2007－2008中国服装品牌年度大奖“提名品牌”系列报道一

　　金融危机导致全球消费市场萎缩，在中国服装品牌年度大奖的平台之上，“品牌”的榜样力量被再度浓墨重彩地提及。也许，惟有在危难时刻，品牌与品牌之间的智慧较量才会显得越发惊心动魄。

　　2009年1月12日，中国服装协会对外公布了第五届(2007-2008)中国服装品牌年度大奖提名名单，这是自2004年创办的“大奖”首次在各奖项提名奖评出后即对外公布信息。

　　我们试图快速地扫描这些打榜品牌在过去一年中的积淀与迸发。值得说明的是，我们无意主观地来判断谁将胜出最后的角逐。挑战面前，我们更希望引起读者对品牌积极作为以及智慧之举给予充分的关注，所以，从这个意义上来说，年度大奖只是一面镜子，镜子折射的智慧光芒才是我们真正想要记录的亮点。

　　竞技场上 智慧暗涌

　　--“年度大奖”提名品牌风云录

　　年度大奖悬念之：品质大奖

　　“品质”，作为服装品牌在任何时刻不能放弃的底线，正在为越来越多的中国服装品牌所尊重。

　　而对于中国服装品牌年度大奖的品质大奖而言，大到产品外观有无瑕疵，小到产品包装的优劣、所标成分是否与实际相符，只要是与质量相关的环节，在评审过程中都可能得到--的检验。

　　此次入围中国服装品牌年度大奖品质大奖提名品牌的有“九牧王”、“蓝豹”以及“耶莉娅”，实力的不相上下使得这次角逐更像是一次“中国制造”的高超技艺表演。值得肯定的是，这些品牌存在着这样的共性--对品质存在着理念上绝对的尊崇、舍得在技术创新与产品研发上大力投入，同时，期待通过对品质近乎完美主义的雕琢，来谋求差异化的竞争优势。

　　以大奖为窗口，不禁让人欣喜--“中国制造”因为“铁打实”的质量与技艺，走上了自我正名的旅途。

　　打榜品牌1：九牧王

　　品质宣言： “好品质打造品牌”

　　品质锻造：

　　九牧王近二十年来的品质口碑，严谨的品质保障了九牧王男裤的这一“睿变”。1200万东西方人体数据，360度静动态视觉测试，让合身更合身；28道独创专用数码控制器，2300针缝制，让丝毫不差的加工深入到108道工序各个环节，让精致更精致；零下8度到160度低高温柔软抗皱处理，让舒适更舒适；26项指标检测，100%符合人体健康安全，让安全更安全。

　　坊间故事：“火烧次品裤”：

　　在九牧王创业初期，由于其生产的裤子性价比高，所以很快成为抢手货。为满足市场需求，公司纷纷加班加点，提高产量。一次，林聪颖亲自到车间检查，发现“赶制”出来的裤子存在些许的瑕疵，当即在全体员工集会上火烧了几百条次品裤，震撼了九牧王的元老以及在场的每位员工。自“火烧次品裤”以后，在九牧王每位员工都成为质检员，也自此确立了全员品质管理的观念。 

　　打榜品牌2：蓝豹

　　品质宣言：“好工，好料。”

　　品质铸造：

　　“蓝豹”的雄心显然不止于纯粹的市场扩张。在掌舵人吴建卫眼里，“品质”应当成为蓝豹最可控的一把竞争利器。2008年，“蓝豹”提出 “要做中国最好的西服”的发展愿景，同时宣布，所有西服全部使用意大利REDA、ZELANOER、Zegna等公司生产的千元一米的高档面料。这样的决心没有长久的资源积淀恐怕难以为继。当然，仅有面料是不够的。在吴建卫眼中，高品质的商品，都是有灵魂的艺术品。正是在这样的理念下，看似一条简洁的弧线，“蓝豹”的设计、工艺、版样、设备、机械等环节的工程师，却要花费一两年时间，进行上千次试验，才能最后定型；生产工序也由以前的166道，增加到现在的360道。

　　坊间故事：“吴建卫六赴意大利诚邀多梅尼格”

　　多梅尼格是吴建卫六顾意大利花重金请来的世界著名的服装工艺大师，这是一个富有传奇色彩的人物，从业超过半个世纪的他相继为PRADA、ZEGNA、GIORGIO ARMANI、CK等国际大牌服务。2000年，吴建卫以诚意将多梅尼格收归旗下，后者同意出任“蓝豹”工艺指导顾问，此后每年都到常州工作一段时间，进行现场工艺指导，打磨“蓝豹”的细节。而今，作为常年聘请的技术和工艺顾问，多梅尼格与“蓝豹”其他设计师一起，独创了中国高档西服业著名的、迄今无人能模仿的“5S”工艺，即领至肩、袖管、驳头、胸、肩至后背5个部位，全部采用弧线剪裁工艺。

　　打榜品牌3：耶莉娅

　　品质宣言：“高品位、精制造、人性化、强诚信”

　　品质铸造：

　　“千方百计，严格采购标准；精益求精，生产一流产品；全心全意，提供满意服务”的质量方针成为了耶莉娅尊崇的信念。耶莉娅从面料研发、款式设计做起，加快产品创新步伐，不断调整产品结构，主攻高端市场。公司员工对外代表耶莉娅，提供满意服务，对内则代表客户利益进行严格品质监督，满足客户多种需求，超越客户期望。

　　坊间故事：

　　为进一步提高耶莉娅西服的质量及档次，袁文和总裁经过数次意大利之行，不惜巨资从意大利聘请来了著名服装专家罗索尼诺特拉纳先生，这位在意大利知名厂家担任过首席技术执行官的著名专家，来公司后对西服产品从设计制版到工艺流程编排进行了彻底改革，从调整设备，调配人员入手重新组建了具有国际水平的西服生产线，使耶莉娅西服质量及档次达到了国际先进水平，在内销外贸市场价位有较大幅度地提高。