2009，世界的冬天。

　　CHIC，中国的时尚约会。

　　在这个颇有些寒意的季节里，谁会如期出席这场美丽的约会？3月26日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第十七届中国国际服装服饰博览会在北京•中国国际展览中心(新馆)举行。本届博览会展出面积共10万平方米，800余个中外服装服饰品牌参展——虽然参展规模比去年萎缩了一成，但展会上逆风飞扬的参展商却给人走出冬天，带来十分的信心。

　　悄然登陆的海外展商

　　本届博览会，由于危机影响，海外整体参展规模有所下滑，但引人注意的是，本次海外参与团体全球覆盖范围有所增长，更多国家和地区的服装品牌和团体参与其中。

　　在E4童装区，国外卡通品牌授权形式在CHIC2009上表现明显：除“迪斯尼”携进入国内市场的全部品牌，并首次以整体形象亮相于海外展区，带来“米老鼠”、“唐老鸭”等系列服装展品外，来自荷兰的“米菲”首次在童装展区展示其服饰产品；“HELLO KITTY”亦首次在CHIC上展示其童装。

　　在E3皮革/皮草展区中，世界四大皮草拍卖行之一的哥本哈根毛皮拍卖行首次高调亮相CHIC，成为该展区最为抢眼的目标之一。

　　位于W1和W2的海外展团向来为专业观众和时尚媒体的关注焦点之一。本届海外展团主要来自中国香港，意大利，法国，韩国，日本，芬兰和中国台湾。香港展团依然为最大海外参展团，由香港贸易发展局组织的香港展团此次将展示50家香港品牌服装、配饰和时尚产品，其中包括香港鞋款设计比赛和香港青年时装设计师创作表演赛得奖作品的展示，让观众一睹香港最前卫的设计理念。香港展区还设置“设计及品牌管理专区”，展示香港的专业设计(包括店面设计)、市场推广和品牌管理服务。由日本服装产业协会组织的“日本时装精品展”已是第三次参展，由20余家日本企业组成的本次时装精品团，汇聚了当今日本最为优秀的时尚品牌。

　　世界经济危机面前，海外展商的CHIC热情为什么依然高涨？足以说明，众多目光长远的国际著名服装品牌纷纷看好中国的巨大潜力，其品牌在中国的各种时尚活动在金融风暴下照常进行，可以预见，金融风暴带给中国服装行业的，将是迅速与国际时尚界的接轨。

　　其实早在去年金融危机蔓延的特殊时期——2008年11月14日，来自意大利的世界著名时装品牌 Versace(范思哲)，就在中国北京的前门23号这个原清朝时期美国公使馆所在地，以及中美建交前1971年基辛格与周恩来举行秘密会议的地方，离天安门最近的时尚地标，盛大推出2009春夏男女成衣系列的发布show。有媒体称，这是目前中国内地与国际四大时装周城市(巴黎、伦敦、米兰、纽约)看齐最迅速且完整的一次跟进。

　　而范思哲已经不是第一家。在此之前，HERMES(爱马仕)9月份在上海新落成的环球金融中心举行的2008秋冬男装发布。范思哲品牌创作总监及董事会副总裁Donatella Versace(多娜泰拉•范思哲)表示， “中国是我们下一个战略市场国家，我们看好中国！”

　　趁势而上的国内新贵

　　拥有“猜想”、“谜底”两个知名品牌的广州猜想服饰公司，在本届服博会的出现是颇具标志性意义的。这家位于南方的国内服装新贵，今年是首次参加CHIC。

　　猜想公司总经理魏立芳这样介绍她这次参展的“谜底”：从2004年开始，魏立芳每年都会去到CHIC参观，是一个“旁观者”；2009年，他们终于成为了参与者。最初来CHIC参观，是来看看都有哪些品牌参展，可以多了解一些品牌。那时我会从市场的角度看，这个品牌是什么市场政策，价位、面料都怎么样。而这场金融危机，市场看似萧条，但实际上好的企业、好的品牌，依旧在增长。金融危机只对那些没有自己核心竞争力的品牌是挑战，它们很可能在风暴中倒闭。而对于那些准备较充分、抵抗风险能力较强，尤其是有自己独特风格和核心竞争力的企业来说，绝对是机遇。

　　在行业危局面前乘势而上的绝不止猜想一家。“BBLLUUEE粉蓝”也是第一次参展CHIC，就要下了200平米的大展位。

　　深圳粉蓝衣橱服饰有限公司董事长李飞跃说，越是严峻的时刻，对于成长稳健的新兴品牌而言，越是意味着机遇。粉蓝团队经过近三年的磨合，当前的时机正是检阅和锤炼的好机会，参加CHIC，就是向优秀同行学习，真实地塑造自己、展示自己、锻炼自己，为粉蓝的提升年打下坚实的第一步。借助CHIC逆势提升品牌成为“BBLLUUEE粉蓝”团队2009年最重要的战略决策。

　　阔别CHIC三年后，广东“威鹏”今年“王者归来“，也要了近200平方米展位。“威鹏”展位的设计根据“威鹏王者归来”主题进行创意设计，着重表现“威鹏”三年来的内修成果 ：产品、品牌、营销三大工程的变革和创新，把北京CHIC2009看成是“威鹏”市场开拓、品牌推广、商贸洽谈、国际交流的最佳平台。

　　宁波太平鸟的举动让业界眼睛一亮：本次参展展位总面积近900平方米。公司推出的6个系列品牌包涵旗下4个女装系列品牌和2个男装品牌。该公司表示：他们很看重CHIC，太平鸟希望通过这个平台完整表达公司在几年中的成长历程，也希望在“寒冬”中收获更多对2009年抱有坚定信心的专业客户。

　　“七匹狼”的一千平米“生活馆”更是独领风骚，本届CHIC无人可及，推出了男装、休闲、女装、童装等全系列“生活馆”。

　　福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄这样解释：这次我们带来参展的方式，就是把我们现在最新全系列的产品，生活形态作为概念的商业模式整个推出来。让大家看到我们更加成熟的产品模式，以及品牌发展更加有信心的表达。我们觉得在这一轮发展过程当中，调整对我们来讲更多的是一种机遇，我们应该看到的是中国整个消费者的发展、变化，以及经济的发展，我们还有很长的机会。特别是国家政府领导人对于振兴纺织产业规划的方向，看到了我们这个产业发展新的机遇。