中国)资本创始合伙人唐越等投资界的著名人士，届时，他们将与国内服装企业家们有一个深层次的互动。