2007－2008中国服装品牌年度大奖“提名品牌”系列报道一

　　金融危机导致全球消费市场萎缩，在中国服装品牌年度大奖的平台之上，“品牌”的榜样力量被再度浓墨重彩地提及。也许，惟有在危难时刻，品牌与品牌之间的智慧较量才会显得越发惊心动魄。

　　2009年1月12日，中国服装协会对外公布了第五届(2007-2008)中国服装品牌年度大奖提名名单，这是自2004年创办的“大奖”首次在各奖项提名奖评出后即对外公布信息。

　　我们试图快速地扫描这些打榜品牌在过去一年中的积淀与迸发。值得说明的是，我们无意主观地来判断谁将胜出最后的角逐。挑战面前，我们更希望引起读者对品牌积极作为以及智慧之举给予充分的关注，所以，从这个意义上来说，年度大奖只是一面镜子，镜子折射的智慧光芒才是我们真正想要记录的亮点。

　　竞技场上 智慧暗涌

　　--“年度大奖”提名品牌风云录

　　年度大奖悬念之：策划大奖

　　此次入围中国服装品牌年度大奖“策划大奖”的品牌有李宁、利郎以及马克华菲，在风格定位上，这三个品牌不属于同一阵营，因此，选择不同事件进行捆绑，制造不同的话题、针对不同的人群进行传播，让富有创意的“策划”手法各显神通，考量的是不同品牌“于无声中叫卖”的智慧。

　　值得注意的是，低成本、高效益，有意识、有方法的“策划”策略，已经透露出这样的信号--中国服装品牌单纯地倚赖聘请明星代言人的同质化炒作手法已经过时，取而代之的，则是整合跨界资源，将自身的品牌精神自然地融入到热点事件中去。此时，品牌文化才能获得源源不断的养料与更丰富的内涵。

　　打榜品牌1：李宁

　　创意指数：★★★★          公众关注度：★★★★       公益指数：★★★

　　成功战例：“非奥运营销”

　　百度“奥运期间网民关注热点”的一份报告显示，李宁成为了2008北京奥运会期间最受关注的品牌。

　　“我们要聪明地做事情。”李宁品牌非常清楚该怎样实现自己的奥运梦想。李宁在执行奥运战略的时候，采用了很多“迂回”战术，使出了很多出奇制胜的招数，不赞助整个赛事或者运动队，而是赞助出镜记者、节目主持人或者某个运动员，如不能成为奥运会的赞助商，就与中央电视台奥运频道(CCTV5)合作；赞助不了中国奥运代表队就赞助外国奥运代表队……而随着李宁点燃奥运圣火其旗下在香港上市的李宁有限公司(2331.HK)的市值起了拉动作用，李宁公司市值在8月11日上升了5个百分点。

　　一句话经典评：“以如此弱小的体量，与国际公司在中国市场竞争，而且能够在中高端有所作为，不可能再次变成可能。”--某财经媒体评论

　　打榜品牌2：利郎

　　创意指数：★★★★          公众关注度：★★★       公益指数：★★★

　　成功战例：“简约”三部曲

　　2008年，利郎的“简约”三部曲成为品牌成长史的一次厚积薄发：第一步：“商务休闲男装”概念的提出，并用“简约不简单”的理念传播，使消费者在极短的时间内认识了“利郎”；第二步，挖掘企业的哲学，将“简约不简单”归结成为一种生活方式的态度；第三步，走出国门，深度挖掘“简约无处不在、简约无处不有、简约无国界”的理念。

　　围绕“三部曲”的策划动作频频亮相--2008年9月3日，经中国设计师协会推荐，中国“利郎”品牌总设计师计文波将携以旭化成高级面料“宾霸”制成的“利郎”品牌男装登上东京时装周的T型台。这是中国时装设计师及品牌首次进入东京时装周，也是本届东京时装周唯一一位参展的外国设计师及唯一一个外国品牌。除了在东京时装周上的亮相，利郎在奥运期间，同时赴美国好莱坞邀请了《史密斯夫妇》等片摄制的好莱坞强将担任导演，拍摄了“世界无界、心容则容”的广告大片。奥运会一结束，即在中央电视台作了长达一分钟的、每日3次之多的投放，引起了公众的关注。在全球经济危机的2008年下半年，利郎销售额与2007年同比增长了50%。

　　一句话经典评：

　　“恒于‘崇简’到底，心崇简、形无界。”--蒙牛乳业发起人之一孙先红如此评价利郎

　　打榜品牌3：马克华菲

　　创意指数：★★★★         公众关注度：★★★      公益指数：★★★★

　　成功战例：“创意马达”

　　2008年，作为一个崇尚艺术的时尚品牌，MARK FAIRWHALE(马克华菲)的创意策划之举亮点频现。其中，“M-idea forever创意马达”的成功策划，让更多有才华的青年接近了自己的艺术理想，也使得马克华菲富有张力的时装精神融入到更为宽广的艺术领域之中。

　　值得肯定的是，基于“环保”理念的“跨界”思维，让马克华菲的这次创意推广充满了“混搭”的魔幻气质。“M-idea forever创意马达”艺术与设计大赛，全面考虑了各种创意形式与艺术门类，作品涵盖平面设计、摄影、影像、空间展示、行为艺术等各种艺术形式，通过巧妙、目的明确的策划，令不同灵感交织碰撞，也为马克华菲不拘一格的时装精神注入了更多的内涵；另外，资源的彼此借势也使得马克华菲“以艺术为名”的公众亮相获得了意想不到的效果。借势“上海设计双年展”的展出日期与策展资源，“M-idea forever创意马达”成功地吸引了公众对环保以及创意设计的关注，不啻为一次漂亮的品牌推广战役。

　　一句话经典评：“创意与环保理念互相交融，环保变得更意味深长；马克华菲成为时尚代言人，时尚变得更加隽永。”--某时尚杂志评论